Ազդեցիկ անձանց ակտիվությունը ապրանքանիշերի շրջանում զիջում է դիրքերին, ընդ որում՝ ազդեցիկ անձանց մարքեթինգը գովազդատուների մեդիա միքսում 2023-2024 թվականներին նվազել է 19 տոկոսային կետով: Այս անկմանը չնայած, ազդեցիկ անձանց ներդրումների վերադարձը (ROI) միակն է, որը աճի միտում ունի՝ տարեցտարի երկնիշ տոկոսային աճով: Այս արդյունքները մաս են կազմում մարքեթինգային տեխնոլոգիաների Uncover ընկերության կողմից անցկացված ուսումնասիրության:
Հետազոտությունը գնահատել է տարբեր ոլորտների 11 ապրանքանիշ՝ առնվազն մեկ մարքեթինգային միքսի մոդելավորման մոդելով (մարքեթինգային տվյալների օպտիմալացման կանխատեսողական մոդելավորում), 2022 թվականի հունվարից մինչև 2024 թվականի մայիսը։ Արդյունքները տատանվում են գովազդատուների կողմից ազդեցիկ մարքեթինգի ռազմավարական պարզության բացակայությունից մինչև ապրանքանիշերի կողմից ազդեցիկ անձանց թերօգտագործումը։
Ազդեցիկ անձանց հետ գործողություններում ռազմավարության պակաս կա…
Հարցումը պարզել է, որ գովազդատուների կեսը զբաղվում է ազդեցիկ մարքեթինգով, սակայն նրանց մեդիա բյուջեի միայն 4%-ն է հատկացվում այս տեսակի ակտիվացմանը: Ավելի ապշեցուցիչ է այն փաստը, որ գովազդատուների 70%-ը չի սահմանում ազդեցիկ մարքեթինգային արշավների համար հատուկ ձագարաձև ռազմավարություն: Նրանց շրջանում, ովքեր իրականացնում են ակտիվացումներ որոշակի նպատակով, առաջին տեղում է իրազեկվածությունը, որին հաջորդում է փոխակերպումը:
…Կա տեղ ավելի շատ ազդեցություն ներդնելու համար
Բացի մեդիա բյուջեի փոքր մասնաբաժին ունենալուց, ազդեցիկ մարքեթինգն իրականացվում է նշանակալի եկամուտ ստանալու համար անհրաժեշտից ցածր։ Վերլուծությունը ցույց է տալիս, որ գովազդատուները պետք է 23%-ով ավելի շատ ներդնեն այս տեսակի ռազմավարության մեջ, ինչը թվային տեխնոլոգիաներին տալիս է գովազդային ֆոնդի հզորության (մեդիայի ազդեցության համար անհրաժեշտ ժամանակի չափման) համեմատելի հզորություն օֆլայն մեդիայում։
Ազդեցիկ անձանց մարքեթինգի երկարաժամկետ ազդեցությունն ավելի մեծ է և ավելի երկարատև, քան օֆլայն մեդիայինը, ընդ որում՝ անկումը սկսվում է միայն գովազդի հեռարձակումից հետո չորրորդ շաբաթում։ Ազդեցիկ անձանց գովազդի պաշարների գագաթնակետը հիմնականում կենտրոնացած է գովազդի հեռարձակումից հետո երկրորդ շաբաթում։
Ազդեցիկների ներդրումների եկամտաբերությունը (ROI) միակն է, որը միտում ունի աճի՝ տարեցտարի երկնիշ տոկոսային աճով։ 2023-2024 թվականներին ազդեցիկների ներդրումների եկամտաբերության աճը կազմել է 51%, իսկ 2022-2023 թվականներին՝ 68%։ Սակայն, ազդեցիկ անձանց ներդրումները տարեցտարի նվազում են, ինչը հանգեցրել է մեդիա միքսի արդյունավետությունն օգտագործելու հնարավորության բացթողմանը։
