Սպառողների վարքագծի հասկացումը ռազմավարական առաջնահերթություն է դարձել խոշոր ընկերությունների համար, ինչպիսին է iFood-ը, որոնք ավելի ու ավելի շատ ներդրումներ են կատարում մասնագիտացված վերլուծաբաններ վարձելու մեջ՝ միտումները վերահսկելու, հնարավոր ճգնաժամերը բացահայտելու և նոր հնարավորություններ ուսումնասիրելու համար, ըստ ընկերության մարքեթինգի տնօրեն Անա Գաբրիելա Լոպեսի։ Այն ապրանքանիշերը, որոնք կարող են որսալ և մեկնաբանել սպառողների կողմից սոցիալական ցանցերում արձակվող ազդանշանները, առավելություն են ստանում հանրության հետ իսկապես կապող գովազդային արշավներ ստեղծելիս, քանի որ նրանք ունեն ռազմավարություններ կանխատեսելու և սպառողների վարքագիծը հասկանալու ուժ։
Երկրի հարավային տարածաշրջանում գործող Sobe* Comunicação e Negócios գովազդային գործակալության ռազմավարության և բիզնեսի տնօրեն Կամիլո Մորաեսը մեկնաբանում է գործակալությունների ներսում տվյալների և ստեղծագործականության հավասարակշռման մարտահրավերը. «Այսօր բավարար չէ ունենալ լավ ստեղծագործական գաղափար։ Կարևոր է խորը և անընդհատ հասկանալ սպառողների վարքագիծը։ Բրենդները պետք է ուշադիր լինեն մարդկանց ասածների և գործողությունների նկատմամբ, ստեղծեն իսկապես իմաստալից և արդյունքներ ապահովող արշավներ բոլոր ճակատներում։ Խնդիրն այն է, որ հում տվյալները վերածվեն արդյունավետ ռազմավարությունների, որոնք կապահովեն ներգրավվածություն և համապատասխանություն։ Եվ այդ պատճառով էլ շատ կարևոր է, որ աշխատակիցները մասնագիտացած լինեն այս ռազմավարական տեսլականում»։
Croma Group-ի հիմնադիր Էդմար Բուլլայի խոսքով՝ ընկերությունների ներսում մտածելակերպի այս փոփոխությունը կարևոր է. «Գովազդային շուկան ենթարկվում է վերափոխման, որի դեպքում տվյալները կենտրոնական դեր են խաղում արշավներ ստեղծելու գործում: Այն ընկերությունները, որոնք կկարողանան համատեղել վարքային վերլուծությունը և ստեղծագործականությունը, կունենան զգալի մրցակցային առավելություն»:
Տվյալները մեկնաբանելու և վարքագիծը գովազդային ռազմավարությունների վերածելու ունակ մասնագետների մեջ ներդրումներ կատարելով՝ ապրանքանիշերը ապահովում են ավելի ճշգրիտ արշավներ, որոնք ավելի լավ են համապատասխանում լսարանի սպասումներին: Այս շարժումը ընդգծում է շուկայական հետախուզության և սոցիալական ու թվային փոփոխություններին անընդհատ հարմարվելու կարևորությունը: Գործակալությունների առաքելությունն է հասկանալ բիզնեսը այնպես, ինչպես հաճախորդը:
