Gyorsuló átalakulásokkal teli környezetben, a marketing egyre inkább a technológiai újítások által formálódik, a fogyasztói magatartás változásai és a társadalmi igények a felelősségre és a befogadásra, mivel minden évben új lehetőségek és kihívások merülnek fel azok számára, akik ki akarnak tűnni és megszilárdítani márkáikat egy rendkívül versenyképes piacon. A Marketing Trends 2025 tanulmány szerint, a Kantar által közzétett, a következő év nem lesz más, és a vállalatoknak túl kell lépniük a hagyományos stratégiákon, hogy megszerezzék közönségük figyelmét és hűségét
A marketing- és üzleti stratégiai szakértő, Frederico Burlamaqui, kiemeli, hogy, a dinamikus környezetben való navigáláshoz, a vállalatoknak túl kell lépniük az alapokon és innovatív megoldásokat kell alkalmazniuk. Nem csak új eszközök vagy technológiák alkalmazásáról van szó. A valódi különbség abban rejlik, hogy a márkák hogyan tudják egyensúlyba hozni a technológia használatát a valódi és tartós kapcsolatok kiépítésével a fogyasztóikkal, kijelenti Burlamaqui
A piac is egy etikusabb és befogadóbb megközelítést igényel és, 2025-ben, azok a vállalatok, amelyek képesek összekapcsolni növekedésüket a társadalmi felelősséggel és az ügyfélközpontú tapasztalattal, ki fognak tűnni. A kérdés nem csupán az, hogy alkalmazkodjunk a trendekhez, de jobban megérteni, hogyan alkalmazhatók ezek a változások stratégiai módon, hogy értéket teremtsenek az összes érintett fél számára. Ugyanakkor, a fogyasztók egyre igényesebbek, autentikus élmények értékelése, személyre szabott és az értékeidhez igazított, mint a fenntarthatóság és a befogadás, kommentál
A Kantar Marketing Trends 2025 tanulmány szerint a legfontosabb marketingtrendek:
1- Fejlett testreszabás és generatív mesterséges intelligencia
A személyre szabott marketing továbbra is prioritás lesz, de most már a Mesterséges Intelligencia (MI) erejével. Generatív AI eszközök, fejlett chatbotok és tartalomkészítő platformok, lehetővé teszik a dinamikusabb kampányokat, amelyek a fogyasztók egyéni preferenciáihoz igazodnak. Egy példa erre az e-mailek, amelyek "beszélgetnek" az ügyféllel, történeti adatok alapján előre jelezve az igényeit. A személyre szabás már nem luxus, hanem szükséglet lett. A generatív mesterséges intelligenciával, a vállalatok nemcsak a közönségüket szegmentálhatják, de az emberibb és vonzóbb interakciók létrehozása is, még méretarányban is, kijelenti Burlamaqui
2 – Interaktív és magával ragadó tartalom
A felhasználói élmény még fontosabbá válik. Az olyan technológiák, mint a Kiterjesztett Valóság (AR) és a Virtuális Valóság (VR) egyre nagyobb teret nyernek, engedve a fogyasztók számára, hogy interakcióba lépjenek a termékekkel, mielőtt megvásárolnák őket. Gondolj egy ügyfélre, aki virtuálisan tesztel egy kanapét a nappalijában egy alkalmazáson keresztül, például.A merülés a marketing új határa. Azok a márkák, amelyek képesek olyan élményeket nyújtani, amelyek ötvözik a technológiai innovációt és a gyakorlati relevanciát, tartós érzelmi köteléket alakítanak ki fogyasztóikkal, magyarázza a szakértő
3 – Fenntartható marketing
A fenntarthatóság már nem különbség, hanem követelmény lett. A fogyasztók egyre figyelmesebbek a termékek származására és a márkák gyakorlatára. Átláthatóságra befektető vállalatok, nyomonkövethető ellátási láncok és öko-barát csomagolások, nagyobb esélyük lesz megszerezni a közönség bizalmát és hűségét.A fenntarthatóság több mint etikai választás, ez egy stratégiai mozgalom. Azok a márkák, amelyek vezetni fogják ezt a transzformációt, aratni fogják a gyümölcsét egy egyre tudatosabb fogyasztókkal kialakított szilárdabb kapcsolatnak, kijelenti Burlamaqui
4 – Rövid videóplatformok növekedése
A TikTok és a Reels platformok sikere azt mutatja, hogy a rövid és hatásos videók továbbra is az egyik fő módja lesz a közönség bevonásának. A márkák gyors és kreatív narratívákra kell összpontosítsanak, amelyek az értékeket és előnyöket azonnal közvetítik. A rövid videók az új 'digitális óriásplakát'. Kiemelkedni, a márkáknak hitelesnek és hatásosnak kell lenniük néhány másodperc alatt. A kreativitás itt alapvető különbségtevő tényező, megerősíti a szakértőt
5 – Online közösségek és mikroinfluencerek
A fogyasztó kapcsolatot keres. Márkák, amelyek hiteles közösségek létrehozásába fektetnek be, legyenek csoportok közösségi hálózatokon vagy exkluzív fórumokon, nagyobb elköteleződést fognak mutatni. Ezenkívül, a mikroinfluencerek használata, amelyek kisebb közönséggel rendelkeznek, de aktívabbak, hatékony stratégia lesz a bizalom kialakítására és az eladások fellendítésére. A mikroinfluencerek az új szájról szájra terjedés. Hitelesek és közeli kapcsolatban állnak követőikkel, stratégiai partnerekké téve őket olyan márkák számára, amelyek valódi konverziókat keresnek, kijelenti Burlamaqui
6 – Fókusz a hibrid élményekre
A személyes interakciók visszatérésével, a márkák számára össze kell hangolniuk az online és offline világot. Egy példa a QR-kódok használata fizikai eseményeken, hogy exkluzív tartalmakat vagy azonnali kedvezményeket kínáljanak. A fizikai és digitális integráció emlékezetes élményeket teremt. Egy márka képessége, hogy tökéletesen átjárjon e két világ között, versenyelőnyt jelent 2025-ben, magyarázza a szakértő
7 – Kiskereskedelmi médiahálózatok növekedése
A nagy kiskereskedők médiahálózatai létfontosságú csatornaként fognak megszilárdulni, engedve a márkáknak, hogy közvetlenül és valós időben hozzáférjenek a vásárlási magatartás adataihoz, a kampányok tökéletesítése és a befektetés megtérülésének (ROI) növelése. A kiskereskedelmi média hálózatok csendes forradalmat jelentenek a marketingben. Olyan dolgot kínálnak, ami korábban elérhetetlen volt: közvetlen és azonnali megértést a vásárlói magatartásról a vásárlás pillanatában. Azok a márkák, amelyek képesek integrálni ezeket az információkat a stratégiáikba, jelentős versenyelőnyre tesznek szert, kommentálja Burlamaquit
8 – A fogyasztók digitális jóléte
A mentális és digitális egészség iránti tudatosság növekedésével, a közönség elvárja, hogy a márkák kevésbé invazív élményeket kínáljanak és tiszteletben tartsák a digitális jólétet. Ez finomabb hirdetéseket és a kimerítő fogyasztásra ösztönző stratégiák csökkentését jelenti. Belépünk a felelős marketing korába. A digitális jólét tisztelete nem csupán etikai kérdés, de ugyancsak stratégiai. A fogyasztók értékelik azokat a márkákat, amelyek egyensúlyba hozzák üzleti érdekeiket a tér és a mentális egészség tiszteletben tartásával, magyarázza a szakértő
9 – Sokszínűség és befogadás
A sokszínűség és a befogadás továbbra is alapvető követelmények a márkák számára, amelyek különböző háttérrel és kontextussal rendelkező fogyasztókkal szeretnének kapcsolatot teremteni. A kampányok hitelessége és reprezentativitása alapvető fontosságú a közönség bizalmának megszerzéséhez. "A sokszínűség nem lehet csupán reklámtéma"; a márka DNS-ében kell lennie. Az autentikus kampányok, amelyek valóban tükrözik a befogadás értékeit, mély és tartós érzelmi kapcsolatokat teremtenek a közönséggel, kijelenti Burlamaqui
10 –A vásárló szerepe és együttműködés
A fogyasztókat a kreatív folyamatba bevonó márkák erősítik a hűséget, a közös alkotás egy erőteljes módja a közönség bevonásának és az ügyfelek márkavédőkké alakításának. 2025-ben, a nagy kihívás az lesz, hogy egyesítsük a technológiát, cél és innováció, hogy emlékezetes kampányokat hozzunk létre és erősítsük a piaci jelenlétet. Nem elég követni a trendeket, fontos alkalmazni őket stratégiával és következetességgel, befejezi a szakértő
