A fenntarthatóságra építő vállalatok felfedezik, hogy a márkaváltás vonzhatja azokat a fogyasztókat, akik hajlandók többet fizetni környezetbarát termékekért. De azonban, a márkatrendek közepette, szakértők figyelmeztetnek: szükség van egy stratégiára, amely túlmutat egy egyszerű csomagolás- vagy logóváltoztatáson
A Capgemini egy kutatása szerint, A fogyasztók 79%-a előnyben részesíti a fenntartható gyakorlatokkal rendelkező márkák termékeinek megvásárlását, és 44% azt állítja, hogy hajlandó lenne akár 20%-kal többet is fizetni ezekért a termékekért. Nagy márkák, mint a Natura és a Danone, már észlelték ezt a viselkedésbeli változást, és erőteljesen fektetnek be fenntartható gyakorlatokba, amelyek túlmutatnak a puszta marketingkommunikáción, belső folyamataik átszervezése
MásodikAna Celina Bueno, marketing szakértő, társalogó és alapítója aHozzáférés Kommunikáció, a koherencia elengedhetetlen ahhoz, hogy a stratégia működjön. A vállalatnak, amely a fenntarthatóságot társítja termékéhez vagy szolgáltatásához, ezeket az értékeket minden tevékenységébe be kell építenie. Nem elég, ha újrahasznosítható csomagolásaink vannak vagy hatásos szavakat használunk. A fogyasztó figyelmes és, ha az észlelés, hogy a beszéd nem felel meg a gyakorlati megvalósításnak, a bizalom elveszik, magyarázd Ana Celinát
Hol kezdjünk egy fenntartható márkafrissítést
A fogyasztók hajlandóságának növekedése, hogy többet fizessenek a zöld termékekért, olyan példákban tükröződik, mint a L’Oréal, átalakította szépségápolási termékeinek sorozatát, hogy csökkentse a szénlábnyomot és népszerűsítse a újrahasznosítható csomagolásokat. A márka tapasztalta a kereslet növekedését ezek iránt a fenntartható vonalak iránt, megmutatva, hogy amikor a hitelesség jelen van, a rebranding versenyelőnnyé alakul
A számáraRodne Torres, Kreatív Igazgatója aHozzáférés Kommunikáció, a fogyasztók új prioritásai tükrözik ezt a mentalitásbeli változást. ⁇ Jelenleg, a fogyasztó nem kölcsönként tekint a fenntartható termékek árára, de inkább egy befektetés a jobb jövőbe. Azok a márkák, amelyek magukban foglalják ezt a transzformációt, egy lépéssel a piacon előrébb járnak, Rodne kommentál
Ő vezette a Marquise Csoport legújabb kampányának létrehozását. A javaslat az "A jövő tegnap kezdődött" narratíváját használja, hogy összekapcsolja múltbeli cselekedeteit, jelenlegi és jövőbeli, kiemelve a társadalmi és környezeti gyakorlatok úttörőségét. Újrapozicionálás esetén, a munka még mélyebb, a márka identitásának legalapvetőbb struktúráinak megváltoztatása a cél és a megbízhatóság közvetítése érdekében
A márkázás az identitásról és a kapcsolatról szól
Sok vállalat, amikor a márkáik újratervezése mellett döntenek, elkövetik azt a hibát, hogy csak az új színekre összpontosítanak, logók és csomagolások környezeti pecsétekkel. Bár ezek a változások fontosak, ezeket világos és oktató jellegű kommunikációval kell kísérni.
A Harvard Business Review tanulmánya azt mutatja, hogy a fogyasztók tájékozottabbak, de még mindig nehezen értik meg az olyan címkék valódi fontosságát, mint a Fair Trade vagy a Rainforest Alliance. Ez hangsúlyozza a közönség oktatásának szükségességét arról, hogy mit jelent minden egyes tanúsítvány
A fenntartható újratervezésbe befektetni kívánó vállalatok számára, az út világos. Átláthatóság, az oktatás és a következetesség azok az alapok, amelyek egy egyszerű márkafrissítést növekedési impulzussá alakíthatnak
