Սահմանում.
Սպիտակ ուրբաթը գնումների և գովազդային միջոցառում է, որը տեղի է ունենում Մերձավոր Արևելքի մի շարք երկրներում, մասնավորապես՝ Արաբական Միացյալ Էմիրություններում, Սաուդյան Արաբիայում և Պարսից ծոցի այլ երկրներում: Այն համարվում է Սև ուրբաթի տարածաշրջանային համարժեքը Միացյալ Նահանգներում, բայց անվանումը հարմարեցված է տեղական մշակութային զգայունությունները հարգելու համար, քանի որ ուրբաթը սուրբ օր է իսլամում:
Ծագումը։
«Սպիտակ ուրբաթի» գաղափարը 2014 թվականին ներկայացրել է Souq.com-ը (այժմ Amazon-ի մաս է կազմում)՝ որպես «Սև ուրբաթի» այլընտրանք։ «Սպիտակ» անվանումը ընտրվել է արաբական շատ մշակույթներում դրա դրական ենթատեքստի համար, որտեղ այն խորհրդանշում է մաքրություն և խաղաղություն։
Հիմնական առանձնահատկությունները՝
1. Ամսաթիվ՝ Սովորաբար տեղի է ունենում նոյեմբերի վերջին, համընկնում է համաշխարհային Սև ուրբաթի հետ
2. Տևողություն. Սկզբում մեկօրյա միջոցառում էր, այժմ հաճախ երկարաձգվում է մինչև մեկ շաբաթ կամ ավելի
3. Ալիքներ. Ուժեղ առցանց ներկայություն, բայց ներառում է նաև ֆիզիկական խանութներ
4. Ապրանքներ՝ լայն տեսականի՝ էլեկտրոնիկայից և նորաձևությունից մինչև տնային իրեր և սնունդ
5. Զեղչեր. Նշանակալի առաջարկներ, որոնք հաճախ հասնում են 70% կամ ավելիի
6. Մասնակիցներ՝ Ներառում է տարածաշրջանում գործող տեղական և միջազգային մանրածախ առևտրականներ
Տարբերությունները Սև ուրբաթից.
1. Անվանում՝ Հարմարեցված է տեղական մշակութային զգայունությունները հարգելու համար
2. Ժամկետներ. Կարող է փոքր-ինչ տարբերվել ավանդական Սև ուրբաթից
3. Մշակութային ուշադրության կենտրոնում. ապրանքներն ու ակցիաները հաճախ հարմարեցված են տեղական նախասիրություններին
4. Կանոնակարգեր. Ենթակա է Պարսից ծոցի երկրներում գործող էլեկտրոնային առևտրի և առաջխաղացման հատուկ կանոններին
Տնտեսական ազդեցություն.
«Սպիտակ ուրբաթը» դարձել է տարածաշրջանում վաճառքի զգալի խթան, շատ սպառողներ սպասում են միջոցառմանը՝ զգալի գնումներ կատարելու համար։ Միջոցառումը խթանում է տեղական տնտեսությունը և նպաստում է էլեկտրոնային առևտրի աճին տարածաշրջանում։
Միտումներ՝
1. Ընդլայնում դեպի Մերձավոր Արևելքի և Հյուսիսային Աֆրիկայի այլ երկրներ
2. Միջոցառման տևողությունը մեծացրեք մինչև «Սպիտակ ուրբաթ շաբաթ» կամ նույնիսկ մեկ ամիս։
3. Առաջարկների անհատականացման համար արհեստական բանականության նման տեխնոլոգիաների ավելի լայն ինտեգրում
4. Աճող ուշադրություն բազմալիքային գնումների փորձի վրա
5. Ֆիզիկական արտադրանքից բացի, ծառայությունների առաջարկների ավելացում
Մարտահրավերներ՝
1. Մանրածախ առևտրականների միջև լարված մրցակցություն
2. Լոգիստիկայի և առաքման համակարգերի վրա ճնշում
3. Անհրաժեշտ է հավասարակշռել առաջխաղացումները շահութաբերության հետ
4. Խարդախության և խաբուսիկ գործելակերպի դեմ պայքար
5. Արագ փոփոխվող սպառողական նախասիրություններին հարմարվելը
Մշակութային ազդեցություն.
Սպիտակ ուրբաթը նպաստել է տարածաշրջանում սպառողների սովորույթների փոփոխությանը՝ խրախուսելով առցանց գնումները և ներդնելով մեծ սեզոնային գովազդային միջոցառումների հայեցակարգը: Այնուամենայնիվ, այն նաև բանավեճ է առաջացրել սպառողականության և դրա ավանդական մշակույթի վրա ազդեցության վերաբերյալ:
Սպիտակ ուրբաթի ապագան.
1. Առաջարկների ավելի մեծ անհատականացում՝ հիմնված սպառողների տվյալների վրա
2. Լրացված և վիրտուալ իրականության ինտեգրումը գնումների փորձի մեջ
3. Կայունության և գիտակցված սպառման պրակտիկայի վրա ուշադրության աճ
4. Ընդլայնում դեպի ՄԵՆԱ տարածաշրջանի (Մերձավոր Արևելք և Հյուսիսային Աֆրիկա) նոր շուկաներ
Եզրակացություն.
Սպիտակ ուրբաթը Մերձավոր Արևելքի մանրածախ առևտրի ոլորտում ի հայտ է եկել որպես նշանակալի երևույթ՝ մեծ սեզոնային ակցիաների գլոբալ հայեցակարգը հարմարեցնելով տարածաշրջանի մշակութային առանձնահատկություններին։ Շարունակելով զարգանալ՝ Սպիտակ ուրբաթը ոչ միայն խթանում է վաճառքը, այլև ձևավորում է սպառողական միտումները և էլեկտրոնային առևտրի զարգացումը տարածաշրջանում։
