Masa depan jejaring sosial yang tidak pasti memerlukan adaptasi dalam komunikasi merek

Dalam beberapa bulan terakhir, dunia digital telah melihat serangkaian perubahan yang menyoroti risiko yang berkembang bagi perusahaan dan pembuat konten yang hanya mengandalkan jejaring sosial untuk pendapatan mereka. 

Kasus terbaru adalah ketidakstabilan X (sebelumnya Twitter) di Brasil, yang turun selama berbulan-bulan, membuat banyak bisnis rentan. Tetapi bagaimana jika ini terjadi dengan platform lain? Dan jika Facebook dan Instagram membatasi akses ke berita, seperti yang sudah terjadi di Kanada? Bagaimana produsen konten dan perusahaan yang mendasarkan pendapatan mereka secara eksklusif pada jejaring sosial bereaksi?

Bagi Riadis Dornelles, CEO 5 LATAM PremiumAds, perusahaan solusi media monetisasi dan terprogram terkemuka di Amerika Latin, jawabannya terletak pada pembangunan pabrik formulir digital milik sendiri. 

Memiliki situs web Anda sendiri sangat penting untuk memastikan keamanan dan kelangsungan bisnis, ini menyediakan lingkungan yang dikontrol secara minimal, tidak terlalu bergantung pada aturan yang diberlakukan oleh pihak ketiga. Saat ini, kami melihat apresiasi yang semakin besar terhadap model ini, dengan perusahaan berinvestasi lebih banyak di situs web, domain, dan inventaris digital mereka sendiri”, jelas Dornelles. 

Secara historis, kelompok media besar selalu menghargai stasiun TV, stasiun radio, dan surat kabar cetak mereka.Namun, ketika datang ke platform digital mereka sendiri, banyak yang masih memprioritaskan jejaring sosial daripada memperkuat situs web mereka. 

Masalahnya adalah jaringan ini bukan milik mereka. Algoritma dapat berubah, aturan dapat diubah dan, dalam kasus ekstrim, akses dapat diblokir”, katanya.

Lalu bagaimana cara kita memastikan kelangsungan hidup digital?

Platform seperti TikTok, Instagram, dan Facebook adalah alat yang berharga untuk distribusi konten dan akuisisi audiens, tetapi mereka seharusnya tidak menjadi satu-satunya saluran pendapatan. Membangun strategi media yang mencakup situs web yang kuat dengan SEO yang terstruktur dengan baik dan model monetisasi yang berkelanjutan adalah langkah kunci untuk menghindari ketergantungan berlebihan pada pihak ketiga.

“Dalam lanskap digital saat ini, pertanyaan yang tersisa adalah: apakah Anda membangun bisnis Anda sendiri atau tanah orang lain? Jawaban atas pertanyaan ini dapat menentukan keamanan dan umur panjang proyek Anda dalam digital”, simpul Dornelles.