Ինձ հաճախ են հարցնում. «Այսպիսով, ի՞նչ է ծրագրային մեդիան»։ Չնայած այն ավելի ու ավելի քիչ է դառնում, այս հարցը դեռևս երբեմն-երբեմն ծագում է իմ մասնակցած գործնական հանդիպումների և հավաքույթների ժամանակ։ Ես սովորաբար սկսում եմ նրանից, որ ծրագրային մեդիան ոչ միայն առցանց գովազդի զարգացում է, այլև ներկայացնում է ապրանքանիշերի սպառողներին հասնելու ձևի փոփոխություն։.
Ինտերնետի վաղ շրջանում մեդիա գնումները կատարվում էին անմիջապես պորտալների միջոցով, ինչը սահմանափակում էր արշավների հասանելիությունն ու արդյունավետությունը: Քանի որ ինտերնետը և գովազդային պաշարները էքսպոնենցիալ աճեցին, այդքան շատ հնարավորություններ ձեռքով կառավարելը դարձավ անիրագործելի: Այդ ժամանակ ծրագրային մեդիան ի հայտ եկավ որպես լուծում՝ ավտոմատացնելով գործընթացները, կապելով պաշարները և առաջարկելով իրական ժամանակում գնումներ, ապահովելով, որ գովազդատուները հասնեն ճիշտ մարդկանց ճիշտ ժամանակին: Տեխնիկական առումով, դա թվային գովազդային տարածք գնելու ավտոմատացված մեթոդ է DSP (Demand Side Platforms) անունով հայտնի հարթակների միջոցով, որտեղ մեդիա մասնագետները հասանելիություն ունեն համաշխարհային թվային պաշարների 98%-ին, ներառյալ կայքերը, հավելվածները, պորտալները և նույնիսկ նոր մեդիան, ինչպիսիք են Connected TV (CTV)-ն և թվային աուդիոն:.
Առաջադեմ ալգորիթմների կիրառման շնորհիվ, մեքենայական ուսուցման և խորը ուսուցման նման տեխնոլոգիաները հնարավորություն են տալիս կառավարել մեծ ծավալի տվյալներ՝ հնարավորություն տալով հասկանալ և կանխատեսել սպառողների վարքագիծը տարբեր համատեքստերում: Սա ոչ միայն հարստացնում է օգտատիրոջ փորձը, այլև անհատականացնում է փոխազդեցությունները եզակի ձևով՝ ամրապնդելով կապը ապրանքանիշի և լսարանի միջև: Այս բոլոր գործառույթները, լայնորեն և ռազմավարականորեն կիրառվելով, մեզ տանում են դեպի տեխնոլոգիայի մի ոլորտ, որը վերջին մեկ տարում դարձել է ժողովրդականություն վայելող՝ դառնալով բազմաթիվ բիզնեսների և նորարարությունների կենտրոն: Դուք հավանաբար հիշում եք արհեստական բանականությունը: Արհեստական բանականությունն ինքնին, որը ավելի քան մեկ տասնամյակ ինտեգրվել է ծրագրային մեդիայի մեջ, բարձրացրել է թվային մեդիա ռազմավարությունները արդյունավետության, անհատականացման և ինքնավստահության նոր մակարդակի:.
Արհեստական բանականությունը հետագայում բարելավում է որոշումների կայացումը և օպտիմալացնում գովազդային տարածքի աճուրդները իրական ժամանակում՝ ապահովելով ավելի մեծ ճշգրտություն և ավելի նշանակալի արդյունքներ: Արհեստական բանականության աջակցությամբ ապրանքանիշերը կարող են ազդեցություն ունենալ սպառողի վրա ճիշտ ժամանակին, ճիշտ ուղերձով և ամենահարմար համատեքստում՝ մաքսիմալացնելով փոխակերպման ներուժը, միաժամանակ ազատելով մարքեթինգի մասնագետներին՝ կենտրոնանալու ավելի ռազմավարական և ստեղծագործական գործունեության վրա:.
Հասկանալու համար, թե ինչպես են ծրագրային մեդիան և դրա արհեստական բանականությունը նպաստում մարքեթինգային արշավներին, ստորև թվարկում եմ այս մեթոդի առաջարկած հիմնական առավելություններից մի քանիսը
Անվիճելի սեգմենտացման հնարավորություն
Այսօր սպառողների վարքագիծը հասկանալն ավելի կարևոր է, քան պարզապես իմանալը, թե ովքեր են սպառողները։ Օրինակ՝ նույն տարիքային խմբի կանայք կարող են ունենալ բոլորովին տարբեր սպառողական վարքագծեր։ Ծրագրային մեդիան՝ իր ներկառուցված արհեստական բանականությամբ, թույլ է տալիս ոչ միայն բացահայտել այս տարբերությունները, այլև կարգավորել արշավները՝ հիմնվելով լսարանի գնման պահի վրա, նվազեցնելով վատնված բյուջեն և մաքսիմալացնելով արդյունքները։.
Անվտանգություն և գովազդի երաշխավորված առաքում իրական մարդկանց։
Բրազիլիան երկրորդ երկիրն է, որն ունի ինտերնետային խարդախության ամենաբարձր մակարդակ: Ժամանակակից տվյալների պաշտպանության ծառայությունները (DSP) ինտեգրում են գործիքներ, որոնք նույնականացնում են խարդախ սեղմումները և կասկածելի միջավայրերը՝ ապահովելով, որ գովազդները ցուցադրվեն միայն իրական մարդկանց համապատասխան համատեքստերում: Publya-ում մենք սա այնքան լուրջ ենք ընդունում, որ մեկ քայլ առաջ ենք գնացել՝ մշակելով վահանակներ, որոնք թույլ են տալիս մեր հաճախորդներին և գործակալություններին իրական ժամանակում հետևել արշավների առաջընթացին՝ խթանելով թափանցիկությունը և արդյունքների մոնիթորինգը:.
Ինտեգրված ռազմավարություններ՝ ապրանքանիշի հետևողականություն ստեղծելու համար։
Ծրագրային մեդիայի էվոլյուցիան գերազանցում է թվային ոլորտը՝ ավանդական օֆլայն մեդիան ինտեգրելով ավտոմատացված գնման մոդելի մեջ: Այսօր հնարավոր է գովազդ տեղադրել Connected TV (CTV)-ում, թվային աուդիո՝ Spotify-ի և Deezer-ի նման հարթակներում, առցանց ռադիոյում և նույնիսկ հեռարձակվող հեռուստատեսությամբ՝ CPM-ի կողմից վաճառվող ձևաչափերով: Out of Home (OOH)-ում տեխնոլոգիան թույլ է տալիս ընտրել որոշակի էկրաններ ռազմավարական պահերին՝ առանց բազմաթիվ խաղացողների հետ բանակցելու անհրաժեշտության: Այս բազմակողմանիությունը ծրագրային մեդիան դարձնում է 360° լուծում, որը համատեղում է առցանց և օֆլայն լավագույնը:.
Սա վերաբերում է մարդկանց կապելու, ռեսուրսները օպտիմալացնելու և գործակալությունների ու գովազդատուների համար արդյունավետությունն ապահովելու լավագույն տեխնոլոգիաների օգտագործմանը՝ հեշտացնելով ամբողջ արշավի կառավարման գործընթացը: Սա վերաբերում է ապրանքանիշերի կարիքները հասկանալուն և լուծումներ առաջարկելուն, որոնք պարզեցնում են գործընթացը՝ հուսալիորեն և ամբողջ գործողության նկատմամբ վերահսկողություն ապահովելով և հնարավորությունների բազմազանությամբ: Սա ծրագրային մեդիա և արհեստական բանականություն է:.
