A digitális korban, a reklám szembesül egy már ismert kihívással: biztosítani, hogy a hirdetések ténylegesen láthatóak a célközönség. Lumen Research tanulmányai rámutatnak, hogy az online hirdetések jelentős hányada egyszerűen nem láthatók a felhasználók, legyen köszönhető a helyezés az oldalon, a gyorsasággal, amivel figyelmen kívül hagyják vagy akár még az ad blockers használatához. Ez felvet egy alapvető kérdést márkák és hirdetők számára: hogyan biztosítani, hogy egy hirdetés nem csak megjelenjen a képernyőn, de hogy tényleg megragadja a fogyasztó figyelmét és legyen lát
A fogalom aFigyelemgazdaságszületett mint egy megoldás erre problémás. Ő alapul az ötleten, hogy az figyelem egy véges erőforrás és, ezért, mérni kell és optimalizálni ahhoz biztosítani, hogy a hirdetési beruházások valóban hatékonyak legyen. A digitális reklám, hagyományosan, volt értékelve olyan metrikákkal mint benyomások és kattintások, de ezek a megközelítések nem mindig tükrözik egy hirdetés valódi hatását. Mérni a felhasználó figyelmet lehetővé teszi, hogy márkák jobban megértsék, hogyan hirdetéseiket fogyasztják, és tegyenek kiigazításokat az elkötelezettség és a konverzió maximalizálása érdekében
A fogalom aFigyelemgazdaságvan abban nyújt márkák és hirdetők fejlett eszközök nyomon követni és elemezni a valós idő nézetés a hirdetések, lehetővé téve a precíz figyelem metrikák használatát kampányok optimalizálására és kevésbé hatékony benyomások csökkentésére. Technológiákkal amelyek értékelik a felhasználó viselkedését, lehetséges azonosítani a kreatív elemeket és pozíciókat amelyek legfogják a közönség tekintetét, biztosítva stratégiai beállításokat a reklámdarabok létrehozásában és terjesztésében az üzenetek láthatóságának és hatásának maximalizálására
Gondolva arra, hogy hozza ezt a forradalmat Brazíliába, aBHalf Digitális, egy UNIK Csoport vállalata szakosodott a külföldi adtech megoldások képviseletében a latin-amerikai piacon, megkötött egy stratégiai partnerséget aLumen Researcha tavalyi év végén. A Lumen Research egy úttörő cég a figyelem mérésében a digitális reklám, felhasználó szem-követő technológia (szemkövetés) és prediktív modellezés ahhoz megérteni hogyan kölcsönhatnak a fogyasztók a hirdetésekkel.
Egy sikeres ilyen megközelítés példája az egy európai autómárka esete, amely optimalizálta reklámját a felhasználók figyelme alapján. Eredményeként, a kampány regisztrált egy növekedést441% a konverziós arány, 218% -kal több minősített látogató a weboldalonés egy58%-os költségcsökkentés akciónként. Ezek a számok demonstrálják a hatalmat aFigyelemgazdasága reklám hatékonyabb és hatásosabb elkészítésében, elkerülve a pazarlás beruházás nem látott nyomtatások.
⁇ Nagyon izgatottak vagyunk ezzel a partnerséggel, amely jelentős előrelépést képvisel a brazil reklámpiac számára. Most, a hirdetők hozzáférni fognak egy valóban innovatív megoldáshoz, alapuló konkrét adatokon, amelyek rendelkeznek a potenciállal a kampányaik hatékonyságának maximalizálására. Az Attention Economy átvételével, mi vinnénk a digitális hirdetést Brazíliában egy új szintre, hatékonyabb és fókuszált valódi eredményekre.”mondta Patricia Abrell, Managing Director a BHalf Digital.
