Az Instagram továbbra is a leggyakrabban használt közösségi hálózat, de nem egyedül uralkodik. A sport, a divat, a szépségápolás, sőt még a pénzügyi szolgáltatások márkái is a kedvencek közé tartoznak. Ezek a megállapítások egy felmérésből származnak, amelyet Brazília három régiójából származó, 18 és 23 év közötti egyetemi hallgatók körében végeztek.
Az egyetemi Cheers – amelynek alkalmazását 2 millió diák használja események eléréséhez – által végzett kutatás a digitális média szokásait és fogyasztását méri a fiatalok körében.
A felmérés például azt mutatja, hogy az Instagramot a válaszadók 95%-a használja naponta. De a TikTok is kiemelkedően szerepel, a fiatalok 75%-a használja naponta, egy fontos részlettel: a hálózatot nemcsak szórakozásra használják, hanem a fogyasztás, a viselkedés és a befolyásolás alakítására is a tanulmány szerint.
A YouTube viszont a használati kultúrájának köszönhetően tartja fenn relevanciáját: ez a preferált platform a mélyebb tartalmakhoz. A kutatás azt is megjegyzi, hogy az X közösségi hálózat, korábban Twitter, a hullámvölgyei ellenére is megtalálja a helyét az elkötelezett közönség körében.
MÁRKÁK ÉS INFLUENCE MARKETING
A Cheers tanulmány résztvevőinek a következő kérdést tették fel: „Mely márkákat követi a közösségi médiában, amelyek képviselik vagy inspirálják Önt?” Nem hoztak fel példákat, és nem jelöltek meg konkrét szegmenst sem, azzal a céllal, hogy kiemeljék azokat a márkákat, amelyek valóban az új generációk számára kiemelt fontosságúak.
A márkák sokfélesége volt a fő eredmény. A sportfelszerelési szektorban az óriások és a hagyományos márkák, mint például a Nike és az Adidas, állnak az élen. A válaszokban azonban más kategóriák is jelen voltak.
Az egyik ilyen kategória a szépségápolás és a személyes higiénia. Ebben a szegmensben a leggyakrabban említett márkák a Wepink, a Grupo Boticário, a Natura és a Boca Rosa voltak. A divatkereskedelemben a Lojas Renner SA, a Shein és a Youcom emelkedik ki, és „jelentős piaci részesedésre tett szert” – ahogy a tanulmány is hangsúlyozza. A szórakoztatóiparban a Netflix vezet.
Aki azt gondolja, hogy a fiatalok nem aggódnak a pénzügyi életük miatt, téved. Valójában az egyik márka, amelyre a felmérésben résztvevők leginkább emlékeznek, pontosan a pénzügyi szolgáltatási szektorból származik: a Nubank.
„Mi a közös ezekben a márkákban? Nem csak a termék, hanem a minőség, az innováció, a hitelesség és mindenekelőtt a fiatalok értékeivel és törekvéseivel való valódi összhang megteremtésének képessége is. Olyan márkákat keresnek, amelyek képviselik és inspirálják őket a mindennapi életükben” – mondja Gabriel Russo, a Cheers alapítója és vezérigazgatója.
