Az e-kereskedelmi alkalmazásokban végzett értékesítések 21%-os növekedést mutattak 2024-ben, a vállalatokat arra ösztönözve, hogy többet fektessenek be a mobil marketingbe, a 2024-es "E-kereskedelmi Alkalmazás Marketing Állapota" jelentés szerint, amelyet az AppsFlyer tett közzé. A tanulmány kiemelte a vásárlási mintát a fogyasztók körében csúcsidőszakokban, mint az év vége, és felfedte, hogy a mobilmarketing piacának jelentős része az e-kereskedelemben az Apple (iOS) felhasználóira összpontosít
A jelentés szerint a fogyasztók közel 60%-a hűséges vásárlóvá válik az első vásárlás után az e-kereskedelmi alkalmazásokban, kiemelve a mobilalkalmazások kulcsszerepét az elköteleződés fokozásában. 2024-ben, 60%-os növekedés volt a nem organikus telepítésekben az iOS-en, marketing szakemberek, akik taktikusan az első héten a telepítés után a remarketing aktiválására összpontosítanak. Ez az erőfeszítés 40%-os konverziós arányt eredményezett az első napon, és meghaladta a 75%-ot az első héten belül
Renata Altemari, AppsFlyer országigazgatója Brazíliában, megjegyezte: „Ahogy a globális gazdaság továbbra is stabilizálódik, a mobilalkalmazásokon keresztüli kereskedelem növekedési kilátásai ígéretesnek tűnnek a következő hónapokban, lehetőséget biztosítva a marketing szakembereknek, hogy ápolják és táplálják az ügyfélhűséget.”
A kutatás azt is feltárta, hogy az alkalmazáson belüli vásárlások (IAP) 15%-kal nőttek a 2023-as ünnepi időszakban a 2022-es negyedik negyedévhez képest, pozitív irányt tartva 2024-ben. A hirdetésekre fordított összes befektetés 2023-ban 6 USD-ra ugrott,6 milliárd, kiemelve a megújult bizalmat a marketing erőfeszítésekben
Renata Altemari hozzátette: „Megfigyeltük, hogy a fizetős felhasználók aránya 12%-kal nőtt a platformokon a csúcsszezon alatt, különösen Brazíliában, az Egyesült Államokban és Indiában (Androidon). Miután 2022-ben nehéz évet élt meg a mobilpiac az e-kereskedelemben, érdekes növekedést figyeltünk meg tavaly március óta.”
Az iOS felhasználói jelentős szerepet játszottak ebben a helyreállításban, 60%-os éves növekedést generálva a nem organikus alkalmazásinstallációkban és 21%-os növekedést az alkalmazáson belüli konverziós arányban 2022-hez képest. Ezenkívül, az Apple eszközök részesedése a hirdetési kiadásokból 43%-kal nőtt 2023-ban, míg az Androidra szánt források 18%-kal csökkentek, főként Brazíliában és Indiában
Sue Azari, Az AppsFlyer eCommerce iparágának vezetője, kiemelkedett: “A mobil hirdetések szcenáriója folyamatos stratégiai kiigazításoknak van kitéve. Ahogy a globális gazdaság elkezd stabilizálódni, az iparág márkái határozottan a fizetett marketing felé fordulnak, mint a felhasználók vonzásának eszköze, ahelyett, hogy erősen támaszkodnánk a saját csatornáinkra.”
A 2024-es E-Commerce Alkalmazás Marketing Állapotának Főbb Globális Megállapításai
- A fogyasztók kiadása az alkalmazásokra 15%-kal nőtt évről évre a 2023-as negyedik negyedévben
- Az Apple iOS felhasználói 2023 negyedik negyedévében 60%-os éves növekedést generáltak a nem organikus telepítésekben
- Az első hét a alkalmazás letöltése után kritikus, a remarketing konverziók 40%-a az első napon, és több mint 75%-a az első héten történik
- A mobilalkalmazások globális hirdetési kiadása elérte a 6 USD-t,6 milliárd 2023-ban, az iOS vezetésével 2 USD-val,9 milliárd
Azari befejezte: „Ahogy a 2024-es ünnepi verseny közeledik, a márkák, amelyek ki akarnak tűnni, a remarketingre kell összpontosítaniuk és hosszú távú jutalmakat kell szerezniük, tartós hűséggel.”
