AppsFlyer-ը հրապարակել է բջջային հավելվածների միտումների իր տարեկան վերլուծությունը՝ բացահայտելով, թե ինչպես է արհեստական բանականությունը ազդել սպառողների վարքագծի և մարքեթինգային ռազմավարությունների վրա 2025 թվականին: GenAI հավելվածների կիրառումը արագացել է ամբողջ էկոհամակարգում՝ iOS-ի և Android-ի միջև գրանցվել է տեղադրումների 16% աճ և ընդհանուր 824 միլիոն դոլարի ծախս: Այս կատեգորիան տարվա ամենաարագ զարգացողներից մեկն էր՝ առաջատարը Android-ում և չորրորդը iOS-ում:
AppsFlyer-ը նաև առաջին անգամ գնահատեց արհեստական բանականության գործակալների օգտագործումը՝ պարզելով, թե ինչպես են մարքեթինգի մասնագետները ներառում ավտոմատացումը իրենց աշխատանքային հոսքերում: Տվյալները ցույց են տալիս, որ գործակալների ակտիվացման 57%-ը ուղղված է եղել տեխնիկական ավտոմատացումներին, ինչպիսիք են կոնֆիգուրացիաները և տվյալների ամբողջականության ստուգումները: Եվս 32%-ը աջակցել է բիզնեսի օպտիմալացմանը: Ուսումնասիրությունը բացահայտել է տարբեր օրինաչափություններ ուղղահայաց ոլորտներում. խաղային թիմերը գործակալներ են օգտագործել արդյունավետությունը բարելավելու և շահույթի մարժաները պաշտպանելու համար, մինչդեռ մանրածախ առևտրի և ֆինանսական տեխնոլոգիաների ոլորտները առաջնահերթություն են տվել երթևեկության մասշտաբին և ծավալին: Այս տեղաշարժերը վկայում են վերահսկվող ավտոմատացման ուղղությամբ սկզբնական, բայց նշանակալի անցման մասին, որտեղ արհեստական բանականությունը աջակցում է որոշումներին՝ առանց փոխարինելու մասնագետների ռազմավարական վերահսկողությունը:
Բրազիլիայի ընդհանուր առանձնահատկությունները
- Օգտատերերի ձեռքբերման ծախսերը տարեկան աճել են 85%-ով, չնայած համաշխարհային մասնաբաժնի 43%-ով անկմանը, որը պայմանավորված էր ներդրումների տեղափոխմամբ դեպի iOS-ի ավելի ուժեղ ներկայություն ունեցող տարածաշրջաններ։
- iOS-ում ռեմարքեթինգի կոնվերսիաները աճել են 157%-ով՝ ամրապնդելով երկրի ուժեղ ցուցանիշները վերստին ներգրավվածության ոլորտում։
«Բրազիլիան զգալի առաջընթաց է գրանցել վերամարքեթինգի և օգտատերերի ներգրավվածության ոլորտում մինչև 2025 թվականը։ Հարթակի դինամիկայի զարգացմանը զուգընթաց, մարքեթոլոգները հարմարեցնում են ռազմավարությունները՝ արդյունավետությունը պահպանելու և ավելի շատ արժեք ապահովելու համար», - ասում է Appsflyer-ի Լատինական Ամերիկայի գլխավոր մենեջեր Ռենատա Ալտեմարին։
Համաշխարհային մարքեթինգի միտումները 2025 թվականին
- Օգտատերերի ձեռքբերման (UA) համաշխարհային ծախսերը աճել են 13%-ով՝ հասնելով 78 միլիարդ դոլարի, որը լիովին պայմանավորված է iOS-ով և հիմնականում ոչ խաղային հավելվածներում ներդրումներով: iOS-ում ձեռքբերման ծախսերը աճել են 35%-ով, մինչդեռ Android-ում մնացել են կայուն: Ոչ խաղային հատվածը աճել է 18%-ով՝ հասնելով 53 միլիարդ դոլարի, իսկ խաղերի հատվածը աճել է ընդամենը 3%-ով՝ կազմելով 25 միլիարդ դոլար:
- Վերամարքեթինգը ընդլայնվել է, քանի որ հաճախորդների պահպանումը դարձել է ավելի կարևոր. Վերամարքեթինգի ծախսերը աճել են 37%-ով՝ հասնելով 31.3 միլիարդ դոլարի, որն այժմ կազմում է հավելվածների մարքեթինգի բոլոր ներդրումների 29%-ը (2024 թվականի 25%-ի համեմատ): iOS-ում վերամարքեթինգը աճել է 71%-ով՝ զգալի աճ գրանցելով տրանսպորտի (+362%), ճանապարհորդության (+145%) և ֆինանսների (+135%) ոլորտներում:
- «Գնումներ» կատեգորիան վերաիմաստավորեց հավելվածների մարքեթինգի ծախսերի գլոբալ բաշխումը . նոր օգտատերեր ձեռք բերելու համար կատարված ներդրումները աճել են ընդհանուր առմամբ 70%-ով և iOS-ում՝ 123%-ով, ինչը պայմանավորված է Չինաստանում հիմնված էլեկտրոնային առևտրի բյուջեներով, ինչը զգալիորեն փոխել է տարածաշրջանային և կատեգորիայի մասնաբաժինը: Եվրոպան առանձնանում է որպես առանձնացող տարածաշրջան. Իսպանիան, Իտալիան և Մեծ Բրիտանիան գրանցել են աշխարհում ամենաբարձր տարեկան աճը, մինչդեռ Միացյալ Նահանգները մնացել է հավելվածների մարքեթինգի ամենամեծ տնտեսությունը՝ կենտրոնացնելով գլոբալ հավելվածների մարքեթինգի ծախսերի 42%-ը:
- Հարթակի կատարողականը կտրուկ տարբերվեց շուկաներում. iOS-ի վճարովի տեղադրումները արևմտյան շուկաներում աճել են 40%-ից մինչև 85%, մինչդեռ Android-ի տեղադրումները անկում են ապրել հիմնական տարածաշրջաններում (ԱՄՆ -30%, Մեծ Բրիտանիա -13%), որը փոխհատուցվել է զարգացող շուկաներում ուժեղ աճով։
Մեթոդաբանություն. AppsFlyer-ի «Մոբայլ հավելվածների միտումներ 2025» զեկույցը վերլուծում է համախմբված և անանունացված գլոբալ սեփական տվյալների ամբողջություն, որը ներառում է 32 միլիարդ վճարովի տեղադրումներ 45,000 հավելվածներում՝ խաղերի, էլեկտրոնային առևտրի, ֆինանսների, կենսակերպի և այլ ոլորտներում: Վերլուծությունը ներառում է օգտատերերի ձեռքբերումը, վերամարքեթինգը, վճարովի տեղադրումները, կատեգորիաների գործունեությունը և արհեստական բանականության գործակալների օգտագործումը iOS և Android հարթակներում:
