Az Apák Napja lendületet ad az elektronikai kiskereskedelem értékesítésének

Az év egyik legfontosabb ünnepi dátumának visszaszámlálásával a Apák Napja nemcsak a nagyközönség, hanem a kiskereskedelem számára is fontos dátum. A NielsenIQ GfK Brasil (2023) által végzett felmérés adatai szerint a fogyasztók egyre hajlamosabbak high-tech termékeket vásárolni ajándékként, kihasználva a márkák által kínált választékot és minőséget.

Egy, az ünnepi dátumokon és a GfK felmérésein egyaránt azonosított magatartásminta szerint az Apák Hetében, a fogyasztók több tételt vásárolnak és a kedvezőbb árakat részesítik előnyben, ami azt jelzi, hogy az emberek az ajándékok szezonális időszakaiban kedvezményeket keresnek.

Tavaly ez a dátum a 6. legnagyobb árbevételt, 5. legnagyobb volumenű és 4. legnagyobb átlagárat hozta. “Figyelembe véve, hogy a fogyasztók egyre inkább olyan ajándékokat keresnek, amelyek kiemelik az apa személyét, nyilvánvaló, hogy mennyire fontos, hogy a kiskereskedelem felkészüljön a végfelvonók vonzására olyan akciókkal, mint a ‘vedd meg egy terméket, és kapj egy másikat ajándékba’, továbbá digitális marketingbefektetésekkel, hűségprogramokkal és széles márka- és termékválasztékkal a készletben” – mondja Alexandre Della Volpe Elias, a Grupo Rcell (az ország egyik legnagyobb technológiaforgalmazója) marketingvezetője.

Egy azonosított trend, hogy az Apák Hetében a fizikai vásárlás kerül előtérbe, míg az online piacterek értékben és volumenben egyaránt kiemelkednek, a szélesebb termékválaszték és versenyképesebb árak miatt. Az adatok azt mutatják, hogy a figitál, amely a fizikai és digitális világ metszetpontját ötvözi, elengedhetetlen ezekre az időszakokra, és hogy az Apák Napján, a vásárlások 24%-a online, 32%-a személyesen és 44%-a figitál módon történik..

A felmérésekben kiemelt másik fontos adat, hogy a 2023-as Apák Hetén a vásárlók nagyobb értéket tulajdonítottak a márkának, árnak és kényelmes használhatóságnak, előnyben részesítve a gyorsabb vásárlási folyamatot. A vásárlás egyre közelebb kerül az eseményhez, amikor a promóciós forgalom is növekszik: 38% vásárol az Apák Hetén, 33% az azt megelőző héten és 29% két héttel korábban.

Számos kategória növekszik mind az Apák Hetén, mind az év összesítésében. A borotvák, mini/Bluetooth hangszórók és tabletek jelentik a legnagyobb affinitású lehetőségeket az ünnepre vonatkozóan az adatok szerint.

“Ezen termékek iránti kereslet a fogyasztók növekvő tendenciáját tükrözi, miszerint olyan termékeket keresnek, amelyek egyesítik az innovációt és a praktikusságot. Küldetésünk, hogy továbbra is kiváló minőségű termékeket kínáljunk, amelyek megfelelnek az ország minden táján élő ügyfeleink igényeinek és elvárásainak” – mondja Alexandre.