Spotify Advertising-ի և RankMyApp-ի միջև համագործակցությամբ վերջերս անցկացված ծրագրային մեդիա արշավը ընդգծեց թվային մեդիա տարածքում աուդիո գովազդի աճող արդիականությունն ու արդյունավետությունը: Արշավը, որի արդյունքները ներկայացվել են վերջին MMA Impact Brasil 2024-ում, նշանավորում է RankMyApp-ի նոր բիզնես ստորաբաժանման՝ RankMyAds-ի մեկնարկը, որը կենտրոնացած է մասնագիտացված մեդիայի վրա:
2023 թվականի սեպտեմբերին կայացած Spotify Sparks միջոցառումն արդեն ընդգծել էր բրազիլական շուկայի կարևորությունը թվային աուդիոյի ոլորտում: Այժմ RankMyApp-ի կողմից Spotify Advertising-ի հետ համագործակցությամբ իրականացվող ծրագրային մեդիա արշավը ամրապնդում է աուդիո գովազդի արժեքը որպես թվային մարքեթինգային ռազմավարությունների կարևորագույն բաղադրիչ:
Արդյունքներ իրազեկվածության մեջ
Արշավը հասավ ավելի քան 1.3 միլիոն աուդիո նվագարկման՝ զգալիորեն ընդլայնելով ապրանքանիշի ճանաչելիությունը լսարանի տարբեր հատվածներում: Ավելին, գրանցվել է ավելի քան 5000 սեղմում, որի արդյունքում սեղմման ցուցանիշը (CTR) կազմել է 0.40%, ինչը արտացոլում է օգտատերերին առաջարկվող բովանդակության ճշգրտությունն ու արդիականությունը:
Կոնվերսիաներ և ROI
Spotify Advertising-ի հաճախորդների գործընկեր Ջուլիո Ֆրասեյը ընդգծեց, որ «բրենդների արդյունավետ ձևաչափի հասնելու հիմնական կետերն են տեսանելիությունը և փոխակերպման/ROI արդյունքները»։ Արշավը գովազդային բրենդի համար ապահովել է ավելի քան 144,000 փոխակերպում, ներառյալ ներբեռնումները, գրանցումները և գնումները, բացի այդ, գրանցվել է ավելի քան 16,000 իրադարձություն, որոնք փոխակերպման ձագարի կարևոր քայլերն են։ Այս թվերը ցույց են տալիս գովազդային ծախսերի 28.75 եկամտաբերություն (ROAS), ինչը ընդգծում է ներդրման արդյունավետությունը։
Տվյալների գաղտնիությունը և թվային մարքեթինգի ապագան
RankMyApp-ի գործադիր տնօրեն Լեանդրո Սկալիզեն ընդգծեց տվյալների գաղտնիության կարևորությունը և LGPD-ի (Բրազիլիայի ընդհանուր տվյալների պաշտպանության օրենք) համապատասխանությունը: «Նորարարական գովազդային ձևաչափերը ինտեգրելով և գաղտնիության ուղեցույցներին խստորեն հետևելով՝ մենք կարողացանք հասնել նոր մակարդակի՝ արշավների հասանելիության, ճշգրտության և արդյունավետության առումով», - նշեց Սկալիզեն: Նա հավելեց, որ աուդիո գովազդային արշավներում LGPD կանոնների պահպանումը Բրազիլիայում աճող իրականություն է, որը բարձրացնում է որակի չափանիշները մեդիա գործողություններում և ապագա թվային մարքեթինգային նախաձեռնություններում:
Արշավի և լրացուցիչ տվյալների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք աուդիո գովազդի ամբողջական ուսումնասիրությունը ։
