Brazíliában, a márkamenedzserek nem kihívják magukat hatékony stratégiák kidolgozására, a befolyásoló marketing használatát a felnőtt fogyasztók elérésére. Többségében, a befolyásolók aktiválva vannak, csak, fiatalabb generációkra irányuló reklámkampányokhoz és akciókhoz. A helyzet megváltoztatásához, nagyobb láthatóságot biztosítva a napirendnek, aEzüst készítőkegy új kutatást végzett, amely feltárja csaknem 900 ezüst influenszer profilját, és részletes elemzéseket nyújt az általuk készített tartalmakról. A térképezés egyik érdekessége – 2024 első félévében egy országos felhívás alapján készült – az a célja, hogy sokféle hangot hozzon a producerekből és bevonja az LGBTQIAPN+ csoportokat, fekete, barna, őslakosok, keletiek és fogyatékkal élő emberek
A kutatásKapcsolódó Sokszínűség 45+895, 45 évnél idősebb influencert térképezett fel; ezekből, 436 több mint kétezer követővel rendelkezik legalább egy platformon; 271 a sokszínűség csoportjainak befolyásolói.Az adatok jelentős koncentrációt mutatnak a Délkeleti régióban: 177 influenszer és 65,31%; a Nord-East követi (52 befolyásoló, 19,19% a mintából, Középnyugat (17 befolyásoló), 6,27% a minta), Dél (16 befolyásoló és 5,90% a minta) és Észak (hét befolyásoló, 0,74% a minta). São Paulo (90 influenszerek) és Rio de Janeiro (63 influenszerek) államok vezetnek a számokban – ami a megfigyelt regionális eloszlásban megjelenő tendenciát. Bahia (30 befolyásoló) és Minas Gerais (21 befolyásoló) olyan helyszínek, amelyek viszonylag kiegyensúlyozott eloszlást mutatnak a főbb városi központok között
Cléa Klouri szerint, a kutatás egyik koordinátoraKapcsolódó Sokszínűség 45+, az adatok egy érett sokszínűségi képet festenek Brazíliáról, 45 és 75 év közöttieket képviselő influencerek által. „Ezt a felmérést nemcsak azért tekintjük mérföldkőnek, mert rávilágít a tapasztalt influencerek sokféleségére“, de azért, hogy nagyobb láthatóságot biztosítsanak számukra. Nagyon érdekes látni a jelentős számú aktív profilt a közösségi médiában, és észrevenni, hogy magas a szocializáció iránti kereslet egy olyan csoport részéről, amely az ország leggyorsabban növekvő népességét képviseli. A aktív hosszúéletűség ebben a hívásban mérhető, amely felfedi, még, milyen kihívások és lehetőségek állnak a márkák előtt, hogy párbeszédet folytassanak ezzel a sokszínű fogyasztóval, Cléa mutat, a Silver Makers társalapítója
2019 óta, A Silver Makers a felnőtt influencerek piacát kutatja Brazíliában. 2020-ban, a cég egy alapmérést indított, több mint 1-et emelve.000 45+ influenszerek. 2024 első félévében, egy új hívás mélyebb ismereteket nyújtott erről a közönségről, kiindulva a szakma növekvő sokszínűségének vizsgálatából, főleg a fiatalok körében. A Nielsen adatai (2022) szerint az országban több digitális influenszer van, mint orvos és fogorvos, a világ második legnagyobb népességű tevékenysége – az első az Egyesült Államok. Nincs Instagram, tíz éve,5 millió influenszer, nyolcszor annyi ügyvéd, és majdnem 20-szor annyival több orvos
FŐBB KÖVETKEZTETÉSEK | Kapcsolódó Sokszínűség 45+
# AKTIVIZMUSSok influenszer használja a közösségi médiát tudatosság és aktivizmus platformjaként, a rasszizmus elleni küzdelem és a társadalmi befogadás témáinak tárgyalása. Ezenkívül, több megkérdezett említette, hogy elkezdett folyamatos tartalmat készíteni, és lehetőségeket keresett a profilok monetizálására, kifejező várakozás, hogy észrevegyék őket a márkák és hogy a profiljaikat jövedelemforrássá alakítsák
# ÉLETKOR ÉS BIOLÓGIAI NEMA korosztály elemzése 45 és 75 év közötti közönséget mutatott: 75,65%-uk 45 és 54 év közöttiek (205 befolyásoló); 21,03% 55 és 64 év közöttiek (57 befolyásoló); és 3,32%, 65 év felett (kilenc influenszer). A biológiai nemről, 71,59% a megkérdezettek nők (194 influenszer) és 28,41% férfiak
# DIVERZITÁSA térképzés fő témája, a sokféleség elemzése azt mutatja, hogy a csoport változatos. 171 befolyásoló azonosította magát feketeként és barna bőrűként (63,10%), ez a minta legnagyobb sokféleségi kategóriája, 63 különböző testalkatú influenszer követi,25%) és 44 a LGBTQIAPN+ csoportból (16,24%). A többféle sokféleségi kategória jelenléte, 24 fogyatékkal élő személyt is beleértve (8,86%), öt indián és ázsiai,85%), kiemeli a csoportban jelenlévő inklúziót és reprezentativitást
A különböző profilok jelenléte a hatásos marketingkampányokban fontos, mert lehetővé teszi a márkák számára, hogy autentikus és inkluzív módon kapcsolódjanak a lakosság különböző szegmenseihez. Különböző influencerek olyan közönséget érhetnek el, amely az ő egyedi tapasztalataikkal és nézőpontjaikkal azonosul, a kampányok hatékonyságának növelése és egy mélyebb, autentikusabb kapcsolat kialakítása a közönséggel, kiemeli a kutatás koordinátora
# RÉSZVÉTEL AKÖZÖSSÉGI HÁLÓZATOKA befolyásolók közösségi média jelenlétének elemzése azt mutatja, hogy a legnépszerűbb platform az Instagram, 271 aktív influenszerrel. Ezután, constam Facebook (62 befolyásoló), TikTok (51 influenszer) és YouTube (45 influenszer). Ez az Instagram-dominancia összhangban van a közösségi média használatának általános trendjeivel. Bár a Facebookot a fiatalok nem használják, még mindig releváns a felnőtt közönség számára
A több közösségi platformon való jelenlét a befolyásolók sokoldalúságát és elérhetőségét jelzi, megengedve a márkáknak, hogy különböző csatornákon keresztül elérjék a sokszínű közönséget. A TikTok egy olyan platform, amelynek magas az elköteleződési potenciálja; a YouTube, a maga módján, ideális hosszú formátumú tartalomhoz, mint tutorialok és vlogok, ami mélyebb elköteleződést biztosíthat, Cléa mutat
# FŐBB TÁRGYALÁSI TÉMÁKA témák között, kiemelkedő a viselkedésre (72 befolyásoló), 26,57% a minta), Kultúra (36 befolyásoló), 13,28% a minta), Aktivizmus (29 befolyásoló), 10,70% a minta), Divat (26 befolyásoló), 9,59% a mintából) és Egészség & Jólét (20 befolyásoló, 7,38%). A többi téma az életstílus; szépség és smink; vállalkozás; carreira/negócios, szakmai; utazás és turizmus; és mások
A kutatás elemzése azt mutatja, hogy a viselkedésre és kultúrára összpontosítás társadalmi és viselkedési témák iránti érdeklődést jelez, míg a divat és az egészség & jólét hagyományos befolyásoló területek. Az aktivizmusra összpontosító influencerek társadalmi felelősségvállalási és befogadási kampányokat népszerűsíthetnek, míg azok, akik a divatról és szépségről beszélnek, ideálisak a termékek és trendek bevezetésére. A téma szerinti szegmentálás lehetővé teszi az üzenetek pontosabb irányítását, növelve a relevanciát és a közönséggel való elköteleződést. A hagyományosabb témák hiánya, mint spiritualitás (öt befolyásoló) és geek (négy befolyásoló), szintén lehetőségeket teremt specifikus niche-ekkel való kapcsolatok kialakítására. Ezek a befolyásolók segíthetnek a márkáknak, hogy egyedi módon pozicionálják magukat, kevésbé telített témák felfedezése és új, elkötelezett közönségek elérése
# LGBTQIAPN+A közösség érett tagjainak azonosítása az LGBTQIAPN+ influenszerek piacán erős célt szolgál a térképezés koordinátorai számára, mivel ők, ez a közönség, egy fontos hang egy láthatatlan generáció számára, szenvedve a társadalom minden előítéletétől. A sokszínűséget támogató márkákhoz való közelítéssel való értékük növelése fokozni fogja a láthatóságot és a közösség képviseletét minden korosztály számára, megmutatva, hogy a sokszínűség túlmutat a fiatalokon. Személyes utazásaik megosztásakor, inspirálják másokat, hogy hitelesek legyenek és harcoljanak a jogaikért. Ezek a befolyásolók is megkérdőjelezik az öregedéssel és szexualitással kapcsolatos sztereotípiákat, bizonyítva, hogy az élet nem áll meg 50-nél. Humorral, empátia és sok energia, ők minden korosztályból szereznek követőket, és megmutatják, hogy az élet vibráló és tele lehet lehetőségekkel bármely szakaszban, Cléa mutat
# KÜLÖNBÖZŐ TESTEK50+ digitális influencerektöbb méretforradalmasák a közösségi médiát azzal, hogy megmutatják, a szépségnek és a magabiztosságnak nincs életkoruk vagy méretük. Ők elősegítik a test elfogadását és sok embert inspirálnak arra, hogy szeressék magukat olyannak, amilyenek. Autentikus tartalmaival, kihívják a hagyományos szépségideálokat. Ezek a befolyásolók divattippeket osztanak meg, jólét és önbecsülés, bizonyítva, hogy bármely életkorban jól érezhetjük magunkat. A görbületeit és érettségét ünnepelve, segítenek bővíteni a képviseletet és a sokszínűséget a közösségi médiában, bátorítva minden korosztály és minden méretű követőt, hogy értékeljék magukat. Nagyon autentikus és nagyon karizmatikus, ezek a 50+ influencerektöbb méretaz mutatja, hogy a fontos az, hogy boldog legyél és jól érezd magad önmagaddal, függetlenül attól, amit a társadalmi normák mondanak, állítja Cléa
Két elemzett, 63 ember azonosítja magát a testek sokféleségének résztvevőiként, a legtöbbjüktöbb méret. Ezek a profilok bemutatják, autentikus módon, mi lennitöbb méretez egy életstílus is, és hogy ennek a csoportnak a tagjai aktívan részt vehetnek a társadalom minden területén.
# INTERSZEKCIONALITÁSEgy éles öregedési görbével, Brazília – ami korábban fiatal nemzetnek számított – ma már egy érett ország. 2044-ig, az 50 éves vagy annál idősebb emberek a brazil népesség 40%-át fogják képezni, az Egyesült Nemzetek Szervezetének (ENSZ) adatai szerint. A gyakorlatban, az emberiség öregségének ugyanaz a százada az életkorral kapcsolatos diszkrimináció kora. A WHO adatok szerint minden második idős ember már tapasztalt életkorral kapcsolatos előítéletet és, sok közülük – fekete, barna, fogyatékkal élő emberek, nők és LGBTQIAPN+ – szembenéznek a prejudikátumok metszéspontjával. Fekete és öreg;melegnek és öregnek lenni Brazíliában kihívás. Ezért fontos, hogy figyeljünk a különböző érett influenszerekre. Az 50 év feletti különböző influencerek összetett feladattal néznek szembe, amikor több rétegnyi diszkriminációval és előítélettel kell megküzdeniük. Kulcsszerepet játszanak a sztereotípiák megkérdőjelezésében és a befogadás előmozdításában, de sokszor jelentős akadályokat kell leküzdeniük a felismerés megszerzése és a közönség kiépítése érdekében. A befolyásolók értékelése és támogatása elengedhetetlen egy igazán befogadó és reprezentatív digitális tér létrehozásához, védi a kutatás koordinátorát
171 fekete vagy barna bőrű influenszer vett részt a kutatásban; sokan jelezte, hogy több mint egy sokszínűségi vertikába illeszkednek: LGBTQIAPN+, több méretés PcD
_ A fekete és barna influencerek sokszínűségének elemzése, megfigyelhető, hogy a befolyásolók jelentős része Fekete LGBTQIAPN+-ként azonosítja magát (9,36%) és Fekete Plus Size (7,60%) – bemutatva a válaszadók univerzuma belső sokszínűségét
A barna influencerek jelenléte (4,68%), PcD (1,75%) és Pardo Plus Size (1,75%) a minta sokszínűségének gazdagságát is kiemeli. A különböző identitásokkal és jellemzőkkel rendelkező influencerek láthatósága nemcsak a társadalom valósághűbb képviseletét népszerűsíti, de segíti a sztereotípiák és előítéletek megkérdőjelezésében
# Fekete és barnafekete digitális influencerek, a felnőttek és az érett emberek alapvető szerepet játszanak a társadalomban. A faji tudatosságot a faji kérdésekről, az életkorral kapcsolatos diszkriminációt is küzdenek, mi a domináló előítélet az 50+ korosztály körében, és lebontják az öregedéssel kapcsolatos sztereotípiákat. Azt mutatják, hogy nincs életkor a relevanciához, és hogy az élettapasztalat értékes erőforrás. A gyakorlatban, nemcsak inspirálnak, de még inkább megerősítik közösségeiket. „Ők valódi referenciaforrások az idősebb fekete közönség számára, ami látható és értékelt. E, világos, ők is csodálatos példát jelentenek a fiatalabbak számára, megmutatva, hogy az öregedés nem kell, hogy akadály legyen, hanem egy potenciállal teli szakasz, Cléa mutat
# FÖLDRAJZI ELHELYEZKEDÉSA térképezés jelentős koncentrációt mutat a Délkeleti régióban: 177 befolyásoló és 65,31%; a Nord-East követi (52 befolyásoló, 19,19% a mintából, Középnyugat (17 befolyásoló), 6,27% a minta), Dél (16 befolyásoló és 5,90% a minta) és Észak (hét befolyásoló, 0,74% a minta). A legnagyobb számú influenszer a Délkelet-Ázsiában a népsűrűséggel és a régió gazdasági fejlődésével magyarázható – ami természetesen több influenszert és lehetőséget vonz. Mindazonáltal, fontos, hogy ne hanyagoljuk el a többi régiót, akik szintén nagy elköteleződési potenciállal rendelkező influenszereket mutatnak be, Cléa Klouri mutatja be
São Paulo (90 influenszerek) és Rio de Janeiro (63 influenszerek) államok vezetnek a számokban – ami a megfigyelt regionális eloszlásban megjelenő tendenciát. Bahia (30 befolyásoló) és Minas Gerais (21 befolyásoló) viszonylag kiegyensúlyozott eloszlást mutat a főbb városi központok között
A földrajzi eloszlás megértése fontos a regionális kampányokhoz. A márkák alkalmazkodhatnak stratégiáikhoz, hogy jobban rezonáljanak a helyi közönséggel, influencereket használva, akik ismerik és értik a régióik kulturális árnyalatait. A regionális kampányok hatékonyabbak lehetnek, ha a különböző területek specifikus kérdéseivel és érdekeivel foglalkoznak, növelve az üzenetek relevanciáját és hatását, Cléa elemzése
