Ավելի ու ավելի մրցակցային աշխարհում ընկերությունները պետք է իրենց մարքեթինգային ռազմավարություններին համապարփակ մոտեցում ցուցաբերեն։ Այնուամենայնիվ, ամենակարևոր ասպեկտներից մեկը, որը հաճախ անտեսվում է, ապրանքանիշի պաշտպանությունն է։ Ավելին, այս խնդիրն ավելի հրատապ է դառնում առցանց իրականացվող մեծ թվով խարդախությունների պատճառով, որոնց նպաստում են թվային ալիքները, ցանցերը և հավելվածները։
թվային միջավայրում անարդար մրցակցության դեմ պայքարում մասնագիտացած BrandMonitor գործադիր տնօրեն Դիեգո Դամինելլին
- Հեղինակության պահպանում. ապրանքանիշի հեղինակությունը ընկերության ամենաարժեքավոր ակտիվներից մեկն է: Ապրանքանիշի պաշտպանությունը օգնում է կանխել նրա ինքնության չարաշահումը և յուրացումը՝ ապահովելով, որ ապրանքանիշի կերպարը մնա անփոփոխ: Համապատասխան պաշտպանության միջոցով ընկերությունները կարող են մեղմել անբարեխիղճ մրցակիցների կամ իրենց ապրանքանիշերի չարաշահման հետևանքով հեղինակությանը հասցված վնասի ռիսկը:
- Ֆինանսական կորուստների կրճատում . Ապրանքանիշերի չարաշահումը կարող է հանգեցնել զգալի ֆինանսական կորուստների: Երբ ապրանքանիշը պաշտպանված չէ, մրցակիցները կարող են օգտվել դրա հեղինակությունից՝ վնասելով ձեր վաճառքին: Ապրանքանիշի պաշտպանության մեջ ներդրումներ կատարելը եկամտի կորուստը կանխելու արդյունավետ միջոց է:
- Սպառողների վստահության բարձրացում . Լավ պաշտպանված ապրանքանիշերը փոխանցում են անվտանգություն և պրոֆեսիոնալիզմ: Սպառողները հակված են ավելի շատ վստահել ճանաչված և պատշաճ կերպով գրանցված ապրանքանիշերին: Այս վստահությունը վերածվում է հավատարմության, որը հիմնարար նշանակություն ունի ցանկացած ընկերության երկարաժամկետ հաջողության համար:
- Մրցակցային առավելություն. Այսօրվա բիզնես միջավայրում ուժեղ և պաշտպանված ապրանքանիշ ունենալը կարող է զգալի մրցակցային առավելություն ապահովել: Իրենց ապրանքանիշերի պաշտպանության մեջ ներդրումներ կատարող ընկերությունները ոչ միայն առանձնանում են, այլև կարող են ուսումնասիրել շուկայական նոր հնարավորություններ՝ գիտակցելով, որ իրենց մտավոր սեփականությունը պաշտպանված է:
- Համապատասխանություն ստանդարտներին և կանոնակարգերին. ապրանքանիշի պաշտպանությունը ոչ միայն մարքեթինգային ռազմավարության հարց է, այլև շատ երկրներում իրավական պահանջ: Ընկերությունները պետք է ապահովեն, որ համապատասխանում են մտավոր սեփականության ստանդարտներին և կանոնակարգերին: Պաշտպանության չկատարումը կարող է հանգեցնել իրավական պատժամիջոցների, կարգավորիչ բարդությունների և, ի վերջո, ֆինանսական կորուստների:
«Մարքեթինգային ռազմավարություններում ապրանքանիշի պաշտպանությանը առաջնահերթություն տալը ոչ միայն լավ պրակտիկա է, այլև ռազմավարական անհրաժեշտություն, որը կարող է անմիջականորեն ազդել ընկերության հաջողության և կայունության վրա։ Իրենց ապրանքանիշերի պաշտպանության մեջ ներդրումներ կատարելով՝ ընկերությունները ոչ միայն պաշտպանում են իրենց ակտիվները, այլև դիրքավորվում են ավելի ամուր և կայուն աճի համար», - ընդգծում է BrandMonitor-ի գործադիր տնօրեն Դիեգո Դամինելլին։
