Az alapvető termékek értékesítése rekordot dönt a 2024-es fekete pénteken

Ha ez a fogyasztók lelkesedésétől függ, a 2024-es Black Friday az elmúlt évek egyik legjobbjának ígérkezik az értékesítési mennyiséget tekintve. Ennek ellenére továbbra is vannak feljegyzések a gazdaság irányaival kapcsolatos óvintézkedésekről, amelyek arra késztetik az embereket, hogy előnyben részesítsék a mindennapi élet szempontjából abszolút releváns tárgyakat. Ezek a fő megállapításai az FGV/CEMD (Center for Digital Marketing Studies, Fundação Getúlio Vargas) által a BuzzMonitor szoftverrel végzett tanulmány főbb megállapításai. A szakértők számára ez a forgatókönyv megerősíti, hogy a kiskereskedelmi vállalatoknak, sőt a szolgáltatásoknak fokozniuk kell az előrejelző eszközök használatát stratégiáik irányítására.

Az FGV/CEMD koordinátora, Lilian Carvalho kiemeli, hogy a 2024-es brazil gazdasági forgatókönyv a fellendülés és az optimizmus jeleit mutatja, de a stabilitás és a funkcionalitás keresése továbbra is vezérli a vásárlási döntéseket ezen a fontos kiskereskedelmi eseményen. “A fogyasztók előnyben részesítik az otthoni alapanyagok, például hűtőszekrények és tévék, valamint a napi használatra szánt termékek, például a szellőzők és a tornacipők vásárlását. Ez azt a óvatosságot tükrözi, amely továbbra is fennáll a brazilok körében, akik a kedvező gazdasági feltételek ellenére szívesebben fektetnek be olyan termékekbe, amelyek praktikus és azonnali hasznosságot kínálnak” – mondja Lilian Carvalho.

Jhonata Emerick, a DataRisk társalapítója és vezérigazgatója, amely a mesterséges intelligencia és a prediktív modellek értékteremtésére szakosodott vállalat, minden évben a prediktív kapacitás még határozottabb eszközstátuszt nyer a fekete péntekre elfogadott értékesítési stratégiák sikere vagy kudarca között.

“Az ehhez hasonló mega promóciók döntéshozatalában kulcsfontosságú tényező, hogy a vásárlók preferenciáit az egyes gazdasági és társadalmi helyzetek szerint a lehető legnagyobb előrelépéssel azonosítsák. Végtére is, a Black Friday körüli eufória és divatok ellenére a Reality a nap végén magas beruházási költségeivel kényszeríti ki magát, hogy véletlenszerűen oszd meg a reklámdarabokat anélkül, hogy az adatok alapján logikai kritériumok alapján választanának ki” – mondja.

Szerinte az ideális olyan modellek használata, amelyek a gépi tanulás (ML) révén növelik a prediktív képességet. Ezek a megoldások a kuponok használatának valószínűségét tulajdoníthatják el, például minden ügyfélhez, és olyan szegmentációt generálnak, amelyben a legvalószínűbbnek tűnőek kiemelésre kerülnek. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy promóciós kampányokat irányítson hozzájuk. “A közelmúltban lehetőségünk nyílt egy olyan projektet kidolgozni, amely olyan eszközökkel növelte a kiskereskedelmi cég prediktív képességét, hogy a Black Fridayéhez hasonló jellemzőkkel rendelkező promócióban elért profitot 56%-vel növelte. Ebben az esetben a szervezet előrejelző képességének erősítése, a cég által szolgáltatott egyszerű regisztrációs adatoktól a korábbi kampányok, beleértve a korábbi kampányok adatait is, a tapintó adatok, beleértve a korábbi kampányok, a fogyasztást is felhasználták.

Az FGV/CEMD tanulmány szerint az Instagram a legtöbb említést esedékes fekete péntekről, amely az interakciók 871 tp3t-át koncentrálja, és az elemzés szerint a legtöbb megbeszélést a nők vezetik (71%).