Մարքեթինգի ոլորտում վիզուալ ինքնությունը կարևոր դեր է խաղում ապրանքանիշերի ստեղծման և ճանաչման գործում: Մասնագետ Էրոս Գոմեսի խոսքով՝ «վիզուալ ինքնությունը ընկերության ներկայացումն է, որը դրսևորվում է տարբեր տարրերի միջոցով, ինչպիսիք են գույները, ձայնի տոնը, տպագրությունը և լոգոները, որոնք հանրությանը հաղորդում են ապրանքանիշի էությունն ու արժեքները»:
Լավ պլանավորված տեսողական ինքնությունը կարող է ազդել գնման որոշումների վրա և ստեղծել հուզական կապ սպառողների հետ: Օրինակ՝ Nike-ը ճանաչված է ամբողջ աշխարհում իր հայտնի «swoosh»-ի համար: Գոմեսը ընդգծում է. «Այս տեսակի անմիջական ճանաչումը հետևողական և ռազմավարականորեն մշակված տեսողական ինքնության արդյունք է»:
Ուժեղ տեսողական ինքնության կառուցումը նաև տարբերակում է ընկերությունը մրցակիցներից: Մրցակցային շուկայում առանձնանալը կարևորագույն գործոն է: Եզակի տեսողական ինքնությունը օգնում է ընկերությանը հիշվել և ձևավորել դրական կերպար: Սա կարելի է տեսնել Apple-ի նման ընկերություններում, որի կծած խնձորը կապված է նորարարության, բեկումնային մտածողության և հերոսի նախատիպի հետ:
Գույներից և լոգոներից զատ, տպագրությունն ու կարգախոսը տեսողական ինքնության կարևոր բաղադրիչներ են: Այս տարրերի ուշադիր ընտրությունը կարող է արդյունավետորեն արտահայտել ապրանքանիշի անհատականությունը: «Տիպագրությունն ու կարգախոսը ապրանքանիշի շարունակություններն են՝ ամրապնդելով դրա ուղերձն ու արժեքները: Մտածեք Nike-ի «Պարզապես արա դա» կարգախոսի մասին. այն պարզ է, բայց չափազանց ազդեցիկ», - բացատրում է Գոմեսը: «Դա նշանակում է. պարզապես արա դա: Դուք արդեն մարզիկ եք, ձեզ ուրիշ ոչինչ պետք չէ: Սա հզոր է, քանի որ այն հուզականորեն կապ է հաստատում նրանց թիրախային լսարանի հետ»:
Վիզուալ ինքնությունը նույնպես պետք է ժամանակի ընթացքում զարգանա՝ համընթաց շուկայի փոփոխություններին և լսարանի նախասիրություններին։ Globo-ի և Nubank-ի նման ընկերությունները թարմացրել են իրենց վիզուալ ինքնությունները՝ նոր դիրքավորումը արտացոլելու և տարբեր լսարաններ գրավելու համար։ Վիզուալ ինքնության զարգացումը պետք է ուշադիր պլանավորվի, որպեսզի ապրանքանիշի էությունը մնա անփոփոխ՝ միաժամանակ հարմարվելով նոր իրականություններին։
Ամփոփելով՝ տեսողական ինքնությունը ապրանքանիշերի հաջողության հիմնարար հենասյունն է։ Այն ոչ միայն ապահովում է ճանաչում և տարբերակում շուկայում, այլև ստեղծում է հուզական կապ հանրության հետ։ Ինչպես նշում է Էրոս Գոմեսը, «լավ մշակված տեսողական ինքնությունը արժեքավոր ներդրում է, որը կարող է անմիջականորեն ազդել ընկերության ընկալման և հաջողության վրա»։
