TikTok-ի կողմից վերջերս հրապարակված զեկույցը ցույց է տալիս, որ բովանդակության ստեղծողների կողմից ստեղծված գովազդները, այսպես կոչված «ստեղծողի կողմից ղեկավարվող գովազդները», առաջացնում են 70%-ով ավելի շատ սեղմումներ (սեղմման մակարդակ, CTR), քան ապրանքանիշերի կողմից ստեղծված ավանդական արշավները, միաժամանակ պահպանելով նույն արժեքը հազար ցուցադրման համար (CPM): Ավելին, այս արշավները ապահովում են 159%-ով ավելի շատ ներգրավվածություն, քան ազդեցիկ անձանց կողմից չստեղծված գովազդները:
Հաշվետվությունը, որը վերլուծել է 2024 թվականի փետրվարից մինչև 2025 թվականի հունվարը արշավների տվյալները, տարբերությունը հիմնականում բացատրում է երեք գործոնով՝ ստեղծողների կողմից հարթակի մշակույթի և ձևաչափի տիրապետումը, բարձր հաճախականությամբ բովանդակություն արագ ստեղծելու նրանց կարողությունը և, ամենակարևորը, իրենց հետևորդների հետ ձևավորված վստահության մակարդակը։
Viral Nation գործակալության բրազիլական և հյուսիսամերիկյան տաղանդների տնօրեն և ազդեցիկ մարքեթինգի շուկայի վետերան Ֆաբիո Գոնսալվեսի համար այս թվերը հաստատում են արդեն նկատելի միտումը։
«Մենք տեսնում ենք, որ ազդեցիկ անձանց արշավները ոչ միայն տեսանելիություն են ապահովում. դրանք արդյունքներ են ապահովում։ CPM-ը մնում է նույնը, ինչը ցույց է տալիս, որ արժեքը չի աճում. փոխվում է արդյունավետությունը։ Ստեղծողի կողմից ստեղծված գովազդը իսկապես կապ է հաստատում լսարանի հետ, խոսում է նրանց լեզվով և ունի հեղինակություն։ Սա ստեղծում է սեղմումներ, փոխակերպումներ և իրական արժեք ապրանքանիշի համար», - նշում է նա։
TikTok-ի համատեքստում, CPM-ը, կամ հազար ցուցադրումների արժեքը, շարունակում է օգտագործվել որպես մեդիա պլանավորման չափանիշ։ Սակայն զեկույցը ընդգծում է, որ նույնիսկ այս պարամետրը պահպանելով, ազդեցիկ անձանց կողմից ստեղծված գովազդները շատ ավելի լավ են աշխատում։ Սա վերաիմաստավորում է, թե ինչպես պետք է ապրանքանիշերը գնահատեն թվային գովազդի ներդրումների եկամտաբերությունը։
TikTok-ի զեկույցը նաև ցույց է տալիս, որ շատ ներքին մարքեթինգային թիմեր դժվարանում են կրկնօրինակել ստեղծողների արտադրական ճկունությունը և իսկական ձևաչափը: Ազդեցիկ անձանց՝ իրենց առօրյա ռեժիմի մաս կազմելու, ձայնագրելու և հրապարակելու ունակությունը ապահովում է մասշտաբ և ճկունություն, որը դժվար կլիներ հասնել ավանդական ապրանքանիշային սցենարներով:
«Ավանդական մոդելում դուք տառապում եք բյուրոկրատիայից, դիզայնի հաստատումներից, արտադրությունից և երկար ժամկետներից: Ստեղծողը վերահսկում է ամբողջ ցիկլը՝ գաղափարից մինչև հրապարակում: Սա արագացնում է արդյունքները: Ավելին, նրանք այս բովանդակությունը մատուցում են իրենց համայնքի հետ արդեն իսկ ձևավորված վստահության համատեքստում, ինչը մեծապես մեծացնում է հաղորդագրության արդյունավետությունը», - նշում է Ֆաբիոն:
Շուկայում գործող գործակալությունների համար այս տվյալները հաստատում են ստեղծողների կողմից բովանդակության ստեղծումը բրենդների ռազմավարական պլանավորման մեջ ինտեգրելու կարևորությունը: Ֆաբիոյի խոսքով՝ սա գովազդի նոր դարաշրջան է. «Բավարար չէ ունենալ լավագույն ապրանքը կամ ամենամեծ բյուջեն. կարևոր է ունենալ իսկական և անկեղծ ձայներ: Viral Nation-ում մենք հասկանում ենք, որ մեր դերն այժմ բրենդները կապելն է այն ստեղծողների հետ, ովքեր իսկապես շփվում են իրենց լսարանի հետ, տրամադրում են անհրաժեշտ աջակցությունը և ապահովում, որ արշավը լինի մասշտաբային, բարձրորակ և արդյունավետ»:
Տպավորիչ արդյունքներով և մրցակցային գներով, TikTok-ում «ստեղծագործողի կողմից առաջնորդվող գովազդները» մատնանշում են մի ապագա, որտեղ անհատական ազդեցությունն ու ստեղծագործականությունը վերաիմաստավորում են առցանց գովազդի արդյունավետությունը։
Ամբողջական հետազոտությանը կարող եք ծանոթանալ հետևյալ հղումով՝ https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 ։
