Most vásárol, később fizet és elveszíti az irányítást

A Z generáció fiataljainak fogyasztása átalakulásban van, melyet a sebesség, a közösségi média érzelmi vonzereje és a felkészületlen hitelajánlatok jellemeznek. Ebben a helyzetben az eladósodottság növekszik és normalizálódik. A Fizetésképtelenségi Térkép adatai szerint Brazíliában 2025 augusztusában 78,8 millió fizetésképtelen személy volt nyilvántartva, akiknek 11,4%-a 18 és 25 év közötti. Az alacsony pénzügyi műveltség és a folyamatos azonnali vásárlási ösztönzők hatásának kombinációja teszi ezt a korosztályt a legkiszolgáltatottabbá a revolving hitellel szemben.

“A hitelkártyával való első találkozás gyakran a tervezés bármilyen fogalma nélkül történik. A kártya jövedelemkiegészítéssé válik, nem pedig pénzügyi eszközzé. Itt keletkezik a csapda” – mondja Rodrigo Mandaliti, az IGEOC elnöke és pénzügyi szakértő. Kiemeli, hogy a probléma nem csupán egyéni. A pillanatnyi vágy által vezérelt fogyasztás, melyet influenszerek, algoritmusok és célzott kampányok erősítenek, folyamatos kiadások kultúráját teremti meg, következmények nélkül.

A Nemzeti Kereskedelmi Vezetők Szövetsége (CNDL) kutatása azt mutatja, hogy a fogyasztók 49%-a már vásárolt közvetlenül a közösségi médián keresztül. A fiatalok számára, akik az idő nagy részét online töltik, az ösztönzés megszakítás nélküli. “A közösségi média állandó kirakatként működik. Amikor összekapcsolódik a kényelem, a részletfizetés és a azonnali jóváhagyás, a vásárlási döntés megvonja racionális jellegét és érzelmi lesz” – egészíti ki Mandaliti.

A tervezés, a pénzügyi tartalék és a kamatok hatásának alapvető ismerete nélkül a fiatalok egy olyan ciklusba kerülnek, amely veszélyezteti a jövőbeli jövedelmüket és korlátozza pénzügyi autonómiájukat már a produktív életük kezdetén. A szakértő szerint a megoldás nem a fogyasztás korlátozása, hanem a stratégia oktatása. “A pénzügyi műveltség nem a tiltásról szól, hanem a kontextusról. A kérdés nem az: ‘akarom-e?’, hanem az: ‘belefér a hónapomba, a tervembe és a jövőmbe?’. Amikor a fiatal megtanulja megtenni ezt a szünetet, a viselkedés megváltozik.”.