Az Instagram továbbra is a leggyakrabban használt közösségi hálózat, de nem uralkodik teljesen. A sport, a divat, a szépségápolás, sőt még a pénzügyi szolgáltatások márkái is a kedvencek közé tartoznak. Ezek a megállapítások egy, Brazília három régiójából származó, 18 és 23 év közötti főiskolai hallgatók körében végzett felmérésből származnak.
Az egyetem Cheers nevű alkalmazása – amelynek 2 millió diákja használ események elérésére – által végzett felmérés a digitális média szokásait és fogyasztását méri a fiatalok körében.
A felmérés például azt mutatja, hogy az Instagramot a válaszadók 95%-a használja naponta. De a TikTok is kiemelkedően szerepel, a fiatalok 75%-a használja naponta, egy kikötéssel: a hálózatot nemcsak szórakozásra használják, hanem a fogyasztás, a viselkedés és a befolyásolás alakítására is a tanulmány szerint.
A YouTube viszont felhasználói kultúrája miatt továbbra is releváns: ez a preferált platform a mélyebb tartalmakhoz. A felmérés azt is megjegyzi, hogy az X közösségi hálózat, korábban Twitter, a hullámvölgyei ellenére továbbra is megtalálja a helyét az elkötelezett felhasználók körében.
MÁRKÁK ÉS INFLUENCE MARKETING
A Cheers tanulmány résztvevőinek a következő kérdést tették fel: „Mely márkákat követi a közösségi médiában, amelyek képviselik vagy inspirálják Önt?” Nem hoztak fel példákat, és nem azonosítottak szegmenseket sem, azzal a céllal, hogy kiemeljék azokat a márkákat, amelyek valóban rezonálnak a fiatalabb generációkkal.
A márka sokszínűsége volt a fő eredmény. Az olyan óriás és hagyományos márkák, mint a Nike és az Adidas, amelyek sportfelszerelésekre specializálódtak, járnak az élen. Azonban más kategóriák is jelen voltak a válaszokban.
Az egyik ilyen kategória a szépségápolási és testápolási cikkek. Ebben a szegmensben a leggyakrabban idézett márkák a Wepink, a Grupo Boticário, a Natura és a Boca Rosa voltak. A divatkereskedelemben a Lojas Renner SA, a Shein és a Youcom emelkedik ki, és „jelentős piaci részesedésre tett szert”, ahogy a tanulmány kiemeli. A szórakoztatóiparban a Netflix vezet.
Aki azt hiszi, hogy a fiatalok nem törődnek a pénzügyeikkel, téved. Olyannyira, hogy a felmérésben résztvevők által leginkább emlékezett márka egyike egy pénzügyi szolgáltató cégtől származik: a Nubank.
„Mi a közös ezekben a márkákban? Nem csak a termék, hanem a minőség, az innováció, a hitelesség és mindenekelőtt a fiatalok értékeivel és törekvéseivel való valódi összhang megteremtésének képessége is. Olyan márkákat keresnek, amelyek képviselik és inspirálják őket a mindennapi életükben” – mondja Gabriel Russo, a Cheers alapítója és vezérigazgatója.
