Ahogy a környezeti kérdések egyre nagyobb figyelmet kapnak, a fenntartható marketing lehetőséget teremt a márkák számára, hogy értékeiket összehangolják a fogyasztók elvárásaival. Egy tanulmány, amelyet aABIHPEC (Brazíliai Személyi Higiéniai Ipar Szövetsége) felfedi, hogy az emberek 83%-a úgy véli, hogy fenntartható termékek és márkák fogyasztása az egyik módja a környezetvédelem segítésének. Mindazonáltal, 74% kiemeli az információk hiányát a polcokon arról, hogy mely termékek valójában fenntarthatóak
Több mint egy trend, ez egy fejlődés abban, ahogyan a vállalatok gondolkodnak és kommunikálják értékeiket. De hogyan alakítsuk át ezt a szándékot stratégiává
„Nem csak a környezeti jó gyakorlatok kommunikálásáról van szó, de többet arról, hogy ezeket a gyakorlatokat hogyan integráljuk a cég DNS-ébe és abba, ahogyan a fogyasztóival interakcióba lép, kommentálja Marcell Rosa, Általános Igazgató és LATAM Értékesítési Alelnök aCleverTap, digitális marketingre és felhasználói elköteleződésre specializálódott platform. "A márkák számára túl kell lépniük a teórián", olyan megoldásokat kínálva, amelyek valóban pozitívan hatnak a környezetre
Mi a fenntartható marketing
A fenntartható marketing magában foglalja a termékek népszerűsítését, szolgáltatások és kezdeményezések, amelyek nemcsak a fogyasztók igényeit elégítik ki, de a környezeti hatásokat is minimalizálják. Ez magában foglalhatja a biológiailag lebomló csomagolások használatától kezdve a környezettudatos gyakorlatokról szóló kampányokig
Mindazonáltal, a kihívás túlmutat a terméken. Szükséges egy autentikus és következetes narratíva létrehozása, amely átlátható módon köti össze a márkát a közönségeivel
Egy e-kereskedelmi vállalat használhat újrahasznosítható csomagolásokat, és felajánlhatja az ügyfeleknek a lehetőséget, hogy kompenzálják a szállítás során keletkezett szén-dioxid-kibocsátást, ezt a lépést a vásárlási folyamatba praktikus és hozzáférhető módon integrálva. A távközlési szektorban, például, a cégek energiatakarékosabb adatközpontokba fektethetnek be, és olyan terveket kínálhatnak, amelyek ösztönzik az internet és a digitális fogyasztás tudatos használatát, a felhasználók szénlábnyomának csökkentése, magyarázd el Marcellt.
Fenntartható Stratégiák Vállalatok Számára
- Felelős termelésFenntartható nyersanyagokba való befektetés és a szénlábnyom csökkentése az egész termelési láncban
- Zöld digitalizációTechnológiai platformok kihasználása az erőforrás-felhasználás csökkentésére kampányokban és az adatokra alapozott kommunikáció optimalizálására
- Fogyasztói oktatásOlyan tartalom létrehozása, amely elősegíti a környezettudatosságot és ösztönzi a fenntarthatóbb gyakorlatokat
- Társadalmi Hatású PartnerségekEgyüttműködni olyan NGO-kkal és kezdeményezésekkel, amelyek közösségi szinten elősegítik a fenntarthatóságot
A fenntartható marketinget támogató vállalatok pozitív értékeket népszerűsítenek és kézzelfogható eredményeket érnek el az elköteleződésben és a hűségben. Nagy kiskereskedők, mint a Patagonia és a Natura, világos példák arra, hogyan védhetjük a környezeti ügyeket és valósíthatunk meg innovatív gyakorlatokat, amelyek a fogyasztókat a márka igazi nagyköveteivé tehetik. Legyenek újrahasznosító programok, mint a Natura, javítási és újrahasználati kezdeményezések, mint a patagóniaiaké, ezek a cégek azt mutatják, hogy a cél és a cselekvés összehangolása pozitív hatást gyakorol a bolygóra és az üzletekre, kommentálj Marcell.
Zöld Jövő a Marketing számára
A fenntartható marketing elfogadása nem csupán túlélési stratégia — ez egy módja a vezetésnek egy versenyképes piacon. A fenntarthatóság integrálása a fő üzleti tevékenységbe, kétségtelenül, a jelenlegi piac egyik legnagyobb kihívása. Mindazonáltal, ahogy a vállalatok és a fogyasztók összefognak egy egészségesebb bolygó érdekében, a marketing új jelentést nyer: az, hogy a szándékokat valós hatássá alakítja,"zárja le Marcell Rosa
