Volt volt, amikor a reklámot csak az eladás érdekében készítették. Ma, ez a kommunikáció ezen területe egy igazi tudomány, amely képes párbeszédet folytatni az ügyfelek legmélyebb vágyainak és szükségleteinek megfelelően. Abban az időszakban, amikor a fogyasztás és a környezettudatosság kéz a kézben jár, a hirdetési kampányok egyre inkább egy elengedhetetlen pillérhez igazodnak: a célhoz. A márkák az értékeikkel való azonosuláson keresztül új és tartós piaci részesedést szereztek
A számok azt mutatják, hogy érdemes energiát fektetni egy identitás kialakításába az eladásokon túl. A Nielsen tanulmánya szerint, 66% a fogyasztóknak hajlandó többet fizetni olyan termékekért és szolgáltatásokért, amelyeket olyan vállalatok kínálnak, amelyek elkötelezettek a társadalmi és környezeti hatások iránt. Ez az adat a releváns ügyeket támogató marketing iránti növekvő keresletet bizonyítja
Ana Celina Bueno, társtulajdonos és alapítója az ügynökségeknekHozzáférésa Develop Live és egy marketing szakértő, több mint 20 éves tapasztalattal, rámutat a fogyasztó számára fontos témákkal párbeszédet folytató kommunikáció szükségességére. A márkák számára meg kell érteniük, hogy a mai vásárló többet keres, mint csupán egy terméket. Azt akarja, hogy azonosuljon a márka értékeivel, és lássa az őszinte elköteleződést a fontos ügyek iránt. Ez érzelmi kapcsolatot teremt és erősíti az ügyfél hűségét, magyarázd el.
A szándékosság a hirdetésben
A hirdetési kampányok célja több, mint egy egyszerű szlogen. Ez egy filozófia, amely irányítja a márka minden tevékenységét, a termék koncepciójától a közönséggel való kommunikációig. Azok a kampányok, amelyeknek világos meghatározása van, kiemelkednek a telített piacon, versenyképes előny kialakítása
Még nemrégiben, olcsón vásárolj, vásárolj, a "vásárlások" hatékonyak voltak, jelenleg fontos, hogy az ügyfél összehangolja elvárásait és identitását a márkáéval. Az internetes kiskereskedelem világában, a választások a következők, is, érzelmi. A "vásárlóerő" meghatározása egyre inkább proaktív helyzetbe hozza az ügyfelet, hogy a pénzét olyanok kezébe adja, akik pozitív hatásokat fognak belőle létrehozni
Túlmutat a hatásos mondatokon, a célja többféleképpen van közvetítve. "A párbeszéd az ügyféllel a termék csomagolásától kezdődik", át a cég hogyan viselkedik a közösségi médiában, egészen a virtuális térből a valóságba átnyúló cselekedetekig, "mint a társadalmi és kulturális jelentőségű eseményeken való részvétel", példa Ana Celina
Láthatatlan hatás
A célja a reklámban nem egy múló trend. A tanulmányok azt mutatják, hogy a jól meghatározott eszmékkel rendelkező márkák hosszú távon jobb teljesítményt nyújtanak. Hűségesebb ügyfélbázist építenek ki, és jobban alkalmazkodnak a piaci változásokhoz
Így, nyilvánvaló, hogy a célkitűzés középpontba helyezése a reklámkampányokban nem csupán etikai választás, de egy okos üzleti stratégia is. Azok a márkák, amelyek ezt a filozófiát követik, felkészültek a modern piaci kihívásokra és tartós, pozitív kapcsolatot építenek ki fogyasztóikkal
Ana Celina Bueno emlékeztet arra, hogy egy olyan vállalat, amely összhangba hozza társadalmi és környezeti céljait az ügyfeleiével, tisztában van azzal, hogy szükséges a kor előtt járnia. A célula a célula történő kampányokba való befektetés a márka jövőjébe való befektetést jelent. Ez egy olyan stratégia, amely fenntartható hozamokat biztosít és segít jobb világot építeni. Azok a márkák, amelyek ezt értik, a piac élvonalában állnak, és soha nem késő elkezdeni, a szakértő megállapította
