Egy nemrégiben készült felmérés az eMarketer piackutató cégtől azt mutatta, hogy az Egyesült Államokban a fogyasztók közel fele (49,5%) már befolyásolták a tartalomkészítők, hogy vásárlásokat végezzenek a közösségi médiában. Ellenkezőleg, csak 10,A fogyasztók 7%-a említette az újságok tartalmát, újságok és televíziós csatornák, mint befolyásoló tényezők a vásárlási döntéseikben
A tanulmány, című „Affiliate Marketing Fogyasztói Attitűdök 2024” és a Partnerize-szal együttműködésben készült, kiemeli a tartalomkészítők növekvő hatalmát a digitális piacon, különösen a fiatalabb generációk körében. Fabio Gonçalves, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és befolyásoló marketing szakértője, magyarázd el, hogy a kreatorok hitelessége és személyes kapcsolata meghatározó tényezők ezen eltérés szempontjából
Az influencerek általában személyesebb és autentikusabb kapcsolatot alakítanak ki a közönségükkel. Megosztják az életüket, őszinte vélemények és ajánlások, miért teremt magas szintű bizalmat a követők között. Ez valami, amit a hagyományos médiák, mint újságok és folyóiratok, sokszor nem tudják megismételni, mivel nem kínálnak ugyanazt az interakciós és elköteleződési lehetőséget, mint amit a közösségi média biztosít, állítja Gonçalves
Bár a befolyásoló marketingstratégiák növekedése ellenére, Gonçalves figyelmeztet, hogy a tartalomkészítő kiválasztása stratégiai kell legyen. Lényeges, hogy olyan embert válasszunk, aki valóban kapcsolódik a termékhez és azonosul az értékeivel. A választásnak stratégiai jellegűnek kell lennie, influencereket keresünk, akinek a közönsége bízik a ajánlásaikban, mert hitelességet lát bennük. Amikor a teremtő használja és őszintén hisz a termékben, a közönséggel való kapcsolat megerősödik, a kampány hatékonyságának növelése, magyarázd el
A kutatás azt is felfedi, hogy a hagyományos médiában megjelenő hirdetéseket gyakran személytelennek és általánosnak tekintik, mi csökkenti a hatékonyságát. Ellenkezőleg, a közösségi média lehetővé teszi a közvetlen interakciót a tartalomkészítők és követőik között, mi növeli a bizalmat és a befolyást
A fogyasztók is kifejezték preferenciáikat a különböző hirdetési formátumokkal kapcsolatban. A videókban megjelenő hirdetéseket a legmegbízhatóbbnak tartották, szponzorált tartalom követi, partner hirdetések, célzott hirdetések és, végül, banner hirdetések. Fabio Gonçalves elmagyarázza, hogy a videós hirdetések vezetnek, mert gazdag vizuális élményt nyújtanak és hatékonyabban tudnak történeteket mesélni, érzelmi kapcsolat kialakítása a közönséggel
A videóhirdetések gazdag vizuális élményt nyújtanak, és hatékonyabban mesélhetnek történeteket, érzelmi kapcsolat kialakítása a közönséggel. A szponzorált tartalom ezután következik, mert természetesen be van ágyazva abba a kontextusba, amelyben a fogyasztók már érdeklődnek a fogyasztás iránt, mi növeli a bizalmat. A társult hirdetések megbízhatóak a tartalomkészítők közvetlen ajánlása miatt, akik általában tesztelik és jóváhagyják a termékeket, mielőtt népszerűsítenék őket. Célzott hirdetések, bár releváns, még mindig aggódnak a magánélet védelme miatt, e, végül, a bannerek intruzívnak és kevésbé hatékonynak számítanak, sokszor figyelmen kívül hagyják a fogyasztók, lezárta Gonçalves
Módszertan
A kutatás az Egyesült Államokban zajlott, interjú 1.378 fogyasztó 2024. május 3. és 11. között. A résztvevőket az Egyesült Államok lakosságának életkor szerinti képviseletére választották ki (15 és 77 év között), neme, renda familiar e raça/etnia. A kutatás egy külső mintavételi szolgáltató által végzett, és +/- hibahatárral rendelkezik- 2,6 százalékpontos a 95%-os megbízhatósági intervallumban
