Kutatás “Diversity Connected 45+” küzd az életkor láthatatlanságáért érett és változatos influencerek térképével

Silver Makers, agência especializada em marketing de influenciadores maduros, concluiu uma pesquisa inédita que revela o perfil de quase 900 influenciadores prateados e traz análises detalhadas sobre os conteúdos produzidos por eles. Uma das curiosidades do mapeamento – produzido a partir de uma chamada nacional feita no primeiro semestre de 2024 – é o propósito de trazer diversidade de vozes dos produtores e envolver grupos LGBTQIAPN+, negros, pardos, indígenas, orientais e pessoas com deficiência.

A pesquisa será apresentada em 16 de agosto, às 17 horas, no MaturiFest 2024 – festival de trabalho e empreendedorismo para pessoas com mais de 50 anos. Em sua sétima edição, o evento deve receber 1.500 pessoas presencialmente, em São Paulo, e mais de 2 mil online para mais de 60 horas de conteúdos disseminados em palestras, painéis, oficinas práticas e sessões de mentoria individual focada em carreiras.

Cléa Klouri, a kutatás egyik koordinátora szerint Kapcsolódó sokszínűség 45+, a kapott adatok áttekintést adnak a brazíliai érett sokféleségről, amelyet 45 és 75 év közötti befolyásolók képviselnek. “Ezt a felmérést mérföldkőnek tartjuk nemcsak az érett befolyásolók sokféleségének megvilágításában, hanem azért is, mert nagyobb láthatóságot biztosít számukra. Nagyon érdekes látni a közösségi hálózatokon az aktív profilok jelentős számát, és látni, hogy nagy az igény egy olyan csoport szocializációjára, amely az ország legnövekvőbb népességét képviseli. Az aktív hosszú élettartam méretezhető ebben a felhívásban, amely azt is feltárja, hogy milyen kihívások és lehetőségek vannak a márkák számára, hogy párbeszédet folytathassanak ezzel a sokszínű fogyasztóval” – mutat rá Cléa, a Silver Makers társalapítója.

2019 óta a Silver Makers az érett befolyásolók piacát kutatja Brazíliában. 2020-ban a cég elindított egy alaptérképet, több mint 1000 45+ befolyásoló összegyűjtésével. 2024 első felében egy új felhívás elmélyítette a közvéleményt erről a nyilvánosságról, amely a szakmán belüli sokszínűség vizsgálatának alapja a gyorsan növekvő szakmán belül, különösen a fiatalok körében. Nielsen (2022) adatai azt mutatják, hogy az országban több digitális befolyásoló van, mint orvosoknak és fogorvosoknak, a második a világon, ahol több ember vesz részt – az első az Egyesült Államok. Az Instagramon 10,5 millió befolyásoló van, nyolcszor annyi ügyvéd, és csaknem 20-szor annyi orvos.