A "Creators & Negócios" jelentés ötödik kiadása, a Brunch ügynökség és a YOUPIX tanácsadó együttműködésében készült, rámutatott a nemi egyenlőtlenségre a befolyásoló marketingpiacon a jövedelmek tekintetében. A kutatás szerint, a nők többségben vannak az influenszer szakmában, 70-et képviselve,a válaszadók 73%-a, míg a férfiak csak 24-et képviselnek,93%. A másik 3,52%-a transznemű emberek alkotják, folyékony nemű, nemlegesek és azok, akik nem kívántak válaszolni.
Bár széles kórust foglalnak el, a szakma legmagasabb fizetései náluk vannak, és a kiskorúak, rajtuk. A felmérés szerint, a nők aránya, akik havi 2 ezer R$-t keresnek, 21,46%, majdnem a férfiak átlagának a duplája (12,60%). Azok között, akik 2 ezer és 5 ezer R$ között keresnek, ők is többségben vannak, 31-et képviselve,a szám 42%-a, míg ők 28-an vannak,40%.
A szeletek a magasabb havi jövedelmektől kezdve kezdenek elfordulni. 5 ezer forint felett, például, a férfiak foglalják el a legnagyobb részt, 33-mal,70%, ellen 27,59% a nők. 10 e 20 ezer R$ között, ők is enyhe előnyben vannak 15-tel,8%, a 14-hez képest,18% amelyeket képviselnek. 20 ezer és 50 ezer forint között, újra előnyhöz jutnak, de nagyon kicsi módon, négyesével,60% kontra 4,20%-uk. 50 ezer R felett és 100 ezer R felett, a nők nem érik el az 1%-ot a számukban, míg a férfiak hárman vannak,2% és 2,1%, respectíve
Fabio Gonçalves számára, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és a befolyásoló marketing piacának szakértője, a nemek egyik fő oka a nemi egyenlőtlenségnek, hogy a szegmens még mindig a világunk tükre: "A reklám- és befolyáspiac még mindig a férfi munka értékelésének történelmi mintáit tükrözi. Sok márka a férfiakat tekinti a pénzügyekhez hasonló témákban a tekintély hangjaként, technológia és üzlet, területek, amelyek általában nagyobb befektetéssel vonzzák a kampányokat. Közben, a nők, még ha a tartalomkészítést uralod is, gyakran a 'puha' kategóriákhoz kapcsolódnak, mint a divat és szépség, mi, bár nagy hatókörük van, nem mindig kapnak olyan magas költségvetéseket, mint más kategóriák. Egy ideális világban, az embereknek fontolóra kellene venniük, a számokon túl, a munka minősége és más tényezők, amelyek egy kompetens influenszer profilját alkotják, és nem a te nem a nemed
Egy másik meghatározó tényező, amelyet a szakember kiemel, a tárgyalások kezelésének eltérése. Szerinte, sok férfi influenszer arra van ösztönözve, hogy határozottabb hozzáállást tanúsítson a munkáik árazásakor, míg a nők ellenállással szembesülhetnek, amikor magasabb értékeket követelnek. Ezenkívül, Fabio azt mondja, hogy az influencerek munkájának árazásában a transzparencia hiánya is hozzájárul ehhez a egyenlőtlenséghez
Mivel a befolyás piaca nem rendelkezik fix árlistával, sok tartalomkészítő kisebb összegeket fogad el, mert nem tudják, mennyit kérhetnének. Ez megerősít egy olyan ciklust, amelyben továbbra is alacsonyabb bért kapnak a férfiaknál, még akkor is, ha hasonló vagy akár magasabb elköteleződést és elérést mutatnak, magyarázd el
Végül, Gonçalves állítja, míg egy piaci ügynök, micsoda tehetség, elköteleződés, a hatás és a közönséggel való kapcsolat az igazi különbségek egy influenszer esetében, függetlenül a nemtől. A Viral Nationban, dolgozunk azon, hogy biztosítsuk, hogy a lehetőségek és a tárgyalások tisztességesek legyenek, és a tartalom minőségén, valamint az eredmények szállításán alapuljanak. Elkötelezettségünk, hogy lebontsuk a korlátokat és előmozdítsuk egy átláthatóbb és igazságosabb piacot, ahol minden tartalomkészítő megkapja a megfelelő elismerést és értékelést a munkájáért, és nem a neme alapján
MÓDSZERTAN
A kutatás, a Brunch ügynökség és a YOUPIX tanácsadó által végzett, 369 érvényes választ kaptak az ország minden tájáról érkező alkotóktól, egy kérdőív, amelyet 2024. augusztus 13. és szeptember 23. között végeztek el
