Együttműködésben aÚjfarok, aENEXTindít egy kutatást, amely megerősíti a gyors növekedést aKiskereskedelmi média– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – Brazíliában, Milliárdokat mozgatva a hazai piacon. a szegmens ígéretes kilátásokkal rendelkezik a reklámszektor számára, jelentős befektetési potenciál a piactereken és az e-kereskedelemben. A tanulmány több mint 60 vállalat részvételét és több mint 100 interjút tartalmaz nagy kiskereskedők és iparági vezetők körében
A kiskereskedelmi média főbb adatai és lehetőségei, a kutatás szerint
– Aipari az ipar és a kiskereskedelem: A megkérdezett brazil iparágak között, 79% már dolgozik a Retail Media területén, a 100%-aiban alapvető trendként tekintenek a modellre a kiskereskedelemben. A kiskereskedelmi szektorban, A résztvevők 73%-a már ebben a formátumban dolgozik, kiemelve az Élelmiszerek és Italok (63%) valamint a Parfümök kategóriáit, Kozmetikumok és Egészség (51%)
– Növekvő befektetés: 2023 végéig, az volt a várakozás, hogy2 R$,6 milliárd forintot fektettek volna hirdetésekbe a braziliai piactereken, az IAB Brasil szerint, megerősítve az ágazat erejét. Globálisan, aA kiskereskedelmi média 2026-ra 110 milliárd dollárra nőhet, még a közösségi és keresési befektetések növekedését is meghaladva (eMarketer)
– Célok és Előnyök a Márkák Számára: A Retail Media lehetővé teszi a márkák számára, hogy maximalizálják a ROI-t testreszabható és mérhető kampányokkal. Körülbelül 40% -a az iparágaknak prioritásként kezeli az e-kereskedelmi láthatóság növelését és a marketingtevékenységeik hatásának pontosabb mérését. Ez a helyzet különösen vonzóvá teszi a Retail Media-t azok számára a stratégiák számára, amelyek a stratégiai termékek teljesítményének javítására törekednek, különösen olyan platformokon, mint az Amazon és a Mercado Livre
A fejlődés ellenére, a tanulmány rámutat, hogy31,A ügynökségek 3%-a még nem foglalkozik Retail Media-val, egy növekedési lehetőség és a piacon való képzés szükségességét jelzi. KörülbelülA ügynökségek 40%-a azt állítja, hogy több tudásra van szüksége ahhoz, hogy hatékonyabban tudjon működni az ágazatban, felfedve egy szakmai hiányosságot, amelyet speciális képzésekkel és stratégiákkal lehet kitölteni
A tanulmány nemcsak a számokat emeli ki, de a Retail Media szerepének megerősítése a hatékonyabb kommunikáció kialakításában, szegmentált és hatékony az e-kereskedelem számára. Azok az ügynökségek és márkák, amelyek alkalmazkodnak ehhez a trendhez, versenyelőnyre tesznek szert azáltal, hogy integráltabb és személyre szabottabb vásárlási élményt nyújtanak, a hatás és az értékesítési konverzió maximalizálása
