Egy új kutatás, amelyet a Youpix végzett, szakértői tanácsadás a Creator Economy területén, a Nielsen-nel együtt, adatmérésre és közönséganalízisre specializálódott cég, kiderült, hogy a 10 ezer és 1 millió követővel rendelkező influencerek nagyobb biztonságot sugároznak a fogyasztók számára, mint a nagy hírességek. Még a mikroinfluencerek is, akik között 10 ezer és 50 ezer van, megbízhatóbbak, mint a globális személyiségek, a tanulmány szerint
A felmérés a bizalmi szintet mérte minden profil esetében. A hírességek a legnagyobb arányt képviselik, amikor a bizalom hiányáról van szó, 26%-kal, és a legkisebb választási szám a "részben bízom" kifejezésben, 58%-kal. Összehasonlítás céljából, minden más típusú influencerek részleges bizalmát élvezik, legalább, A válaszadók 69%-a, és egyikük sem érte el a 20%-ot a "nem bízom" kategóriában
Fabio Gonçalves szerint, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és a befolyásoló marketing piacának szakértője, ez a dinamika tükrözi a fogyasztói magatartás változását és azt, ahogyan a digitális hirdetést észlelik: „Ma, a közönség az autentikusságot és a közelséget keresi azokkal, akiket a közösségi médiában követ, és a kis- és közepes befolyásolók ezt természetesebben tudják átadni, mint a nagy hírességek
A szakember véleménye szerint, a kevesebb követővel rendelkező influencerek általában elkötelezettebb és szűkebb közönséggel rendelkeznek, Amit a közönséges embereknek tekintik őket, akik valós tapasztalatokat osztanak meg, míg a hírességek távolinak tűnhetnek és a hagyományos reklámszerződésekhez kapcsolódhatnak, mi csökkenti a spontaneitás érzékelését. Ezenkívül, a márkák egyre inkább befektetnek ezekbe a profilokba, mert a megtérülés hatékonyabbnak tűnik a konverzió és a költséghatékonyság szempontjából. A mikro- és közepes befolyásolók követői jobban bíznak a javaslataikban és azonosulnak velük, a kampányok hatékonyabbá tétele. Ez magyarázza, miért folytatódik ez a tendencia a növekedésben és formálja a befolyásos marketing piacát
Bár a nagyobb bizalom, amelyet jelenleg a mikro- és közepes befolyásolókkal szemben táplálnak, Fabio azt fontolgatja, hogy ez nem jelenti azt, hogy a nagy hírességek ne lennének hatékonyak a befolyásoló marketingkampányokban, mert mert, egy híresség hatása óriási lehet, különösen, amikor valódi összhang van a képe között, az elköteleződése és a népszerűsített termék vagy szolgáltatás
"Sok globális személyiségnek van egy rendkívül elkötelezett és hűséges rajongótábora", mi az, ami nagy mozgást generálhat a márkák számára. Ezenkívül, néhány hírességnek van joga beszélni bizonyos témákról, legyen az szakértelem vagy személyes tapasztalat. Egy sportoló, aki sporttáplálkozási márkát szponzorál, vagy egy színésznő, aki egy bőrápolási termékcsaládot népszerűsít, például, természetes hitelességgel bírhatnak ezekben a szegmensekben. Egy másik fontos szempont a tudatosság építése. Nagy hírességek olyan elérést kínálhatnak, amelyet a mikro- és közepes befolyásolók nehezen érnének el egyedül, stratégiai szerepet játszanak a tölcsér tetején lévő kampányokban, amelynek célja az üzenet tömeges terjesztése és a márka ismertségének erősítése.”, magyarázd el
Gonçalves hozzáteszi, hogy az ügynökségeknek és a márkáknak figyelemmel kell kísérniük ennek a nagyon ingadozó piacnak a változásait: „A Viral Nation, például, megértjük, hogy a közönség bizalma az egyik legfontosabb pillére a befolyásoló marketingnek és, ezért, stratégiai terveket dolgoztunk ki, amelyek különböző alkotói profilokat kombinálnak, hogy megfeleljenek minden márka specifikus igényeinek. Ugyanakkor, elismerjük, hogy a nagy hírességek továbbra is kulcsszerepet játszanak a piacon, különösen a márkaismertségi stratégiákhoz. Ezért, hibrid kampányokba fektettünk be, ahol különböző méretű alkotók együtt dolgoznak, a tömeges elérés biztosítása anélkül, hogy elveszítenénk a hitelességet és a közönség bizalmát. A különbségünk abban rejlik, hogy képesek vagyunk adatintelligenciát és technológiát használni annak feltérképezésére, hogy mely influencerek illenek minden egyes kampányhoz, túl a követők számán, és olyan tényezőket elemezve, mint az elköteleződési arány, hitelesség a piacon és konverziós előzmények
MÓDSZERTAN
A tanulmány 2024. szeptember 30. és október 7. között zajlott, 1-gyel.000 megkérdezett különböző demográfiai profilokkal. A résztvevők között, 65% nők és 29% férfiak. A teljes kutatás elérhető itthttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
