Զբոսաշրջության վերականգնման և բացառիկ փորձառությունների որոնման հետ մեկտեղ, համաշխարհային շքեղության շուկան ցուցաբերեց զգալի կայունություն և 2023 թվականին գերազանցեց 1.5 տրիլիոն եվրոյի նշագիծը՝ նույնիսկ այդ ժամանակաշրջանի տնտեսական և աշխարհաքաղաքական անկայունության պայմաններում: Bain & Company-ի նոր գլոբալ շքեղության զեկույցը, որը պատրաստվել է շքեղության ապրանքների արտադրողների իտալական ասոցիացիայի՝ Altagamma-ի հետ համատեղ, ցույց է տալիս, որ այնուամենայնիվ, 2024 թվականի տեմպը ցույց է տալիս աննշան դանդաղում:
Հետազոտությունը ընդգծում է շքեղության փորձառությունների աճող պահանջարկը՝ ի հաշիվ նյութական ապրանքների: Գուրմանական սննդի և նրբաճաշակ ճաշատեսակների որոնումը պայմանավորված է զբոսաշրջության արդյունաբերության վերականգնմամբ և այնպիսի ինտերակտիվ գործունեության պահանջարկի աճով, ինչպիսիք են ավելի մտերիմ շքեղ զբոսանավերը: Ավելին, շուկան կայուն աճ է գրանցել մասնավոր ինքնաթիռների և զբոսանավերի ոլորտում, մինչդեռ արվեստի աճուրդների և շքեղ անձնական իրերի հատվածներում փոքր-ինչ անկում է գրանցվել:
«Իրենց արդիականությունն ու դիմադրողականությունը պահպանելու համար շքեղ ապրանքանիշերը պետք է վերանայեն իրենց արժեքային առաջարկի կառուցման եղանակը և պետք է առաջնահերթություն տան վստահությանը և կապին իրենց սպառողների հետ», - բացատրում է Գաբրիելե Զուկարելին, Bain-ի գործընկերը և Հարավային Ամերիկայի մանրածախ առևտրի ղեկավարը: «Անկայունությունից հեռու մնալու լավագույն ուղին ապրանքանիշերի և հաճախորդների միջև ավելի անձնական կապ ստեղծելն է: Ընկերությունների դիրքորոշումը իրենց նպատակի վերաբերյալ և սպառողներին տրված ուշադրությունը կլինեն տարբերակող գործոնները, որոնք կառանձնացնեն հաջողակ ընկերություններին ավելի ու ավելի մրցակցային միջավայրում»:
2024 թվականի առաջին եռամսյակում զբոսաշրջային հոսքերից խթանված՝ Եվրոպան և Ճապոնիան ցուցաբերել են ավելի մեծ դիմադրողականություն։ Աշխարհի տարբեր ծայրերից աճող թվով մարդիկ են հոսում դեպի ճապոնական կղզեխմբի քաղաքներ, և երկրի ներսում զբոսաշրջային հոսքը գերազանցել է համավարակից առաջ եղած մակարդակները՝ նպաստավոր փոխարժեքների շնորհիվ։
Մյուս կողմից, չինական շուկան մնում է ճնշման տակ՝ արտագնա զբոսաշրջության վերածննդի և տնտեսական անորոշությունների պատճառով ներքին պահանջարկի թուլացման պատճառով։ Հատկապես միջին խավի սպառողների շրջանում նկատվում է «շքեղության ամոթի» աճող միտում, նման այն բանին, ինչ տեղի ունեցավ ԱՄՆ-ում 2008-09 թվականների ֆինանսական ճգնաժամի ժամանակ։ Նմանապես, ամերիկացիները շարունակում են բախվել մակրոտնտեսական ճնշման՝ չնայած ՀՆԱ-ի և սպառողների վստահության աստիճանական բարելավման նշաններին։
Ամբողջ աշխարհում երիտասարդ սերունդները հետաձգում են շքեղ ապրանքների վրա ծախսերը՝ գործազրկության մակարդակի աճի և ապագայի հեռանկարների թուլացման պատճառով: Միևնույն ժամանակ, X սերունդը և «բեյբի բումերները» շարունակում են վայելել իրենց կուտակած հարստությունը՝ միաժամանակ գրավելով շքեղ ապրանքանիշերի ուշադրությունը: Այս դիրքավորումը խթանում է բարձրակարգ սպառողների թվի շարունակական աճը:
Ընդլայնման համար շատ ապրանքանիշեր ընդունել են երկատված մոտեցում՝ կենտրոնանալով հիմնական հաճախորդների և խոշորամասշտաբ միջոցառումների վրա՝ միաժամանակ ձգտելով ընդլայնել իրենց հասանելիությունը՝ մուտք գործելով նոր տարածքներ, ինչպիսիք են սպորտը: Այս հատվածը, որը երկար ժամանակ համարվում էր շքեղ ապրանքների բրենդավորման հնարավորություն, այժմ թիրախավորվում է այն ապրանքանիշերի կողմից, որոնք ցանկանում են ներդրումներ կատարել նոր սպորտաձևերում: Հաշվի առնելով այն կարևորությունը, որը, ինչպես սպասվում է, ձեռք կբերեն Փարիզում կայանալիք 2024 թվականի Օլիմպիական խաղերը, նոր լսարան հասնելու և առկա հաճախորդներին նոր ձևերով ներգրավելու բրենդավորման հնարավորությունները խոստանում են նշանակալի արդյունքներ 2024 թվականի համար:
