Օրգանական հասանելիության վերջը՞։ Ինչպե՞ս են սոցիալական մեդիան ստիպում ապրանքանիշերին և ստեղծողներին վճարել տեսանելի լինելու համար։

Վերջին տարիներին սոցիալական մեդիայի լանդշաֆտը կտրուկ փոխվել է։ Մինչդեռ ապրանքանիշերն ու բովանդակության ստեղծողները մի ժամանակ կարողանում էին հասնել մեծ լսարանին օրգանական եղանակով, այսօր այդ իրականությունը թվում է ավելի ու ավելի հեռավոր։ Հիմնական հարթակների՝ ինչպիսիք են Instagram-ը, Facebook-ը, TikTok-ը և նույնիսկ LinkedIn-ը, ալգորիթմները զգալիորեն կրճատել են գրառումների անվճար հասանելիությունը՝ ստիպելով ընկերություններին և ազդեցիկ անձանց ներդրումներ կատարել վճարովի մեդիայում՝ տեսանելիությունն ապահովելու համար։ Բայց ի՞նչ է թաքնված այս փոփոխության հետևում, և ի՞նչ այլընտրանքներ կան նրանց համար, ովքեր ցանկանում են շարունակել աճել՝ առանց բացառապես գովազդի վրա հույսը դնելու։

Օրգանական հասանելիությունը՝ այն մարդկանց թիվը, ովքեր դիտում են գրառումը՝ առանց այն խթանելու, տարեցտարի նվազում է։ Օրինակ՝ Facebook-ում այս ցուցանիշը 2012 թվականին գերազանցում էր 16%-ը, բայց ներկայումս տատանվում է 2-5%-ի սահմաններում՝ բիզնես էջերի համար։ Instagram-ը հետևում է նույն ճանապարհին՝ ավելի ու ավելի շատ առաջնահերթություն տալով վճարովի կամ վիրուսային բովանդակությանը։ TikTok-ը, որը ի հայտ եկավ որպես ավելի ժողովրդավարական այլընտրանք, նույնպես ճշգրտել է իր ալգորիթմը՝ առաջնահերթություն տալով հովանավորվող բովանդակությանը և հարթակում ներդրումներ կատարող ստեղծողներին։

Օրգանական հասանելիության այս անկումը պատահական չէ։ Սոցիալական ցանցերը բիզնեսներ են և, որպես այդպիսին, պետք է եկամուտ ստեղծեն։ Այս հարթակների համար հիմնական դրամայնացման մեթոդը գովազդի վաճառքն է, ինչը նշանակում է, որ որքան քիչ անվճար հասանելիություն ունի էջը, այնքան ավելի խթանված է այն վճարել իր լսարանին հասնելու համար։

Արդյունքում, սոցիալական մեդիան կորցրել է «ցանցի» իր կարգավիճակը և, ըստ էության, դարձել է «սոցիալական մեդիա», որտեղ տեսանելիությունը ավելի ու ավելի է կախված ֆինանսական ներդրումներից: Մարդկանց կապելու սկզբնական հայեցակարգը փոխարինվել է բիզնես մոդելով, որը առաջնահերթություն է տալիս հովանավորվող բովանդակության ցուցադրմանը, ինչը վճարովի երթևեկությունը դարձնում է անհրաժեշտություն նրանց համար, ովքեր ցանկանում են աճել այդ հարթակներում:

Մեծ ապրանքանիշերը, որոնք ունեն մեծ մարքեթինգային բյուջեներ, կարող են կլանել այս ազդեցությունը և մեծ ներդրումներ կատարել վճարովի մեդիայում: Մյուս կողմից, փոքր բիզնեսները և անկախ ստեղծագործողները բախվում են աճող մարտահրավերների՝ առանց գումար ծախսելու իրենց լսարանը մեծացնելու և ներգրավելու հարցում:

Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ վճարովի սոցիալական ցանցերի երթևեկությունը դեռևս մատչելի է: Այսօր, օրական 6 կանադական դոլարից պակաս գումարով, ցանկացած փոքր բիզնես կարող է խթանել բովանդակությունը և հասնել պոտենցիալ հաճախորդներին: Սա ժողովրդավարացրել է թվային գովազդի հասանելիությունը՝ թույլ տալով ավելի շատ ձեռնարկատերերի տեսանելիություն ձեռք բերել: Այնուամենայնիվ, հարթակներից այս կախվածությունը նաև նշանակում է, որ առանց ներդրումների տեսանելիությունը կարող է չափազանց սահմանափակ լինել:

Այս փոփոխության մեկ այլ կողմնակի ազդեցություն է բովանդակության միատարրացումը։ Քանի որ ցանցերը առաջնահերթություն են տալիս հովանավորվող կամ բարձր վիրուսային բովանդակությանը, հոսքերը գնալով ավելի ստանդարտացվում են, ինչը դժվարացնում է ձայների և խորշերի դիվերսիֆիկացումը։

Չնայած մարտահրավերներին, որոշ ռազմավարություններ դեռ կարող են օգնել ապրանքանիշերին և ստեղծողներին աճել՝ առանց միայն վճարովի գովազդի վրա հույսը դնելու: Իմ կողմից օգտագործվող և դասավանդվող մեթոդով, որը կոչվում է «Սոցիալական մեդիա մետամորֆոզ» ( մուտք՝ այստեղ ), ես պնդում եմ, որ սոցիալական մեդիայում ավելի հաջողակ լինելու համար ապրանքանիշերը պետք է հետևեն կարևոր կարգի՝ իրենց հասանելիությունը մեծացնելու համար.

1 – Լինելը . Ամեն ինչից առաջ ապրանքանիշերը պետք է հստակ արտահայտեն իրենց արժեքները, վարքագիծը և առաքելությունը: Լսարանը կապվում է իսկության հետ, այլ ոչ թե միայն ապրանքների կամ ծառայությունների: Ապրանքանիշի էությունը պետք է ցուցադրվի գործնականում, այլ ոչ թե միայն ելույթներում:

2 – Գիտելիքներ. Կիսվել գիտելիքներով և փորձագիտությամբ՝ առաջարկելով խնդիրներ լուծող և հանրության համար արժեք ավելացնող բովանդակություն։

3 – Վաճառք. Միայն հեղինակություն և հարաբերություններ կառուցելուց հետո է ապրանքներ կամ ծառայություններ առաջարկելն ավելի բնական և արդյունավետ դառնում: Երբ ապրանքանիշը ցույց է տալիս, թե ով է ինքը և ինչ գիտի, վաճառքը դառնում է դրա հետևանք:

Այլ կերպ ասած, նախքան այն մասին խոսելը, թե ինչ է վաճառում, ապրանքանիշը պետք է ցույց տա, թե ինչ է այն և ինչ գիտի։ Այս մոտեցումը ստեղծում է ավելի շատ կապ և ներգրավվածություն, ինչը թվային ներկայությունն ավելի ուժեղ է դարձնում։

Բացի այդ, որոշ ռազմավարություններ դեռ կարող են օգնել ընդլայնել օրգանական հասանելիությունը՝ առանց բացառապես վճարովի գովազդների վրա հույսը դնելու.

Ներդրումներ կատարեք արժեքավոր բովանդակության մեջ. իրական փոխազդեցություն առաջացնող գրառումները, ինչպիսիք են հարցումները, հարցերը և բանավեճերը, միևնույն է, լավ լսարան են գտնում։

Ռեելների և կարճ հոլովակների ռազմավարական օգտագործումը. Հարթակները շարունակում են խթանել կարճ և դինամիկ ձևաչափերը, հատկապես նրանք, որոնք հետևում են միտումներին։

Համայնք և ներգրավվածություն. Ստեղծողները, ովքեր ամրապնդում են իրենց հարաբերությունները լսարանի հետ՝ պատասխանելով մեկնաբանություններին, փոխազդելով Սթորիներում և խրախուսելով մասնակցությունը, հակված են պահպանել ավելի կայուն լսարան։

SMO (Սոցիալական մեդիայի օպտիմալացում) սոցիալական մեդիայի համար. Ձեր կենսագրության մեջ, ենթագրերում և հեշթեգերում ճիշտ բանալի բառերի օգտագործումը նպաստում է բովանդակության հայտնաբերմանը։

Նոր հարթակների ուսումնասիրություն. Քանի որ TikTok-ի և LinkedIn-ի նման ցանցերը ճշգրտում են իրենց ալգորիթմները, կարող են ի հայտ գալ նոր տարածքներ՝ օրգանական հասանելիության ավելի լավ հնարավորություններով։

Նոր հարթակների ուսումնասիրություն. Ինստագրամի նման մեկ հարթակի վրա ամբողջությամբ կենտրոնանալու փոխարեն, կարևոր է դիվերսիֆիկացնել ձեր թվային ներկայությունը: TikTok-ի, Pinterest-ի, LinkedIn-ի, X-ի, Threads-ի և YouTube-ի նման հարթակները նոր բիզնես հնարավորություններ են առաջարկում:

Յուրաքանչյուր զարգացող սոցիալական ցանց ձեր բիզնեսի համար նոր ցուցափեղկ է առաջարկում: Դրանք բոլորը ինդեքսավորվում են Google-ի կողմից, և բազմաթիվ հարթակներում բովանդակությունը տարածելով՝ ձեր թվային ներկայությունն ավելի կայուն է դառնում: Ցավոք, շատերը դեռևս թվային մարքեթինգը համարում են Instagram-ի հոմանիշ, ինչը սահմանափակում է աճի ներուժը: Միայն մեկ ցանցի վրա կենտրոնանալը կարող է ռիսկային լինել, քանի որ ալգորիթմի ցանկացած փոփոխություն կարող է անմիջականորեն ազդել արդյունքների վրա:

Ներկայիս իրավիճակը հստակ ցույց է տալիս, որ օրգանական հասանելիությունը չի վերադառնա նախկին մակարդակին։ Սակայն դա չի նշանակում, որ այն ամբողջությամբ կվերանա։ Բրենդների և ստեղծողների համար մարտահրավերը կլինի հավասարակշռել վճարովի մեդիայում ներդրումները այնպիսի ռազմավարությունների հետ, որոնք կպահպանեն դրանց արդիականությունը և կապը իրենց լսարանի հետ՝ ապահովելով, որ իրենց ուղերձը շարունակի հասնել ճիշտ մարդկանց՝ գովազդային ներդրումներով կամ առանց դրանց։

www.vtaddone.com.br- ի հիմնադիրը