Millennials vette át a vezető szerepet a virágpiac Brazíliában Giuliana Flores felmérése szerint a vásárlók között 25 és 34 éves válaszolt több mint 30% megrendelések, összesen R$ 1,9 millió, január és november között 2025 Digitalizált és igényes, koncentrálják vásárlásaikat az oldalon, különösen az időpontokban, mint az anyák napja és Valentin-nap, és bizonyítani preferálják a megállapodások prémium, Romantikus készletek és kombók, amelyek bort, habzóbort és csokoládét tartalmaznak.
A 25 are34 és 35 ARE44 éves csoportok azok, amelyek leginkább használják az alkalmazást, megerősítve a kényelem szerepét a digitális utazásban.18224 éves fiatalokat még mindig erősen befolyásolják a közösségi hálózatok, amelyek kirakatként és közvetlen csatornaként funkcionálnak a gyors vásárláshoz. Már a nyilvánosság 45+ is inkább a megrendelések leadását részesíti előnyben a WhatsApp, az asszisztált ellátás értékelése és a részletek tanácsadóval történő megerősítésének biztonsága.
Az adatokból az is kiderül, hogy a fogyasztási formákban egyértelmű ellentét van a generációk között A legfiatalabbak, 18-tól 24 éves korig, impulzusból vásárolnak, a közösségi média trendjei és szezonális kampányai hatására, a termékek mellett döntenek “instagramables”. Már 50 év felett a közönség előre tervezi a vásárlásokat, keresi a biztonságot és a minőséget, és kiváltságolja a klasszikus rendezéseket, növényeket és orchideákat Ez a viselkedésbeli különbség a döntési időben is megmutatkozik: míg a fiatalok néhány perc alatt véglegesítik a rendelést, az idősebb fogyasztók hajlamosak elemezni a szállítás részleteit, az alkalmat és a tartósságot.
Amikor az átlagos jegyről beszélünk, akkor is markáns különbség van. Míg a 18-24 évesek csoportja a legalacsonyabb értékeket regisztrálja, az R$ 120-tól az R$ 150-ig, addig a 35 év feletti sávok jelentősen növelik a vásárlásonkénti kiadást, elérve az R$ 330-at a 45 év felettieknél, különösen az emléknapokon.
Míg a fiatalabbak előnyben részesítik a romantikus dátumokat, születésnapokat és meglepetés ajándékokat, a 25 és 34 év közötti fogyasztók vezetnek Valentin-napon és anyák napján, a kategória két legnagyobb éves csúcsa Már a 35 és 44 év közötti korosztály hajtja a születésnapokat és a romantikus dátumokat, míg az 55+ közönség a vallási ünnepségekre, a családi eseményekre és a hagyományos dátumokra összpontosítja a kéréseket.
Ezt a sokrétű viselkedést szem előtt tartva a márka generációs szegmentáción alapuló bővítést készít elő. A cég három front elindítását tanulmányozza: egy fiatal vonalat, instagramozható termékekkel, színes csomagolással és csokoládékészlettel; egy sor prémium, 35 és 55 év közötti fogyasztókat célozva, kifinomult elrendezésekkel és ínyenc kombókkal; és egy időtlen, a nagyközönségnek szóló 55+ vonal orchideákkal, növényekkel és érzelmi ajándékokkal. A cég szerint az új szezonális kurátori munkáknak is meg kell erősíteniük a naptár stratégiai pillanatait.
