A ruházati és kozmetikai csomagolásoktól kezdve a termékek védelmére használt híres buborékfóliáig a műanyag sokoldalúsága és tartóssága tagadhatatlan. Azonban pontosan ezek a tulajdonságok tették a műanyagot túlzott használatában gonosztevővé és bolygónk számára komoly fenyegetést jelentővé.
Ezzel szemben az utóbbi években az optimista forgatókönyv is teret hódít, a papír- és kartoncsomagolás, mint biológiailag lebomló és komposztálható alternatíva, növekvő fogyasztásával. A szállításhoz használt műanyag borítékok veszítenek a terükből, különösen a kkv-k (kis- és középvállalkozások) körében, amelyek amellett, hogy odafigyelnek a környezeti problémákra, a kartoncsomagolást megkülönböztető tényezővé tették.
A brazil üzletasszony, Priscila Rachadel, a Mag Embalagens vezérigazgatója ünnepli ezt a márkaviselkedésbeli változást, amely közvetlenül összefügg a környezetvédelmi célkitűzésekkel és a fokozott tudatossággal. Szerinte a műanyagfogyasztás csökkentése nemcsak a bolygó ökológiai egészsége, hanem a közegészségügy szempontjából is elengedhetetlen. „ A mikroműanyagokat például már megtalálták különféle élelmiszerekben és még az ivóvízforrásokban is, ami riasztó veszélyt jelent , amelyről még mindig ritkán beszélnek” – teszi hozzá. A korábban országszerte nagyvállalatok irányítási és fenntarthatósági osztályain dolgozó nő rendkívül optimista forgatókönyvre utal.
Hogyan látják a fogyasztók az online vásárlási csomagolás hatását:
A Sifted, egy vezető logisztikai adatplatform nemrégiben végzett felmérése, amelyről a TwoSides számolt be, izgalmas eredményre jutott: még azok a fogyasztók is, akik közömbösnek tartják magukat a környezeti problémákkal szemben, fenntarthatóbb szállítási lehetőségeket szeretnének. Az e-kereskedelem és a házhozszállítás folyamatos növekedésének idején ez biztató hír.
Az 500 fő megkérdezésével készült tanulmány szerint a fogyasztók 81%-a véli úgy, hogy a vállalatok felesleges nyersanyaggal rendelkező csomagolóanyagokat használnak, és 74%-uk úgy véli, hogy a csomagolóanyagok mérsékelt vagy magas környezeti hatással bírnak.
Priscila, a Mag Embalagens vezérigazgatója szerint a mai fogyasztók elvárásainak való megfelelés elengedhetetlen az e-kereskedelemben, ahol a verseny rendkívül kiélezett. „A fogyasztók kérdéseket tesznek fel, meg akarják érteni a vásárlásaik mögött rejlő hatást, és a márkák számára elengedhetetlen, hogy ezek a pontok foglalkozzanak velük, még az image-válság elkerülése érdekében is ” – teszi hozzá.
Hogyan látták és pozicionálták magukat a márkák az új környezetben:
A műanyag boríték kartondobozra cserélése magasabb költségekkel járhat; valójában a műanyag felgyorsult fogyasztását a sokoldalúsága és az alacsonyabb költsége okozta. A tervezők és a marketingszakemberek azonban találtak módot arra, hogy a csomagolást márkaépítési eszközzé és ügyfélkapcsolat-kezelővé alakítsák, nagyobb hangsúlyt fektetve a kartonmegoldásokra, amelyek ma már sokkal stratégiaibb szerepet töltenek be, mint pusztán a termékek szállítás közbeni tárolása és védelme. „Amikor egy vásárló otthon kap egy márka dobozát, különösen azokat, amelyek érdekes személyre szabással rendelkeznek, igazi influencerré válnak, és megosztják ezt a kellemes élményt a közösségükkel ” – magyarázza Emily, a Mag Embalagens élményspecialistája. Szerinte a márkák olyan stratégiákat dolgoztak ki, amelyek növelik értéküket és új vásárlásokat ösztönöznek a csomagoláson nyomtatott kommunikáció révén. Mindez pedig növelte a kartondobozok érzékelt értékét az egyszer használatos műanyag borítékokhoz képest.
Optimizmus a papír- és hullámkarton-csomagolóanyag-szektorban
A viselkedésbeli változás tehát jó hír a hullámkarton csomagolóanyag-ágazat számára, amely megújuló vagy újrahasznosított szűz rostot használ, és magas az újrahasznosítási aránya (Brazíliában körülbelül 87% a 2021-es Empapel statisztikai évkönyv szerint). Ez a megoldás kétségtelenül a legjobban megfelel azoknak a fogyasztóknak az igényeinek, akik alacsonyabb környezeti terhelésű csomagolást keresnek.
Priscila Rachadel Magnani számára rendkívül fontos, hogy az ágazat iparágai figyelmet fordítsanak a környezetre gyakorolt hatásukra azáltal, hogy minden működésükben előmozdítják az ESG gyakorlatokat, folyamatosan törekednek környezeti hatásuk csökkentésére, előmozdítják a társadalmi jólétet, és magas szintű irányítást tartanak fenn.
„A Mag Embalagens elkötelezett a fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás iránt. Működési körünk mélyen összhangban van az ESG-elvekkel, amelyeket elengedhetetlennek tartunk a piac által keresett, csökkentett környezeti hatású csomagolás biztosításához” – nyilatkozta Priscila Rachadel Magnani. „A piacon a legnagyobb méretválasztékkal rendelkezünk, tiszta energiával gyártunk, támogatjuk a környezetbarát, vízbázisú, műanyag laminálástól mentes festékekkel történő nyomtatást, és aktívan figyelemmel kísérjük a pozitív környezeti hatásunk növelését célzó tevékenységeinket.”
