Potongan pakaian adalah beberapa barang favorit orang Brasil saat membeli. Untuk memberi Anda gambaran, menurut survei oleh Brasil Layanan Dukungan untuk Usaha Mikro dan Kecil (Sebrae), 6,55 miliar keping dijual di negara itu pada tahun 2023 dan perkiraannya adalah bahwa pendapatan segmen di seluruh dunia pada tahun 2025 akan menjadi US$1 triliun dolar. Dihadapkan dengan gerakan segmen yang kuat, wajar jika ia mengalami banyak perubahan.
“ Dalam hal teknologi, agitasi awal dengan metaverse umumnya menurun dan pencariannya adalah untuk penggunaan yang lebih realistis. Tren sekarang adalah bahwa kebaruan ini dikaitkan dengan AI membuat antarmuka teknis tidak terlihat, mengubah ruang kerja dan mengurangi ketergantungan pada layar dan keyboard. Ini juga bisa dilihat dalam mode”, jelas Andrea Rios, spesialis penjualan dan pemasaran, pendiri Orcas dan mengundang profesor di MBA di Fundao Gelio Vargas.
Contoh penggunaan AI dalam mode adalah The Reserve, yang dikembangkan bersama dengan teknologi fashion Brasil de AI Doris, ruang pas virtual di situs web merek tersebut. Dengan teknologi, konsumen dapat mencicipi pakaian, menggunakan dua foto sebagai dasar dan kemudian potongan-potongan tersebut ditempatkan di dalam gambar. Dengan cara ini, dia melihat pakaian di tubuhnya. Kebaruan, selain membawa kenyamanan bagi pelanggan, mengurangi pertukaran dan memberikan tingkat konversi yang lebih tinggi di online.
AI generatif juga berkolaborasi dengan pembuatan karya dan koleksi, memprediksi tren dan mengidentifikasi preferensi konsumen dalam hal gaya, warna dan pemodelan, meningkatkan tingkat keberhasilan kreasi dan mengurangi pemborosan. “Contoh ini dapat dilihat di perusahaan seperti Renner, dengan kecepatan terbesar dalam melakukan tes, pengembangan dan pembuatan produk”, jelas profesor.
Sejalan dengan evolusi teknologi di Brasil, ritel fashion juga telah diubah melalui merger dan akuisisi. “Kami baru-baru ini merger Arezzo&Co dengan Soma Group, yang pada gilirannya telah mengakuisisi Hering pada 2020. Arezzo juga telah membeli Reserva Group”, kata Andrea, yang juga menganalisis bahwa sektor tersebut telah menghadapi banyak tantangan. “Perspektif untuk tahun 2024 tetap menantang, dengan skenario ekonomi dan ketidakpastian yang sulit, persaingan yang lebih ketat dengan merek internasional, evolusi teknologi yang cepat, dan perubahan prioritas konsumen yang terus-menerus”, ia mendefinisikan.
Di tengah semua perubahan ini, faktor lain semakin menjadi bagian dari skenario ini: konsumen Brasil semakin menyadari keberlanjutan dan peran merek. Sebuah studi yang dilakukan oleh PwC dengan Instituto Locomotiva mengungkapkan bahwa 9 dari 10 orang Brasil dari Kelas C, D dan E memprioritaskan pembelian dari merek dan toko yang berkelanjutan, meningkatkan pentingnya tujuan perusahaan dan pelanggan.
“Kekhawatiran konsumen ini masuk akal, karena industri fashion bertanggung jawab atas sekitar 3% hingga 8% dari total emisi gas rumah kaca. Jika tidak ada yang dilakukan, emisi ini diperkirakan akan tumbuh mendekati 30% pada tahun 2030. Mengingat hal ini, ada tekanan yang meningkat dari masyarakat untuk industri fashion untuk memobilisasi untuk mengurangi emisi sesegera mungkin, setelah semua, negara-negara yang harus menderita dampak terbesar juga yang paling penting bagi rantai produksi”, kata spesialis.
Dengan begitu banyak transformasi di cakrawala, sektor fashion di Brasil dan di dunia berada di persimpangan jalan, di mana inovasi teknologi, merger strategis, dan meningkatnya permintaan akan keberlanjutan mendefinisikan kembali aturan main. Adaptasi dan ketahanan akan sangat penting untuk menghadapi tantangan dan memanfaatkan peluang yang muncul. Ketika konsumen dan bisnis bergerak menuju masa depan yang lebih sadar dan digital, mode akan terus memainkan peran penting dalam ekonomi global, yang mempengaruhi tren dan perilaku. Kita baru berada di awal era baru, di mana teknologi dan tujuan berjalan bersama untuk membentuk mode besok
