A reklámra való fogékonyság növekszik, és az Amazon uralja a fogyasztók kedvenc helyeit.

Először mondja a fogyasztók 57% világszerte, hogy fogékonyak a reklám általában, növekedés a tavalyi 47%.Ez az, amit a Media Reactions 2025 mutat, a Kantar, a világ vezető marketing adatok és elemzések.

Latin-Amerikában ez a szám továbbra is 57%. A Kantar adatai azt mutatják, hogy a reklámkampányok hétszer nagyobb hatást gyakorolnak a fogékonyabb közönség körében, és az emberek fogékonyabbak, mint valaha.“ Ez jó hír a nehéz gazdaságban élő marketingszakemberek számára, de nem elég ahhoz, hogy leküzdjék a széttagolt médiakörnyezet miatti szorongást, mivel a marketingszakemberek mindössze kétharmada bízik abban, hogy sikeresen integrálja kampányait az összes kisérleti médiacsatornán - magyarázza Leonardo Pinheiro, a Kantar Brasil digitális és média igazgatója.

Világszerte a tanulmány megállapította, hogy az öt fogyasztó által kedvelt hirdetési platform közül három Amazon márka. Maga az Amazon az első, a Twitch (élő videó streaming platform, amely kezdetben a videojátékokra összpontosított) a negyedik helyen debütál, a Prime Video pedig az ötödik helyen. A másik két márka a fogyasztók közül az első ötben a Snapchat a második és a TikTok a harmadik. Latin-Amerikában a három preferált fogyasztói márka az Amazon, a Google és a Pinterest.

A Snapchat hirdetéseket szórakoztatónak és érdekesnek tekintik, és a fogyasztók kevésbé tolakodónak érzik magukat, mint 2024-ben. Eközben a fogyasztók dicsérték a TikTok hirdetéseket, mert különösen feltűnőek, szórakoztatóak és érdekesek. A marketingesek kedvenc hirdetéseinek jelölői a YouTube, az Instagram, a Google, a Netflix és a Spotify ugyanaz a besorolás, mint 2024-ben.

A Media Reactions a fogyasztók és a marketingszakemberek fogékonysága alapján rangsorolja a hirdetési platformokat, és mindkét csoportban egyetlen márka sem szerepel az első ötben.

“A márkáknak meg kell küzdeniük az emberek figyelméért, de a marketingesek nem mindig tükrözik az ” fogyasztók hirdetési preferenciáit, magyarázza Pinheiro.“ Az Amazon hirdetési tulajdonságai ellensúlyozzák a trendet azáltal, hogy különféle élményeket kínálnak különböző csatornáikon”

A fogyasztók jobban bíznak a Twitch hirdetésekben, mint bárhol máshol, de sok marketinges feltételezi, hogy a játék és az élő közvetítés iránt szenvedélyes közönség szűk, korlátozott csoportok.

A 2025-ös kiadás mindkét rangsorban X hiányát mutatja Körülbelül 29% marketinges tervezi csökkenteni X költését jövőre, és közel minden nyolcadik szándékozik teljesen csökkenteni befektetéseit.

“Anélkül, hogy előrelépést tettek volna a tartalom moderálása terén, a marketingesek az X-et az utolsó helyre sorolták a globális márkák között a bizalom tekintetében a harmadik egymást követő évben, mondta Pinheiro.

Az alábbiakban bemutatjuk azokat a médiamárkákat, amelyek preferencia szerint a legmagasabbak globálisan

Tanulmányuk részeként a Kantar a hirdetési csatornáikon megkérdezte a marketingeseket a 2026-os befektetési terveikről. Az alkotóknak és az influencereknek profitálniuk kell, 61% marketingesek jövőre tervezik influencer tartalomköltésük növelését.

“A létrehozói kampányok megkövetelik a hagyományos munkamódszerektől való elszakadást. A létrehozók nem olyan szereplők, akik megfelelnek egy márka igényeinek, így az értékcsere nagyon eltérő, magyarázza Pinheiro.” Minden befolyásolóval elköltött dollár olyan dollár, amely felett a marketingszakemberek nem rendelkeznek teljes ellenőrzéssel. A legsikeresebb és leghitelesebb partnerségek az alkotókkal a rugalmasságtól függenek, világos határokon belül a márka értékei, hangneme és eszközei körül.“ Ez egybeesik a közösségi kereskedelembe történő befektetések várható növekedésével, amelyben a marketingesek 53%-je tervezi a kiadások növelését.

Már 54% marketingesek tervezik, hogy növeljék befektetéseiket a TV streaming és 19% jelezte, hogy növelni fogják a kiadások TV és online video merchandising.Hát 26% marketingesek tervezi, hogy csökkentsék kiadásaikat lineáris TV.

A rendező számára a fogyasztók bíznak a nyílt TV-n történő reklámozásban, és ez továbbra is jelentős hatást gyakorol a márkára, de a TV-hirdetések létrehozásának költsége csábítóvá teszi, hogy sokat költsenek a látásra, ami azt jelenti, hogy a marketingesek hajlamosak többet fektetni a tévébe a megtérüléshez képest. “A marketingesek helyesen csoportosítják át ennek a költségvetésnek egy részét, hogy a médiamixük hatékonyabb legyen, de a kreatív folyamatnak el kell kezdenie mérlegelni az egyes platformok erősségeit, és nem kell az eszközöket az egész kisugárzási folyamat során adaptálni - mondja.

A fogyasztók fogékonysága az AI által generált hirdetésekre

A bizalom következményei befolyásolják a fogyasztókat, az AI által generált hirdetések által zavart emberek száma enyhén 44%-ra emelkedik, a tavalyi 41%-ről, és az 57% aggódik a GenAI hamis hirdetések miatt. Ugyanakkor a GenAI-val kapcsolatos általános attitűdök egyre pozitívabbak a fogyasztók és a marketingszakemberek körében, bár több marketingszakember használja a technológiát a hatékonyabb munkavégzéshez (70%), mint kreatívan (53%).

Latin-Amerikában a fogyasztók 60%-je pozitívan ítéli meg a generatív mesterséges intelligenciát.

Pinheiro számára az AI akkor a legértékesebb, ha kreatív partnerként is elfogadják.“ Új módszereket kínál a marketingeseknek az ötletek felfedezésére, a visszhangok tesztelésére és az okosabb, gyorsabb döntések meghozatalára. Az általa képviselt lehetőség hatalmas, de csak a kíváncsiság gondolkodásmódja, nem pedig figyelmeztető, mondja.

Az alábbiakban a médiacsatornák listája a legjobb a fogékonyság szerint, globálisan: