Amikor a like többet ér, mint az etika

Brazíliában befolyásos láz van. Az Influency.me felmérése szerint 2 millió aktív tartalomkészítő van, ami mindössze egy év alatt 67%-t jelent. A szám lenyűgöző, és nemcsak a piacban rejlő lehetőségeket tárja fel, hanem egy ugyanolyan arányban növekvő kihívást is: fenntartani az etikát a kedvelések, az elkötelezettség és az egyre csábítóbb szerződések által vezérelt környezetben.

A legtöbb ilyen befolyásoló 25 és 34 év közötti (48 661 tp3t), ezt követi a fiatalabb közönség, 13 és 24 év közötti (39 371 tp3t). Csak egy kis része haladja meg a 35 évet, ami azt mutatja, hogy az új generáció uralja a digitális diskurzust. Az összes közül 56% nő, 43% férfi, és 1% márkaként vallja magát, nemi azonosítás nélkül.

Ilyen befolyás mellett torzulások is keletkeznek. Az elmúlt hónapokban a BETS CPI felfedte ennek az univerzumnak a sötét oldalát: az influencerek, akik magas értékekért cserébe fogadási platformokat adtak ki anélkül, hogy figyelembe vették volna tetteik hatását. Az ügy sürgős kérdést vetett fel: meddig megy el a házelnök hatalma és felelőssége?

Azok között, akik ezzel az árral szemben úsznak, van Larissa Oliveira, egy építész és tartalomkészítő, aki férjével, Jannal együtt egy több mint 7 millió követővel rendelkező közösséggé alakította át az igénytelen humorvideókat. Az etikát illetően kategorikusan beszél: “Soha nem fogadnám el, hogy felfedjek valamit, ami ártana az erkölcsi értékeimnek, függetlenül a felajánlott értéktől. A hitelesség a legnagyobb érték, amivel egy befolyásoló rendelkezhet.”

Az influencer könnyedséggel és hitelességgel építette fel pályáját, két olyan szót, amelyek egyszerűen hangzanak, de aranyat érnek egy olyan forgatókönyvben, ahol az azonnaliság általában hangosabban beszél. “A tartalmam egy valódi portré a Jan-nal töltött pillanataimról. Ez a hitelesség kapcsolatot teremtett a képernyő másik oldalán lévőkkel” – mondja.

Egy olyan korszakban, amikor a közvélemény egyre inkább tudatában van az inkonzisztenciáknak és az etikai csúszásoknak, a befolyásolók viselkedése nagyítóval kezd megfigyelni. Az egykor karizmával nyert bizalom most a koherencián is múlik.

A befolyásolás végül is több mint szórakoztató: felveszi az elhangzottak súlyát, és megérti, hogy a digitális világban minden hasonló erkölcsi választást hordozhat.