Egy erősen digitalizált piacon furcsán hangozhat, ha egy vállalat ezen a kontextuson kívül fektet be marketingstratégiákba. De bár folyamatosan kapcsolatban vagyunk, ezek az offline akciók, az OOH Media (Out of Home) néven ismertek, számos előnnyel járhatnak a márkák számára a költség-haszon és az elérés tekintetében.
A szakterület szakemberei által megvédett digitális marketing egyik legkedvezőbb pontja a bevett akciók szegmentálásának lehetősége, a nagyobb asszertivitásra törekedve a kívánt közönség elérésében Ez az agilitás, elérés és praktikum szempontjából más előnyökkel együtt hozzájárul ahhoz, hogy a Statista platform adatai szerint ezek a beruházások 2027-re globálisan elérjék a 910 milliárd US$ értéket.
Az offline média azonban elérés szempontjából is ugyanazt az asszertivitást kínálhatja Ezek a stratégiák képesek behatárolni az elérendő közönséget, hiszen minden médiatípus konkrét emberekkel fog beszélni, és elhelyezkedésükből és regionális szokásaikból adódóan hasonló magatartást tanúsítanak Ez lehetővé teszi, hogy a választott médiumon és annak rendelkezési helyén keresztül behatároljunk egy beszélgetendő csoportot, még akkor is, ha ez a “filter” kevésbé hatékony, mint a digitális.
A gyakorlatban az OOH Media-n belül használható eszközök közé tartoznak az óriásplakátok, LED-panelek, matricák, interaktív képernyők, szórólapok, poszterek, vetítések, alternatív reklámok (street art), totemek stb. Egyetlen médiumból megvalósítható és lehetséges különböző típusú helyszíneken történő alkalmazása, ami nagyon praktikus és hatékony az átadandó üzenetben. Ha a cél az, hogy az egyéneket egy bevásárlóközpontban bekövetkező eseményre befolyásolják, például ragasztókkal, beavatkozásokkal és LED-panelekkel való munka a belső, külső és közeli fizikai térben kiváló eredményeket hozhat a márka számára.
Emlékeztetni kell arra is, hogy az OOH Media részt vesz a vásárlási folyamatban, mivel ez az egyik lépés, amellyel az emberek kapcsolatba léphetnek és hatással lehetnek a konverzióhoz vezető útjukra Még az idősebb emberek számára is, akik ellentétben azzal, amit sokan elképzelnek, már nem teljesen elszakadtak egymástól, végül is az IBGE adatai szerint ennek bizonyítékaként 2024-ben 86.5% ezek közül az emberek közül minden nap jelentették az internet használatát.
Az erre a közönségre irányuló stratégiák kialakításakor azonban fontos hangsúlyozni annak szükségességét, hogy igényeiknek és történelmüknek megfelelően kell tenni a cselekvéseket A vállalatok kötelessége elemezni ezen emberek viselkedését a virtuális környezetben, hogy általában milyen platformokat használnak, és ha van értelme ezeket az eszközöket elérni, végül is sokan még mindig előnyben részesíthetik az offline médiát, amelyet figyelembe kell venni ebben a választásban.
Kétségtelen, hogy a digitális marketing milyen előnyökkel járhat a márkák számára. Az OOH Media azonban a mai napig rendkívül előnyösnek bizonyul számos célközönség elérése, befolyásolása és átalakítása szempontjából, és szintén figyelembe kell venni ennek a szektornak a stratégiai tervezésében az integráltabb kommunikáció érdekében ügyfelei számára. Ezek a tevékenységek együttesen nagyobb esélyt kapnak a vevőmegtartás növelésére és a vállalat elérhetőségének egyre szélesebb körű kiterjesztésére a változatos és egymást kiegészítő csatornákon.
