Ritel di Brasil: tren dan prospek untuk tahun 2024

Dengan kuartal pertama tahun ini menuju kesimpulannya, kita dapat menarik gambaran yang lebih jelas tentang ekonomi Brasil, investasi ritel dan teknologi pada tahun 2024. Di negara yang telah melalui tahun pertumbuhan rendah dan banyak gejolak politik dan ekonomi, pengusaha telah bekerja dengan sangat hati-hati, menunda investasi dan berusaha menghindari risiko. 

Lagi pula, meskipun “arautos of the” kiamat bersikeras memprediksi keruntuhan ekonomi Brasil, skenarionya positif. Bank Sentral, misalnya, telah melakukan sejak Agustus 2023 pengurangan suku bunga dasar yang konsisten, Selic: dalam tujuh bulan terakhir, negara ini telah meninggalkan tingkat 13,75% per tahun untuk 11,25% 3T saat ini dan harapan pasar keuangan adalah bahwa pada bulan Desember kita berada di antara 9% dan 9,5%. 

Penurunan lebih dari empat poin persentase ini seharusnya membawa keringanan pada neraca perusahaan, mengurangi pengeluaran keuangan, terhambat oleh kesulitan dalam mengakses kredit pada tahun 2023 setelah “episode Americanas”, skenario yang lebih positif ini memfasilitasi roll-over utang dan meningkatkan kemampuan untuk berinvestasi dalam ekspansi, teknologi dan inventaris.Dengan sendirinya, ini adalah poin penting untuk perilaku ritel pada tahun 2024 dan seterusnya. 

Tapi ada kabar baik lainnya di front makroekonomi: Buletin Fokus, yang disusun oleh Bank Sentral dari sudut pandang agen keuangan utama, memperkirakan, pada awal Maret, pertumbuhan 1,77% untuk ekonomi Brasil pada tahun 2024, dengan peningkatan 2% tahun depan. Mengingat bahwa ritel secara tradisional tumbuh di atas PDB, ada prospek bagus di cakrawala perusahaan yang tahu bagaimana mengidentifikasi peluang. 

Buletin Fokus memproyeksikan IPCA sebesar 3.76% untuk tahun 2024 dan 3.51% pada tahun 2025, keduanya dalam target BC, yang membuka ruang untuk penurunan suku bunga yang berkelanjutan dan peningkatan pendapatan masyarakat umum. Kurangnya inflasi berarti lebih banyak daya beli, lebih banyak konsumsi dan lebih banyak pekerjaan, menciptakan siklus baik yang menguntungkan seluruh masyarakat. 

Siapa yang bisa tumbuh di tahun 2024? 

Perspektif pertumbuhan ritel dapat disegmentasi menjadi dua blok besar. Yang pertama adalah bahwa dari sektor-sektor yang bergantung pada pendapatan dan pekerjaan, seperti supermarket, apotek dan hewan peliharaan: dengan satu tahun harapan positif tetapi relatif stabil untuk evolusi tagihan upah dan persentase pengangguran, diharapkan bahwa segmen ini memiliki pertumbuhan moderat (di atas PDB, tetapi tidak ada yang spektakuler. 

Di sisi lain, segmen yang bergantung pada kredit dan kepercayaan konsumen, seperti barang semi tahan lama dan (khususnya) barang tahan lama, pada akhirnya mungkin meninggalkan serangkaian kuartal buruk yang panjang dan memiliki pandangan yang lebih positif. 

Tetap saja, perusahaan yang berbeda akan menikmati momen dengan cara yang berbeda. Dengan cara yang sama seperti beberapa tahun terakhir kita telah melihat banyak perusahaan dengan masalah serius, yang lain telah menyajikan kinerja yang spektakuler. Yang paling penting adalah kemampuan yang dimiliki setiap pengecer untuk mengembangkan strategi yang koheren dan melaksanakannya secara efisien. Semakin perlu mengandalkan analisis data pelanggan dan kinerja bisnis untuk membuat keputusan cepat yang selaras dengan strategi. 

Bukan karena angin mulai bertiup mendukung bahwa setiap orang akan berada dalam posisi ideal untuk mengisi layar dan berlayar dengan ketenangan. Terutama karena paruh pertama masih diharapkan menjadi turbulensi kecil, dengan skenario yang lebih baik dari Juli. Dengan pemilihan kota dalam perjalanan pada bulan Oktober, tetapi pada momen politik yang kurang tegang daripada yang kita lihat pada tahun 2022, ketidakstabilan seharusnya tidak terlalu dirasakan oleh ritel. 

Namun, kita harus menyadari apa yang terjadi di luar negeri. Seperti yang dikatakan Thomas Friedman, kita hidup di dunia yang datar: gerakan global memiliki dampak yang sangat cepat terhadap ekonomi dan dapat menyebabkan perubahan cepat dalam harapan, perilaku, dan keputusan bisnis. Pada tahun lalu, misalnya, faktor-faktor seperti konflik antara Rusia dan Ukraina dan antara Israel dan Hamas telah membawa ketegangan geopolitik, sementara sebuah kapal yang terdampar di Terusan Suez telah mengganggu rantai pasokan di seluruh dunia. Terusan Panama telah menderita karena kurangnya curah hujan di wilayah tersebut, menurunkan daya dukung kargo, karena El Nino memperkuat darurat global yaitu pemanasan global. 

Melihat ke luar “Ilha Brasil”, ada banyak alasan untuk khawatir. Meskipun faktor-faktor ini umumnya berada di luar jangkauan kita, perlu dipersiapkan untuk bereaksi dengan cepat dan, jika perlu, mengubah rencana, tujuan, dan inisiatif untuk memperhitungkan skenario baru. 

Teknologi, inovasi, inovasi modal ventura 

Dari sudut pandang inovasi dan investasi dalam modal ventura, konteks yang mulai kita jalani, penurunan suku bunga dan peningkatan kapasitas perusahaan untuk melanjutkan proyek, cukup positif. Pada tahun 2022 dan khususnya 2023, inisiatif transformasi digital menjadi tidak panas di banyak perusahaan, lebih peduli dengan memastikan kelangsungan hidup dalam jangka pendek. Masalahnya adalah bahwa gagal berinvestasi dalam penataan aspek bisnis praktis menjamin kegagalan dalam jangka panjang. Dilema yang rumit, yang secara bertahap dibantu oleh ekonomi pada tahun 2024 untuk dibuka. 

Dengan suku bunga yang lebih rendah dan inflasi terkendali, insentif untuk investasi berisiko meningkat, terutama di perusahaan teknologi dengan proposal yang solid dan tanggapan yang jelas terhadap “pontos de pain”.Kami jauh dari “pusat irasional beberapa tahun yang lalu, yang bahkan bagus: ide tanpa aplikasi yang efektif kehilangan ruang dalam lingkungan pragmatisme. Rasio biaya-manfaat dan kemampuan untuk menghasilkan keuntungan nyata bagi perusahaan adalah apa yang akan menentukan ukuran “cek” yang akan diterima startup sepanjang 202024.