IAB Brasil-ի և Galaxies-ի համատեղ անցկացված նորարարական ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս երկրում թվային տնից դուրս (DOOH) շուկայի աճի սցենարը: Ուսումնասիրության համաձայն՝ Բրազիլիայի ընկերությունների 71%-ը մտադիր է առաջիկա ամիսներին ավելացնել այս ալիքում իրենց ներդրումները: Եվս 28%-ը կպահպանի իրենց ներկայիս ծավալը, մինչդեռ միայն 2%-ն է մտադիր կրճատել այն:
«Այս հետազոտությունը ոչ միայն թվերից է, այլև մեզ հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել, թե ինչպես է շուկան ընդունել DOOH-ը և ծրագրային DOOH-ը, գործակալությունների, գովազդատուների և լրատվամիջոցների առջև ծառացած հիմնական մարտահրավերների, ինչպես նաև ապագայի համար բացվող հնարավորությունների մասին, և դրանք շատ են», - բացատրում է IAB Brazil-ի DOOH կոմիտեի նախագահ և JCDecaux-ի մարքեթինգի տնօրեն Սիլվիա Ռամազոտին։
DOOH-ը հիմնականում օգտագործվում է ապրանքանիշի տեսանելիությունը բարձրացնելու (68%), ապրանքներն ու ծառայությունները խթանելու (39%) և, ավելի փոքր չափով, ուղղակի փոխակերպումներ ստեղծելու (14%) համար: Երաշխավորված ծրագրային մոդելը, որն ապահովում է գովազդի մատուցումը, նախընտրելի է ընկերությունների մեծ մասի կողմից (53%), քանի որ այն առաջարկում է ավելի մեծ կանխատեսելիություն: Բաց աճուրդը (27%) և չերաշխավորված աճուրդը (20%) նման ձևաչափերը դեռևս ավելի քիչ տարածված են, քանի որ դրանք պահանջում են ավելի շատ տեխնիկական գիտելիքներ: Ներկայումս ընկերությունների 34%-ի համար DOOH-ում ներդրումները կազմում են ընդհանուր բյուջեի 5%-ից պակաս, մինչդեռ 31%-ը հատկացնում է 5%-ից մինչև 10%: «Դա ռազմավարական բովանդակություն է, որը ուղղորդում է որոշումները և բարձրացնում նորարարության, տվյալների և ալիքների լրացման վերաբերյալ բանավեճը: IAB Brazil-ի կողմից այս շարժման առաջնորդությունը տեսնելը միայն ամրապնդում է դրա կարևոր դերը մեր շուկայում», - ընդգծում է նույն կոմիտեի փոխնախագահը և Eletromidia-ի աճի տնօրեն Հեյտոր Էստրելան:
Ուսումնասիրությունը բացահայտել է ծրագրային DOOH-ի զարգացման հիմնական մարտահրավերները՝ ստանդարտացված չափանիշների բացակայություն (43%), այլ ալիքների հետ սահմանափակ ինտեգրում (31%), բարձր ծախսեր (30%) և սահմանափակ պաշարներ (28%): Ավելին, մասնագետների 91%-ը նշել է վերապատրաստման կարիք, հատկապես արդյունքների չափման և ալիքների ինտեգրման ոլորտներում:
Հետազոտության մեջ օգտագործվել է սինթետիկ անձնավորության տեխնոլոգիա, որը ստեղծվել է ոլորտի մասնագետների հետ իրական հարցազրույցներից: Արհեստական բանականության աջակցությամբ հավաքված պատասխանները վերլուծվում և վերածվում են թվային պրոֆիլների, որոնք ներկայացնում են մասնակիցների տարբեր տեսակները: Այսպիսով, նույնիսկ ավելի փոքր նմուշի դեպքում, հետազոտությունը թույլ է տալիս ռազմավարական խորը վերլուծություն կատարել և արագ ու ճշգրիտ հասկանալ լսարանը՝ մինչև 98% ճշգրտությամբ:
«Սինթետիկ պերսոնա տեխնոլոգիան DOOH շուկայի համար ներկայացնում է նշանակալի մեթոդաբանական առաջընթաց, որը հնարավորություն է տալիս ճշգրիտ և ակնթարթային կանխատեսողական վերլուծություններ կատարել: Այս մոտեցմամբ ստացված պատկերացումները թույլ են տալիս ավելի վճռական ներդրումային որոշումներ կայացնել և օպտիմալացնել սեգմենտացման ռազմավարությունները DOOH տարբեր ձևաչափերի համար: Մենք այս տեխնոլոգիայի կիրառման միայն սկզբում ենք, որն ունի հեղափոխություն կատարելու ներուժ՝ մեր արդյունքների չափման և DOOH-ը այլ ալիքների հետ ինտեգրելու հարցում», - ասում է Galaxies-ի գործադիր տնօրեն Դանիել Վիկտորինոն:
Հարցումն անցկացվել է 133 մարդու շրջանում, և տվյալների հավաքագրումն ավարտվել է 2025 թվականի ապրիլի 7-ին: Հարցազրույց անցկացնողները ներկայացուցիչներ էին մեդիայի և պլանավորման, մարքեթինգի և հաղորդակցության, ինչպես նաև ստեղծագործականության ոլորտներից:
Ամբողջական ուսումնասիրությանը մուտք գործելու համար սեղմեք այստեղ ։
