1. CPA (Գնման մեկ միավորի արժեք)
CPA-ն թվային մարքեթինգի հիմնարար չափանիշ է, որը չափում է նոր հաճախորդ ձեռք բերելու կամ որոշակի փոխակերպում իրականացնելու միջին արժեքը: Այս չափանիշը հաշվարկվում է՝ արշավի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ձեռքբերման կամ փոխակերպումների քանակի վրա: CPA-ն հատկապես օգտակար է կոնկրետ արդյունքների, ինչպիսիք են վաճառքը կամ գրանցումները, վրա կենտրոնացած մարքեթինգային արշավների արդյունավետությունը գնահատելու համար: Այն թույլ է տալիս ընկերություններին որոշել, թե որքան են ծախսում յուրաքանչյուր նոր հաճախորդ ձեռք բերելու համար՝ օգնելով նրանց օպտիմալացնել բյուջեները և մարքեթինգային ռազմավարությունները:
2. CPC (մեկ սեղմման արժեք) կամ մեկ սեղմման արժեքը
CPC-ն չափանիշ է, որը ներկայացնում է գովազդատուի կողմից իր գովազդի վրա յուրաքանչյուր սեղմման համար վճարվող միջին արժեքը: Այս չափանիշը լայնորեն օգտագործվում է առցանց գովազդային հարթակներում, ինչպիսիք են Google Ads-ը և Facebook Ads-ը: CPC-ն հաշվարկվում է արշավի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ստացված սեղմումների քանակի վրա: Այս չափանիշը հատկապես արդիական է այն արշավների համար, որոնք ուղղված են կայք կամ վայրէջքի էջ այցելություններ ուղղորդելուն: CPC-ն թույլ է տալիս գովազդատուներին վերահսկել իրենց ծախսերը և օպտիմալացնել իրենց արշավները՝ սահմանափակ բյուջեով ավելի շատ սեղմումներ ստանալու համար:
3. CPL (մեկ լիդի արժեք) կամ մեկ լիդի արժեք
CPL-ը չափանիշ է, որը չափում է լիդ գեներացնելու միջին արժեքը՝ պոտենցիալ հաճախորդ, որը հետաքրքրություն է ցուցաբերել առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության նկատմամբ: Լիդը սովորաբար ստացվում է, երբ այցելուն տրամադրում է իր կոնտակտային տվյալները, ինչպիսիք են անունը և էլեկտրոնային փոստի հասցեն, արժեքավոր ինչ-որ բանի դիմաց (օրինակ՝ էլեկտրոնային գիրք կամ անվճար ցուցադրական տարբերակ): CPL-ը հաշվարկվում է՝ արշավի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ստեղծված լիդերի քանակի վրա: Այս չափանիշը հատկապես կարևոր է B2B ընկերությունների կամ ավելի երկար վաճառքի ցիկլ ունեցողների համար, քանի որ այն օգնում է գնահատել լիդեր գեներացնելու ռազմավարությունների արդյունավետությունը և ներդրումների հնարավոր եկամտաբերությունը:
4. CPM (արժեք մեկ միլի համար) կամ արժեքը մեկ հազար ցուցադրության համար
CPM-ը չափանիշ է, որը ներկայացնում է գովազդը 1000 անգամ ցուցադրելու արժեքը՝ անկախ սեղմումներից կամ փոխազդեցություններից: «Mille»-ը լատիներենից թարգմանաբար նշանակում է հազար: CPM-ը հաշվարկվում է արշավի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ցուցադրումների ընդհանուր թվի վրա և բազմապատկելով 1000-ով: Այս չափանիշը հաճախ օգտագործվում է բրենդավորման կամ ապրանքանիշի ճանաչելիության արշավներում, որտեղ հիմնական նպատակը տեսանելիության և ապրանքանիշի ճանաչելիության բարձրացումն է, այլ ոչ թե անմիջական սեղմումների կամ փոխակերպումների ստեղծումը: CPM-ը օգտակար է տարբեր գովազդային հարթակներում ծախսարդյունավետությունը համեմատելու և հասանելիությունն ու հաճախականությունը գերադասող արշավների համար:
Եզրակացություն.
Այս չափանիշներից յուրաքանչյուրը՝ CPA, CPC, CPL և CPM, առաջարկում է թվային մարքեթինգային արշավների արդյունավետության և կատարողականի վերաբերյալ եզակի պատկերացում: Առավել համապատասխան չափանիշի ընտրությունը կախված է արշավի կոնկրետ նպատակներից, բիզնես մոդելից և ընկերության կողմից թիրախավորված մարքեթինգային ձագարի փուլից: Այս չափանիշների համադրության օգտագործումը կարող է ապահովել թվային մարքեթինգային ռազմավարությունների ընդհանուր կատարողականի ավելի համապարփակ և հավասարակշռված պատկերացում:
