Az évente több ezer új vállalkozás megjelenésével a piac igazi csatatérré válik az induló vállalkozások számára. A nagyvállalatokkal való verseny egyre kreatívabb stratégiák létrehozását kényszeríti ki, de éppen ebben a forgatókönyvben válik elengedhetetlenné a márkaépítés. Eros Gomes, a márkaspecialista kiemeli, hogy a márkaépítés túlmutat az egyszerű logókon; a márkaépítés segít kapcsolatokat teremteni az ügyfelek, a részvényesek és az alkalmazottak között, meghatározva, hogyan tekintenek a vállalatukra a piacon.
A márkaépítés egy olyan üzletvezetési modell, amelynek célja, hogy a nyilvánosság felismerje márkáját, és kapcsolatba lépjen vele. Ez tehát a névtől a cég értékeinek és küldetéseinekig terjed, de sokkal tovább megy. A márkaépítés az összes érdekelt féllel való stratégiai kapcsolatteremtésről szól. A startupok számára ez a konstrukció kulcsfontosságú: “Erős és egyedi márkaidentitás nélkül nehéz kitűnni és elnyerni a fogyasztók hűségét” – kommentálja Eros Gomes. A márkaépítésbe való befektetés több, mint különbség; az üzleti életben való túlélés és növekedés stratégiai pillére.
Az induló márkaépítés kezdeti lépései
1. Határozza meg történetét és küldetését: Mielőtt bármilyen vizuális anyagot létrehozna, elengedhetetlen, hogy meghatározzuk az induló vállalkozás narratíváját. Miért létezik a céged? Milyen hatást szeretnél elérni? Ezek a válaszok segítenek a márka küldetésének kialakításában azáltal, hogy érzelmi kapcsolatot teremtenek a közönséggel.
2. Válasszon egy emlékezetes nevet: a cégnevének könnyen megjegyezhetőnek, egyedinek és a márka értékeit közvetíti. “Kerülje el a bonyolult vagy a versenytársakkal összekevert neveket; az egyszerűség és az eredetiség a legjobb szövetségesei” – ajánlja Eros.
3. Összetartó vizuális identitás kialakítása: A vizuális identitás túlmutat a logóon; magában foglalja a színeket, a tipográfiát és a dizájnt, amelyek a márka lényegét közvetítik. Eros hangsúlyozza, hogy “a konzisztens színek és források minden érintkezési ponton erős, felismerhető képet hoznak létre”.”
A grafikai tervezés a startupok márkaépítésének egyik pillére. A logótól a weboldal dizájnig és marketinganyagokig minden vizuális elemnek tükröznie kell a márka identitását. Sok startup kerüli a tervezők felvételét a költségek miatt, de az Eros megfizethető megoldásokat javasol, például korlátlan grafikai tervezési szolgáltatásokat, amelyek minőséget és következetességet kínálnak a költségvetés kompromisszum nélkül.
De milyen irányba kell menni? Nos, a márka létrehozása dinamikus folyamat. A vásárlói visszajelzéseknek, a piacelemzésnek és a trendeknek irányítaniuk kell identitásuk folyamatos fejlődését. “Mindig legyen nyitott a kiigazításokra, legyen szó kommunikációs vagy vizuális identitásról, hogy a márka továbbra is releváns maradjon” – tanácsolja Eros.
A márkaépítés egy immateriális, de hatékony eszköz, amely túlmutat egy terméken vagy szolgáltatáson. A szilárd és hiteles márkaidentitásba való befektetés az út a startupok számára, akik szeretnének kitűnni és tartós örökséget építeni a versenypiacon.
