Iklan tak terlihat? Mengapa sebagian besar iklan online tidak terlihat

Di era digital, iklan menghadapi tantangan yang terkenal: memastikan bahwa iklan secara efektif dilihat oleh audiens target. Studi oleh Lumen Research menunjukkan bahwa sebagian besar iklan online sama sekali tidak dilihat oleh pengguna, baik karena lokasi di halaman, seberapa cepat mereka diabaikan atau bahkan penggunaan pemblokir iklan. Ini menimbulkan pertanyaan mendasar bagi merek dan pengiklan: bagaimana memastikan bahwa iklan tidak hanya muncul di layar, tetapi benar-benar menarik perhatian konsumen dan terlihat?

Konsep dari Ekonomi Perhatian hal ini didasarkan pada gagasan bahwa perhatian adalah sumber daya yang terbatas dan oleh karena itu harus diukur dan dioptimalkan untuk memastikan bahwa investasi iklan benar-benar efektif. Iklan digital secara tradisional telah dievaluasi dengan metrik seperti tayangan dan klik, tetapi pendekatan ini tidak selalu mencerminkan dampak aktual dari iklan. Mengukur perhatian pengguna memungkinkan merek untuk lebih memahami bagaimana iklan mereka dikonsumsi dan membuat penyesuaian untuk memaksimalkan keterlibatan dan konversi.

Konsep dari Ekonomi Perhatian ini menawarkan merek dan pengiklan alat canggih untuk memantau dan menganalisis waktu nyata melihat iklan, memungkinkan penggunaan metrik perhatian yang akurat untuk optimalisasi kampanye dan pengurangan tayangan yang tidak efektif. Dengan teknologi yang mengevaluasi perilaku pengguna, dimungkinkan untuk mengidentifikasi elemen dan posisi kreatif yang paling menarik perhatian publik, memberikan penyesuaian strategis dalam pembuatan dan distribusi potongan iklan untuk meningkatkan visibilitas dan dampak pesan.

Berpikir untuk membawa revolusi ini ke Brasil, the Digital BHalf, sebuah perusahaan UNIK Group yang khusus mewakili solusi adtech asing di pasar Amerika Latin, telah menjalin kemitraan strategis dengan Penelitian Lumen pada akhir tahun lalu, Lumen Research adalah pelopor dalam mengukur perhatian dalam periklanan digital, menggunakan teknologi pelacakan mata (pelacakan mata) dan pemodelan prediktif untuk memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan iklan. 

Contoh sukses dari pendekatan ini adalah kasus merek otomotif Eropa yang mengoptimalkan iklannya berdasarkan perhatian pengguna. Akibatnya, kampanye telah mencatat peningkatan 441% dalam tingkat konversi, 218% ditambah kunjungan situs yang memenuhi syarat e uma translates to dan sebuah in Indonesian. 58% pengurangan biaya per saham. Angka-angka ini menunjukkan kekuatan dari Ekonomi Perhatian dalam membuat iklan lebih efisien dan berdampak, menghindari pemborosan investasi dalam tayangan yang tidak terlihat. 

“Kami sangat gembira dengan kemitraan ini, yang mewakili kemajuan signifikan bagi pasar periklanan Brasil. Sekarang, pengiklan akan memiliki akses ke solusi yang benar-benar inovatif, berdasarkan data konkret, yang memiliki potensi untuk memaksimalkan efektivitas kampanye mereka.Dengan penerapan Ekonomi Perhatian, kami membawa iklan digital di Brasil ke tingkat yang baru, lebih efisien dan fokus pada hasil nyata.” patricia Abrell, Managing Director BHalf Digital mengatakan.