Az élelmiszer-kiskereskedelem csendes forradalmon megy keresztül, amely megígéri, hogy átalakítja a vásárlás és az eladás módját – ez a transzformációt retail média-nak hívják. A digitális átalakulás korában, a márkák és a fogyasztók személyre szabott összekapcsolásának képessége soha nem volt ennyire fontos, és a szupermarketek kihasználják ezt a lehetőséget és, ugyanakkor, dinamikusabb és vonzóbb vásárlási élményt kínálva
A kiskereskedelmi média, vagy kiskereskedelmi média, a kiskereskedők digitális területek monetizálásának gyakorlatára utal, mint a TV képernyők, árak lekérdezésére szolgáló terminálok és egyéb kapcsolattartási pontok, célzott hirdetéseken és személyre szabott kampányokon keresztül. Ez a stratégia modernizálja az ügyfélélményt, növeli a hirtelen vásárlásokat és új bevételi forrásokat teremt a kiskereskedők számára, egy virtuális kör létrehozása, amely előnyöket biztosít az összes érintett fél számára
A stratégia potenciálja
A retail média potenciálja tagadhatatlan. A brit tudományos tanácsadó Omdia szerint, A kiskereskedelmi média szegmensnek 293 milliárd USD-ra kell emelkednie a hirdetési piacon 2029-re, prioritás befektetéssé válik a hirdetők és kiskereskedők számára. A stratégia egyik nagy vonzereje a márkák számára az, hogy képesek a vásárlóval a vásárlási folyamat legfontosabb pillanatában beszélgetni. A fizikai bolt nagy közönségszerző erővel bír, nagyobb, mint sok televíziócsatorna, és most a márkák észreveszik a potenciált, hogy termékeket hirdessenek ezen az új csatornán, amely a fizikai kiskereskedelemben jelenik meg
Ez azt jelenti, hogy, továbbá növeli a reklámkampányok hatékonyságát, a kiskereskedelmi média javítja az ügyfélélményt, ajánlatok és releváns termékek bemutatása a vásárlási folyamat során. Ez egy módja annak, hogy közvetlen és személyre szabott párbeszédet hozzunk létre a márkák és a fogyasztók között, mindkét fél számára előnyös
Személyre szabás, adatok és a jövő a szupermarketek hirdetéseiben
Kiskereskedők számára, a kiskereskedelmi média lehetőséget ad arra, hogy minden ügyfélkapcsolati pontot átalakítsunk – legyen digitális vagy fizikai – egy új bevételi forrásban. Hirdetések megjelenítése, szegmentáltak vagy sem, a szupermarketek szezonális termékeket népszerűsíthetnek, kiegészítők javaslása a bevásárlókosárban lévő tételekhez vagy különleges ajánlatok kiemelése valós időben
A vásárlási magatartás adatok használata, mint történelmi és személyes preferenciák, nemcsak növeli a hirdetések relevanciáját, de az is lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy a kampányokat különböző fogyasztói profilokhoz igazítsák. Ez fokozza az eladásokat és gazdagítja a vásárlási folyamatot.
Innováció és tapasztalat: hogyan alakíthatja át a kiskereskedelmi média az élelmiszerkereskedelmet
A technológiai innováció a kiskereskedelmi média fejlődésének egyik nagy ereje. Fejlett technológiák, mint intelligencia és képfelismerés, potenciálisan forradalmaszthatja a hirdetések szegmentálását és a vásárlói élményt a kiskereskedelemben. Olyan, mint elképzelni egy rendszert, amely azonosítja azokat a termékeket, amelyeket egy vásárló tart a kezében, és valós időben személyre szabott ajánlatokat jelenít meg, a fizikai világ tökéletes összekapcsolása a virtuálissal
Mindazonáltal, ezen technológiák használatának mindig tiszteletben kell tartania a fogyasztók magánéletét. Létfontosságú, hogy a kiskereskedők átláthatóak legyenek az adatok felhasználásával kapcsolatban, és biztosítsák, hogy az ügyfelek ellenőrzést gyakorolhassanak az információk felett, továbbá megfelelnek a személyes adatok védelméről szóló szabályozásoknak
Egy jövőbeli perspektíva
Az élelmiszer-kiskereskedelem jövőjét azok fogják formálni, akik megértik, hogyan lehet a technológiát teljes mértékben a vásárlóra összpontosítva integrálni. A kiskereskedelmi média, több mint egy puszta monetizációs stratégia, ez egy erőteljes eszköz, amely személyre szabottabb vásárlási élményt nyújt, innovatív és folyékony. Akik a lehető legjobban ki tudják használni ezt az új határt, a szektor élvonalában lesznek, dinamikusabb fogyasztási környezet létrehozása, vonzó és jövedelmező
A kiskereskedelem digitális átalakulása nem csupán egy trend – ez egy valóság, amely egyre nagyobb erőre kap. Abolt szupermarketek új bevételeket generálhatnak és új interakciós normát állíthatnak fel az ügyfelekkel. A sikerhez vezető út a technológiai innováció és a fogyasztói magatartás mély megértésének ötvözésében rejlik
