94% dari perusahaan menyatakan bahwa konten influencer menghasilkan lebih banyak keuntungan daripada iklan tradisional, menurut penelitian.

Survei baru oleh CreatorIQ, “Keadaan Tren dan Lintasan Pemasaran Kreator 2024-2025”, mengungkapkan bahwa 94% perusahaan percaya bahwa konten influencer menghasilkan lebih banyak laba atas investasi (ROI) daripada iklan digital tradisional, menetapkan peningkatan 20% dibandingkan dengan 2023.

Survei juga menunjukkan bahwa investasi merek di Pencipta Pema meningkat 143% dalam empat tahun terakhir. Jumlah ini bahkan lebih signifikan di antara perusahaan besar, yang melaporkan rata-rata $1,7 juta dalam investasi pemasaran dengan peternak. 

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa 74% organisasi meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran influencer dari tahun ke tahun, yang berarti peningkatan 19% dari 2023. Dan itu tidak akan berhenti di situ, karena 78% perusahaan berharap untuk berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran peternak dalam dua tahun ke depan, menurut survei.

Menurut Fabio Gonalves, seorang ahli dalam pengaruh pasar pemasaran, konten influencer telah menjadi yang paling efisien dalam kampanye pemasaran karena membawa keaslian yang semakin dihargai oleh konsumen modern. Menurutnya, alih-alih pendekatan penjualan langsung, influencer memposisikan dirinya sebagai seseorang yang dipercaya oleh audiens, merekomendasikan produk yang sudah menjadi bagian dari rutinitasnya dan menghasilkan pengalaman konsumsi yang lebih organik dan sangat efektif.

“Tidak seperti iklan tradisional, konten influencer memiliki kekuatan untuk menjangkau audiens yang sangat spesifik, dengan bahasa yang dipersonalisasi. Ketika seorang pengikut berinteraksi dengan seorang influencer, dia tidak hanya melihat iklan; dia berbicara dengan seseorang yang memahami kebutuhannya, yang meningkatkan keterlibatan dan secara signifikan meningkatkan laba atas investasi.”.

Menurut pendapat profesional, peningkatan investasi oleh merek disebabkan oleh fakta bahwa mereka semakin memahami bahwa nilai pemasaran influencer melampaui eksposur: “Modalitas ini memungkinkan hubungan yang lebih dekat dengan publik, yang merasa lebih percaya diri pada rekomendasi yang dibuat oleh pembuat konten yang sudah mengikuti dan mengaguminya. Jenis kedekatan ini membenarkan peningkatan investasi, terutama di antara perusahaan besar, di mana setiap dolar yang diinvestasikan dalam pemasaran dengan influencer berpotensi berdampak pada pengembalian jangka panjang.

Fabio adalah direktur International Talent di Viral Nation, sebuah agen influencer Kanada yang merupakan salah satu pelopor di pasar pengaruh pemasaran. Menurutnya, perusahaan telah menjadi pilar dalam pertumbuhan segmen ini, dengan menghubungkan merek global dengan influencer otentik yang memahami dan terhubung dengan audiens mereka.

“Komitmen kami adalah untuk mendukung perusahaan dan pembuat konten dengan strategi yang dipersonalisasi dan wawasan berbasis data, memastikan bahwa setiap kampanye tidak hanya dicapai tetapi juga berdampak besar pada audiens yang tepat. Pendekatan inilah yang terus mendorong sektor ini ke tingkat kredibilitas dan pengembalian yang baru”, ia menyimpulkan.

METODOLOGI

Survei Creatoriq, dalam kemitraan dengan Sapio Research, memiliki 1.138 responden, 457 di antaranya adalah merek, 445 agensi, dan 231 pembuat dari 17 sektor berbeda. Wawasan saat ini telah dikombinasikan dengan data penelitian selama lima tahun, yang dilakukan dari 2020 hingga 2024.