A közösségi média döntő szerepet játszik a nosztalgikus termékek népszerűsítésében, a végzett kutatás szerintMisszió Brazília, az ország legnagyobb jutalmazott szolgáltatási platformja.A tanulmány felfedi, hogy 92,A megkérdezettek 3%-a közvetlenül érzékeli a digitális tartalmak hatását a vintage termékek fogyasztására. Ezek, 38,7% jelentősnek tartja a közösségi média hatását, 34,6% éreznek valamilyen hatást, és 19% azt mondja, hogy kevéssé érintette őket. Csak 7,62% azt állítja, hogy nem befolyásolják őket.
A tanulmány, több mint 400 embert hallott, azt is jelzi, hogy a válaszadók 62%-a szerint a technológia döntő tényező a nosztalgikus termékek fogyasztásában, míg 38% nem értenek egyet ezzel az állítással. Julio Bastos szerint, Mission Brasil CCO, platformok mint Instagram, A TikTok és a YouTube erőteljes motorok a fogyasztási trendek terjesztésében, még inkább, ha nosztalgikus cikkekről van szó. Ezek a hálók a vírusos tartalmak kiemelésére vannak tervezve, logó, hogyan a nosztalgia és a múltbeli trendek népszerűek, a közösségi hálózatok algoritmusai végül ilyen tartalmakat 'ajánlanak', spirál létrehozása, ahol ami a múltban népszerű volt, az felerősítve visszatér, részletez.
A millenniumi és a Z generáció ösztönzi a vintage jelenséget
A kutatás kiemeli, hogy a nosztalgikus termékek fogyasztóinak többsége az Y generációhoz (millenniumiak) tartozik, 1981 és 1996 között születettek) és Z (1997 és 2012 között születettek), a közönség 50%-át és 43%-át képviselve, respectíve. Bastos számára a digitalizáció ezeket a hivatkozásokat hozzáférhetőbbé tette. Ma manapság bárki újra felfedezheti vagy akár újraalkothat egy stílust, egy 90-es vagy 2000-es évek zenéje vagy esztétikája, például. Ez arra készteti a márkákat, hogy különösen figyeljenek ezekre a fogyasztási szokásokra és arra, hogyan hozzák felszínre a trendeket, és olyan időszakokból származó termékek is, amelyek felkelthetik a fogyasztó érdeklődését.
Nosztalgia és fogyasztás: a videojátékok és a divat vezetik a preferenciákat
A kutatás adatai azt is megmutatják, hogy a közösségi média hatása a nosztalgikus termékek fogyasztására közvetlenül tükröződik a fogyasztók választásaiban. A videojátékok a legnépszerűbb vintage termékek listájának élén állnak, 25%-os válaszokkal, ruhák (22%), élelmiszerek és italok (17%), édességek és csokoládék (10%) valamint társasjátékok és játékok (8,5%). A cipő és a mobiltelefon 4%-os ajánlással szerepelnek, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respectively. Végül, fényképezőgépek (2%), táskák (1%) és szemüvegek (1%) zárják a listát.
A legjobban fogyasztott kategóriákon kívül, a felmérés azt mutatja, hogy a termékek dizájnja a legvonzóbb tényező azok számára, akik nosztalgikus tárgyakat keresnek, több mint 35%-a a megkérdezetteknek említette. A márka története is nyom a vásárlási döntésben, 24%-os említéssel, míg a funkcionalitás és az exkluzivitás 23% és 15% -os fogyasztók számára releváns tényezőkként jelenik meg, respectíve. Más, nem részletezett okok miatt a válaszadók közel 2%-a említést nyer.
Az érzelmi kapcsolat erősíti a retró tendenciát
A tanulmány felfedi, hogy a vintage termékek fogyasztásának fő motivációja az érzelmi emlékhez kapcsolódik Egy boldog emlékhez való kötődés vezeti a motivációk rangsorát, a válaszadók 42%-a említette. Ezután, jön a márkával való érzelmi kötődés, 22-vel,9%, és a kényelem és közelség érzése, a résztvevők 20%-a említette. Már 7,62% azt állította, hogy próbálnak lépést tartani egy trenddel, míg 6,9%-uk azt mondták, hogy a fő tényező a csoporthoz vagy időszakhoz való tartozás érzése.
Bastos számára, o resgate de referências do passado vai muito além de apenas um modismo passageiro, a nosztalgia marketing, bárhogy is táplálja a digitalizáció, különösen az érzelmi kapcsolódás vágya hajtja olyan élményekhez, amelyek generációkat formáltak, tisztázza a CCO-t.. Azt mondja, hogy „azok a márkák, amelyek megértik ezt a mozgalmat és autentikus módon beépítik a nosztalgikus elemeket, képesek olyan termékeket és kampányokat létrehozni, amelyek napjainkban rendkívül elkötelezettek”
