A kiskereskedelmi médiahálózatok, vagy egyszerűen RMN-ek) értékes eszközzé váltak a márkák és a kiskereskedők számára. Egy új Criteo-jelentés szerint, a Coresight Research által készített, "Kiskereskedelem 2025: 10 Trend, Ami Formálja a Retail Media Piacot", elérhető angolul, A globális kiskereskedelmi média piaca eléri a 179 milliárd USD-t,5 milliárd 2025-ben, évi 15%-os erős növekedést képvisel,4%. Harmadik fél adatai, az AI (mesterséges intelligencia) fejlődése és a zárt hurkú hozzárendelés gyors növekedést fog elősegíteni
Az utóbbi években, több kiskereskedő RMN-t indított el magas árrés potenciálja miatt, mi, a jelentés szerint, a bruttó árrés 70%-ra becsülhető. A márkák egyre inkább RMN-ekbe fektetnek be a kiskereskedők elsődleges adatai miatt, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy rendkívül célzott és személyre szabott hirdetési kampányokat hozzanak létre és terjesszenek. Fejlett technológiák, mint a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás, még inkább felerősítik ezeknek az adatoknak az értékét, új betekintések felfedése, amelyek segítik a márkákat a RMN-ek előnyeinek maximalizálásában
A kiskereskedők jelentős lehetőséggel rendelkeznek a RMN nyereségének növelésére 2025-ben. Mindazonáltal, ez fontos lépéseket igényel, hogy megkülönböztessük az egyik hálózatot a másiktól, ahogy a verseny fokozódik. A Criteo jelentése szerint, kiskereskedők, a hirdetőknek és a technológiai vállalatoknak ezekre a 10 trendre kell összpontosítaniuk, hogy maximalizálják a RMN lehetőségeit 2025-től kezdve
Innováció és Technológia
- IA (Mesterséges Intelligencia) a legújabb generációs hirdetések automatizálására és személyre szabására
- A programmatic advertising növelni fogja a működési hatékonyságot az összes RMN-ben
- A hirdetési formátumok továbbra is bővülni fognak
- Stratégiai partnerségek a helyszínen kívüli növekedés feloldásához
Piaci változások
- A kiskereskedelmi média az üzletben továbbra is a "tesztelés és tanulás" csatornája lesz
- A kiskereskedelmi média megerősíti pozícióját, mint a teljes tölcsérre kiterjedő hirdetési eszköz
- A kiskereskedelmi média elősegíti az elsődleges adatok fejlesztését
Adatok és Mérés
- A bizalom és az átláthatóság kiépítése soha nem volt még olyan kritikus a RMN-ek számára
- Mérés standardizálása a figyelem megszerzéséhez
- A feltörekvő RMN-ek meg fogják zavarni a kiskereskedelmi média ökoszisztémáját
"A legnagyobb növekedést mutató kiskereskedők, akik sikeresen átvészelték az inflációs vihart és a fogyasztói kiadások csökkenését a legkisebb hatással, azok, akik intelligensen diverzifikálták bevételi forrásaikat és befektettek a fejlett retail media hálózatok fejlesztésébe", mondja a Coresight vezérigazgatója, Deborah Weinswig
A mesterséges intelligencia fejlesztései forradalmasíthatják a kiskereskedelmi médiát, és a következő nagy ugrás motorja a sportágban, új lehetőségek teremtése a márkák és kiskereskedők számára, állítja Tiago Cardoso, A Criteo latin-amerikai ügyvezető igazgatója. Az AI-alapú algoritmusok lehetővé teszik a legjobban teljesítő termékek priorizálását és a licitek valós idejű optimalizálását, a hirdetési kiadások hatékonyságának maximalizálása és a puszta megjelenések helyettesítése mérhető eredményekkel. A prediktív IA és a gépi tanulás előrehaladásaival, a márkák jobban felkészültek arra, hogy előre jelezzék a fogyasztói magatartásokat és valós időben hozzanak döntéseket.”
További betekintések megszerzéséhez ezekről a trendekről, tekintse meg a teljes jelentést "Kiskereskedelem 2025: 10 Trend, Ami Formálja a Kiskereskedelmi Média Piacát" (elérhető angolul), itt kattintva.
