AppsFlyer-ը այսօր հրապարակեց Բրազիլիայի համար «Սև ուրբաթի 2025» վերլուծությունը, որը ցույց է տալիս տեղադրման միտումների կայունացման և փոխակերպման արդյունքների բարելավման տարի՝ չնայած հարթակների միջև շարունակական տարաձայնություններին։
Գնումների հավելվածների ընդհանուր տեղադրումները տարվա համեմատ մնացել են կայուն՝ Android-ում տեղադրումները նվազել են 14%-ով, մինչդեռ iOS-ում տեղադրումները աճել են 2%-ով։ Բացի այդ, ոչ օրգանական տեղադրումները նվազել են Android-ում 12%-ով և iOS-ում՝ 2%-ով, մինչդեռ օրգանական տեղադրումները նվազել են Android-ում 21%-ով և iOS-ում՝ 2%-ով, ինչը հանգեցրել է համապատասխանաբար 10% և 11% ընդհանուր անկման։ Ընդհանուր փոխակերպումները աճել են 6%-ով, ինչը պայմանավորված է iOS-ում 85% աճով։
Վերամարքեթինգի արդյունավետությունը նմանատիպ պատկեր է արձանագրել. վերամարքեթինգի կոնվերսիաները iOS-ում աճել են 113%-ով, բայց Android-ում նվազել են 7%-ով, ինչը վկայում է iOS օգտատերերի շրջանում վերաներգրավման շատ ավելի մեծ արդյունավետության մասին։
Հավելվածի ներսում գնումները (IAP) տարեկան աճել են 8%-ով: Սև ուրբաթը ինքնին հանգեցրել է ծախսերի զգալի աճի, որի արդյունքում եկամուտը Android-ում աճել է 65%-ով և iOS-ում՝ 53%-ով՝ համեմատած Սև ուրբաթի նախորդ օրվա հետ: Վճարող օգտատերերի մասնաբաժինը Android-ում աճել է 18%-ով և iOS-ում՝ 15%-ով:
Բրազիլիայի կարևորագույն հայտնագործությունները
- Ընդհանուր առմամբ, գնման տեղադրումները տարեցտարի կայունացել են՝ մնալով գործնականում անփոփոխ, iOS-ը աճել է 2%-ով, նույնիսկ այն դեպքում, երբ Android-ը 14%-ով անկում է ապրել։
Ոչ օրգանական տեղադրումները Android-ում նվազել են 12%-ով և iOS-ում՝ 2%-ով, մինչդեռ օրգանական տեղադրումները Android-ում նվազել են 21%-ով և iOS-ում՝ 2%-ով։ - Ընդհանուր փոխակերպումները աճել են 6%-ով՝ iOS-ում գրանցված 85% աճի շնորհիվ, չնայած Android-ում գրանցված անկմանը։
- Ռեմարքեթինգի կոնվերսիաները Android-ում նվազել են 7%-ով, բայց iOS-ում կտրուկ աճել են 113%-ով, ինչը ընդգծում է iOS-ի բարձր արձագանքող լսարանը։
- IAP-ից ստացված եկամուտը տարեկան կտրվածքով աճել է 8%-ով, ինչը արտացոլում է ակտիվ օգտատերերի շրջանում սպառողների կողմից ծախսելու աճող պատրաստակամությունը։
- Սև ուրբաթի աճը հանգեցրեց եկամտի զգալի աճի՝ Android-ը նախորդ օրվա համեմատ աճել է 65%-ով, իսկ iOS-ը՝ 53%-ով։
- Վճարող օգտատերերի մասնակցությունն աճել է 18%-ով (Android) և 15%-ով (iOS), ինչը ցույց է տալիս, որ ներգրավված օգտատերերն ավելի հակված էին փոխակերպման։
- Գովազդային ծախսերը Android-ում աճել են 21%-ով և iOS-ում՝ 73%-ով՝ համեմատած «Սև ուրբաթի» նախորդ օրվա հետ, ինչը վկայում է զգալի ներդրման մասին: AppsFlyer-ի տվյալները ցույց են տալիս բարելավված տեղադրման արդյունավետություն և iOS-ի փոխակերպումների բացառիկ աճ, նույնիսկ Android-ի վերամարքեթինգի անկման դեպքում:
- Հարթակներում ուժեղացված։
- Մասնակից հավելվածների թիվը Android-ում աճել է 5%-ով և iOS-ում՝ 4%-ով, ինչը հանգեցրել է ընդհանուր 1%-ի աճի։
«2025 թվականի Սև Ուրբաթը Բրազիլիայում ընդգծում է անցումը դեպի ավելի փոքր, բայց ավելի արժեքավոր լսարաններ », - բացատրում է Appsflyer-ի Լատինական Ամերիկայի գլխավոր մենեջեր Ռենատա Ալտեմարին: «iOS-ի փոխակերպումների և վճարող հաճախորդների բաժնի կտրուկ աճը ցույց է տալիս, որ գնումներ կատարած սպառողները բարձր մոտիվացված էին, նույնիսկ մեծ տեղադրման ծավալների ճնշման տակ մնալու պայմաններում»:
Մեթոդաբանություն
AppsFlyer-ի Սև Ուրբաթ օրվա վերլուծությունը հիմնված է 9200 գնումների հավելվածներից ստացված սեփական գլոբալ տվյալների անանուն համախմբման վրա, այդ թվում՝ 1000 հավելվածներից, որոնք Սև Ուրբաթ օրը կոնվերսիաներ են ստեղծել: Տվյալների հավաքածուն ներառում է Android և iOS համակարգերի ընդհանուր 121 միլիոն տեղադրում և 140 միլիոն վերամարքեթինգի կոնվերսիա: Հավելվածի ներսում կատարված գնումները (IAP) արտացոլում են հավելվածների ներսում կատարված գնումներից ստացված եկամուտը: Տարեկան համեմատությունները համեմատում են 2025 թվականի Սև Ուրբաթն ու 2024 թվականի Սև Ուրբաթները, մինչդեռ աճի չափանիշները համեմատում են Սև Ուրբաթ օրվա ցուցանիշները նախորդ օրվա հետ:
