A Martechs olyan megoldásokkal válik előtérbe, amelyek fellendítik a digitális marketinget és vonzzák a befekt

A digitális marketing megszilárdításával, mint a vállalatok növekedésének központi részével minden szektorból, a Martechs & OD néven ismert, erre az univerzumra vonatkozó technológiai megoldásokra szakosodott startupok egyre nagyobb teret nyernek a befektetők és a kockázati tőkealapok radarján. Ezeknek a megoldásoknak a felemelkedését a nagyobb hatékonyság, testreszabás és intelligencia keresése vezérelte a fogyasztóval való kommunikációban, különösen az éles verseny és az erősen szegmentált fogyasztás forgatókönyve esetén.

A Grand View Research szerint a globális marketingtechnológiai piacot 2024-ben 465,18 milliárd US$-re becsülték, a növekedés előrejelzése szerint 2025 és 2030 között 19,9% éves összetett ráta. Brazíliában a mozgás ugyanezt az ütemet követi.

A technológia, mint a teljesítmény motorja

Ezeknek a megoldásoknak a fő vonzereje a különböző forrásokból származó adatok integrálásának képessége - böngészési viselkedés, vásárlási előzmények, közösségi hálózatokban való részvétel - HATÉKONYabb kampányok generálása, nagyobb befektetés-megtérülés és kevesebb reklámpénz pazarlás mellett. A mesterséges intelligencia tovább javította ezt a folyamatot, lehetővé téve a platformok számára, hogy tanuljanak a felhasználói viselkedésből, valós időben módosítsák a műveleteket, és nagy pontossággal személyre szabott élményeket nyújtsanak.

A Marilucia Silva Pertile, startup mentor és társalapítója Kezdő növekedés, azok a cégek, amelyek még mindig elszigetelt funkcióként kezelik a marketinget, elszakadva az értékesítési stratégiától, lemaradnak. “A martechek csak ezt a linket kínálják: az adatokat gyakorlati döntésekké alakítják, csökkentik a hatékonyságot, és lehetővé teszik számukra, hogy az eredményeket az egyszerű intelligenciával skálázzák - mondja.

A szakértő úgy véli, hogy a marketingtechnológiák fejlődése a vállalkozók és menedzserek új generációját formálta meg, akik világos mérőszámok alapján működnek, és teljes mértékben a teljesítményre összpontosítanak. “A terület professzionalizálása és a meglévő rendszerekbe könnyen integrálható plug-and-play megoldások keresése (növelje még jobban ezeknek a startupoknak a vonzerejét” - mutat rá.

A tölcsértől a hűségig

A leadek rögzítése és a kampányok automatizálása mellett a Martechs újításokat végzett a hűség- és kapcsolati stratégiákban. A mesterséges intelligencián alapuló megoldásokat a fogyasztói viselkedés előrejelzésére és valós idejű ajánlások megfogalmazására használják. Más platformok gamification, mikroszegmentáció és dinamikus tartalommal dolgoznak, az egyes felhasználók profiljához igazítva.

Az olyan startupok, mint a Leads2b, kiemelkedtek azzal, hogy olyan vezető kutatási és menedzsment platformot kínálnak, amely segíti a vállalatokat az eladások növelésében. Az adatokat és az automatizálást integráló megoldásokkal a martech lehetővé teszi a kereskedelmi csapatok számára, hogy optimalizálják folyamataikat, azonosítsák az üzleti lehetőségeket és határozottabb döntéseket hozzanak, közvetlenül hozzájárulva a szervezetek növekedéséhez.

“Követjük azokat a startupokat, amelyek egyszerű automatizálási megoldásokkal indultak, és ma robusztus rendszerekkel működnek, integrálva a pénzügyi, működési és marketing adatokat, hogy valós időben hozzanak döntéseket. Ez a kiválóság új szabványa” - mutat Marilucia.

Teljes érettségben lévő ökoszisztéma

Start Growth, a skálázható üzletre és B2B technológiára szakosodott Kockázati Tőke szorosan követi ezt a mozgalmat.2014 óta a vállalat a teljesítményre és a támogatásra összpontosító startupokba fektet be “mao na mass”, saját üzleti strukturálási módszertant alkalmazva Portfóliójában vannak olyan startupok, amelyek közvetlen megoldásokkal dolgoznak a digitális marketing, a kommunikáció és az üzleti intelligencia terén.

Bár a marketing terület történelmileg az egyik utolsó volt, amelyet a vállalatokon belül automatizáltak, a forgatókönyv gyorsan megváltozott az elmúlt években. Az eredményekre való nyomás, a kiszámíthatóság iránti igény és az adatok bősége kombinációja megszilárdította Martechéket, mint bármely növekedési stratégia főszereplőit.

“Hiszünk abban, hogy a Martechsnek még mindig sok tere van az innovációra, különösen az olyan területekkel való integrációban, mint az értékesítés, a szolgáltatás és az üzemeltetés. A kihívás most az, hogy az adatokat gyakorlati döntésekké alakítsuk, és azok a startupok, amelyek ezt agilitással meg tudják tenni, az élvonalban lesznek - összegzi Marilucia.