A 2023-as év jó részében és 2024 elején elhúzódó lelassulás után az Instagram követőinek növekedési görbéje ismét elindult, de más profillal. A Reportei, a marketing és értékesítési jelentések és irányítópultok platformja által végzett elemzés szerint ez az előrelépés főként az állandó fizetett forgalmi stratégiával működő fiókokra összpontosult. Az ügynökségek, szabadúszók és vállalatok teljesítménye alacsonyabb volt e csoporthoz képest.
A felmérés több mint 44 ezer fiók adatait elemezte a platformon, és azt mutatja, hogy a médiában szakemberek által kezelt profilok, mint például a forgalomkezelők, voltak a legnagyobb növekedésűek 2024-ben. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy azok a profilok, amelyek szakembereket foglalkoztatnak vagy fizetett médiastratégiákat alkalmaznak, követőik számát következetesebben tudják bővíteni, ellentétben a kizárólag organikus stratégiákkal, mint például a rendszeres tartalom közzététele ösztönzés nélkül.
A kutatás a tartalomformátumok teljesítményét is értékelte. Több mint 10 ezer elemzett publikáció között a reels a legnagyobb elköteleződést generáló formátum, ezt követik a carouselok és a feedben lévő posztok.
Renan Caixeiro, a Reportei társalapítója és CMO-ja szerint a helyzet egy strukturális változást tükröz a platformok dinamikájában. “A közösségi médiában hirdetni viszonylag új gyakorlat. 2015 óta működünk ezen a piacon, és nemrég még a média befektetése lehetőség volt, de nem feltétlenül meghatározó. Amit most látunk, az az, hogy sok cég és alkotó számára ez a befektetés döntő fontosságúvá vált a növekedés, a elérés és a versenyképesség biztosításához a platformon belül” - magyarázza.
Ez a mozgás szorítja a kisvállalkozások, ügynökségek és alkotók médiabüdzséjét is. Ahogy az organikus növekedés ereje csökken, a befektetés a marketingstratégiákban egyre relevánsabb fix tétellé válik. “A gyakorlatban, aki csökkenti vagy megszünteti a forgalom vásárlását, az a követők számának bővülésében élesebb lassulást tapasztal, míg azok, akik folyamatosan tőkét fektetnek be, képesek fenntartani, sőt, felgyorsítani növekedési ütemüket” - támasztja alá az ügyvezető.
