Sindiran Netshoes dengan tim CazetV yang mirip dalam kampanye Black November

A Netshoes, maior e-commerce de artigos esportivos e lifestyle do país, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego.

Com muitas piadas e risadas durante o falso recrutamento de um novo integrante da bancada, o desfecho não poderia ser diferente. O último candidato revelava que os entrevistados eram “falsos” e que, de verdade mesmo, só as ofertas da Black November, da Netshoes. Confira o vídeo completo: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.

Ainda durante o programa, que analisou a rodada do campeonato de futebol americano, foi divulgado um cupom que oferecia 50 reais de desconto nas compras acima de 300 reais. Além do conteúdo especial, a bancada do programa trouxe mais dois momentos de promoção durante a programação.

A CazéTV tem mais de 16 milhões de inscritos no YouTube e foi a sensação da audiência da rede durante as transmissões da Copa do Mundo do Catar, das Olimpíadas de Paris 2024, da Eurocopa 2024, entre outros eventos esportivos. 

Campanha “Dispensa Imitações”

Para a campanha de marketing deste ano, a Netshoes aposta na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua kampanye Black November mereka,, movimento em que é pioneira no Brasil. A Netshoes foi a primeira empresa brasileira a lançar a estratégia de um mês de novembro inteiro com promoções e descontos antecipados no ano 2013 e hoje é seguida pela maioria dos lojistas. 

Para este ano, em que mais de 60% dos consumidores pretendem fazer compras na Black Friday, de acordo com pesquisas do Google, a Netshoes quer evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, tradição, confiança, ótimos preços e sortimento de produtos. Por isso, a campanha de marketing irá aproveitar o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência. 

“Vamos usar nosso pioneirismo da Black November, compromisso e credibilidade com nossos consumidores, contra ofertas que não entregam a verdade”, afirma Gabriele Claudino, head de Marketing da Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações é causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, contrastando com a enxurrada de ofertas de verdade que só a Netshoes tem.” 

Para potencializar o alcance da campanha, a Netshoes contará com estratégias de memetização, marketing de guerrilha e com um squad de influenciadores digitais – entre eles, Rodrigo Góes, mais conhecido como “Fake Natty” e que tem quase 2 milhões de seguidores no Instagram, e Luana Benfica, com 3,6 milhões de fãs no TikTok  -, além de ativações na CazéTV, Spotify, YouTube e outras redes sociais. 

On The Nose adalah agensi yang mengkhususkan diri dalam konten digital dan menonjol berkat kreativitas serta inovasinya. Di antara kolaborasinya, agensi ini bekerja dengan Netshoes dalam kampanye Hari Valentine tahun ini, yang dibintangi komedian Thiago Ventura. Selain itu, agensi ini mengoordinasi kampanye obral PayDay pada bulan September bersama influencer Dan Lessa, untuk NFL, serta pada bulan Oktober dan November bersama penyanyi Supla.

Para se ter uma ideia da importância dessa campanha da Netshoes, segundo dados da organização National Crime Prevention Council, que trata de estudos e prevenção de crimes, canais de e-commerce especializados em vender itens piratas estão em alta no mundo todo. Só nos Estados Unidos, cerca de US$ 2 trilhões são vendidos todos os anos em produtos piratas. 

Untuk mengekang pasokan produk yang asal usulnya meragukan di pasarnya, Netshoes memiliki kebijakan aturan yang ketat, seperangkat prinsip yang dibuat untuk memandu dan memberikan pedoman kepada penjual, yang disebut “dapat dinegosiasikan” Mereka menghargai perjuangan melawan penjualan produk terlarang, tanpa faktur, barang palsu dan pelanggaran hukum lainnya, dengan tim yang bertanggung jawab untuk memantau iklan dan hukuman bila diperlukan.

Selain itu, perusahaan memanfaatkan teknologi yang melalui pencarian gambar, sering meninjau seluruh katalog produk, melepas iklan mencurigakan dan, dari sana, Netshoes memberi tahu penjual tentang pelanggaran tersebut, dengan hukuman yang mungkin termasuk larangan toko di e-commerce. Pada tahun 2024, pengawasan ini menghapus dari udara 51.000 iklan mencurigakan dan 87 pengecer dilarang dari platform.