Segundo o relatório The Global Payments Report 2022, da FIS, o mercado global de e-commerce deve crescer 55,3% até o final do ano que vem, alcançando um valor de transação de mais de US$ 8 trilhões. No Brasil, o cenário é ainda mais promissor, com previsão de aumento de 95% nas vendas online, alcançando um total de US$ 79 bilhões. Essa perspectiva é animadora, porém para atingir o objetivo, as marcas precisam ir além das estratégias clássicas de vendas, (como descontos e frete grátis), e de marketing, ao divulgar os conteúdos apenas nas redes sociais, principalmente no início do ano, período marcado pela revisão de projetos e definição de planejamentos para o próximo ciclo.
Hoje, o próprio mercado já oferece alternativas que geram um maior impacto nessa relação envolvendo marca e público, mas que muitas vezes são deixadas de lado, como o marketing de afiliados.
Pekerjaan indikasi
Salah satu contoh utama adalah pemasaran afiliasi, strategi di mana mitra mempromosikan produk atau layanan dari merek dengan imbalan komisi untuk penjualan atau tindakan yang dibuat dari rekomendasi. Proposal semacam itu memungkinkan perusahaan untuk memperluas jangkauan dan penjualan tanpa investasi langsung dalam periklanan, karena pembayaran dilakukan hanya oleh hasil yang dihasilkan oleh afiliasi.
Para se ter uma ideia do impacto da estratégia, nos Estados Unidos, o marketing de afiliados representa cerca de 15% da receita total de mídia digital e 16% das vendas de e-commerce durante o ano de 2024. Pensando na conjuntura local, a tática tem ganhado ainda mais força. Segundo um relatório da Admitad, o número de afiliados no Brasil aumentou 8% em 2023. Vale dizer que o varejo domina a expansão do conceito no país, sendo responsável por 43% das receitas desse mercado.
Para os próximos anos, uma das grandes tendências é a integração da inteligência artificial nas campanhas de afiliados. Isso porque, a tecnologia será utilizada para otimizar a criação de conteúdo, segmentar públicos de forma mais precisa e até prever tendências de consumo. Ou seja, as marcas poderão oferecer promoções personalizadas e mais relevantes para o público, maximizando conversões com base em dados coletados e avaliados em tempo real.
Além disso, cada vez mais consumidores estão usando assistentes virtuais para encontrar ofertas, exigindo uma adaptação nas estratégias de SEO para garantir que as suas promoções e produtos sejam os primeiros a serem listados nas pesquisas. Para o varejo, essa otimização pode ser um diferencial competitivo interessante visando a melhora do rendimento do afiliado e da marca parceira.
Pengaruh semua ukuran
Outro aspecto essencial são as estratégias voltadas para as redes sociais, sobretudo com o apoio de micro e nano-influenciadores. Apesar de apresentarem audiências menores, esses criadores tendem a ter altos níveis de engajamento e confiança, o que os torna uma aposta certeira. Suas recomendações autênticas, combinadas com ofertas exclusivas, tendem a gerar um impacto significativo nas vendas.
Sejalan dengan ini, penting untuk diingat bahwa praktik pemasaran influencer sangat kuat di Brasil, karena negara ini adalah pemimpin dunia dalam jumlah influencer digital di Instagram. Menurut penelitian Nielsen, ada lebih dari 10,5 juta influencer dengan sekitar seribu pengikut di jaringan, serta 500 ribu lainnya dengan lebih dari 10 ribu penggemar.
Sekali lagi, AI datang di tempat kejadian sebagai alat yang membuatnya lebih mudah untuk mencocokkan merek dan konten producers.In selain itu, meningkatkan personalisasi penawaran dengan menyesuaikannya berdasarkan perilaku pengguna.
Uang yang datang dan pergi
Akhirnya, strategi cashback dan kupon tetap populer, terutama pada periode ketidakstabilan ekonomi. Perusahaan yang mempromosikan penawaran ini memiliki peluang lebih besar untuk menarik konsumen yang berusaha memaksimalkan diskon mereka, karena manfaatnya muncul dalam bukti oleh publik di antara tindakan loyalitas, dalam survei yang dirilis tahun lalu oleh Asosiasi Perusahaan Pasar Loyalitas Brasil (Abemf).
Sendo assim, é possível dizer que marcas que investem em estratégias inovadoras, como o marketing de afiliados, o uso inteligente de IA e o poder dos micro influenciadores, têm uma possibilidade maior de capturar a atenção dos consumidores e ampliar suas receitas. Afinal, experiências personalizadas e relevantes têm o poder de transformar intenções de compra em conversões de vendas.
