Legalább 64% a brazil B2B marketing szakemberek közül már használ generatív AI eszközöket a mindennapi munkájuk során. A latin országokban, a mesterséges intelligencia elfogadottsága eléri az 49%-ot – a leggyakrabban használt mechanizmus a ChatGPT, az OpenAI által kifejlesztett, Brazíliában a szakemberek 88%-a által elfogadva, és 66% a latin-amerikai országokban
Brazíliában, csak 6% fogadta el a Copilotot – a Microsoft által kínált megoldás vállalatok számára. Más 4% használja a Geminit, a Google, és a 2% használja a Claude mesterséges intelligenciát, az Anthropic által kifejlesztett. A latin országokban, A Gemini és a Copilot a szakemberek 10%-a által használt, az Adobe Firefly, 3%
Az adatok a "B2B Marketing Állapota" című kutatás új kiadásából származnak, az Intelligenzia által kifejlesztett és amely, ebben az évben, kiterjesztette elemzését a latin-amerikai országokra. Összesen, 958 szakember válaszolt a kérdőívre, akik B2B cégek marketing területein dolgoznak, 437 Brazíliából, 239 Kolumbiából, 126 Chile-ből, 82 Mexikóból, 56 Peruból és 18 argentin szakember. Legalább 67% menedzseri és felügyelői pozíciókban van, más 6% C-szintű pozíciókban és 27% elemzőként dolgozik
A számok egy érdekes adatot mutatnak: az emberek mesterséges intelligenciát használnak a munkában – de ez nem egy olyan dolog, amit a cégek alkalmaznának. Van egy elképzelés, hogy a mesterséges intelligencia el fogja venni a munkahelyeket, de azonban vállalati szinten, ezek az eszközök sokkal visszafogottabb elfogadottságot mutattak. A ChatGPT nagyon népszerű, de kevésbé használt vállalati szinten, az információbiztonság miatt. A Copilot, amit a Microsoft fejlesztett ki vállalati használatra, lassúbb fejlődése volt, valószínűleg a költség miatt, magyarázd Gabrielly Abrantes-t, a Intelligenzia Digitális Stratégiák Menedzsere
Marketing szavak és stratégiák 2025-re
Ez az év, Brazíliában, 55% a vállalatoknak a 2023-as számhoz képest magasabb marketingköltségvetésük volt – ami azt jelzi, hogy a tavalyi évhez képest enyhe lassulás tapasztalható a befektetésekben – amikor a cégek 61%-ának megnövelték a költségvetését. A latin országokban, csupán 38% a válaszadók kaptak pénzkeret-emelést idén – azonban, 71%-uk azt várja, hogy 2025-ben nagyobb költségvetésük lesz, 64%-a a braziliai ellen
Ezenkívül, 2024 éve a rendezvények visszatérését jelenti a marketingtervezésbe Latin-Amerikában: a brazilok 65%-a és a latinok 60%-a a költségvetésének legnagyobb részét vásárokra és egyéb fizikai eseményekre fordította. A tartalomkészítés a marketing második prioritása volt a brazil szakemberek 59%-a számára, és a latinók 53%-a, míg a fizetett média a harmadik helyen végzett, 51%-a a brazilaiak és 43%-a a latinók közül fogadta el
A szerkezet tekintetében, a latin marketing csapatok legnagyobb része (58%) csak egy belső csapattal rendelkezik a stratégia végrehajtásához. Már Brazíliában, 58% a vállalatoknak is van ügynökségek támogatása. Egész Latin-Amerikában, a preferencia modell volt, 2024-ben, külön ügynökségek megbízása – ellentmondva a kutatás által jelzett tendenciának, az elmúlt években, integrált ügynökségek megbízására
Organikus x fizetett
Brazíliában, legalább 73% a marketing szakemberek közül azt nyilatkozta, hogy a legnagyobb leadgeneráló forrás a Google Ads volt 2024-ben – a második helyen az organikus tartalom állt (51%), a LinkedIn hirdetések követik (37%). Már a latin országokban, az első leadgeneráló motor a szerves tartalom (60%), a Google Ads követi (57%), és a LinkedIn hirdetések (43%). Az egész Latin-Amerikában, Az Instagram a negyedik helyen áll – 32%-kal
Ezenkívül, vannak különbségek a marketing érettségében. A latin országokban, 60% a digitális marketinggel kapcsolatos érettségi szintjüket még fejlődőnek értékelték; 31% a téma kapcsán érettebb területet látnak, és csak 8% nyilatkozott arról, hogy a terület a digitális stratégiák tekintetében kifinomult szinten működik
Már Brazíliában, 32% a területet közepes érettségi szinttel látja a digitális stratégiák tekintetében, és 47% még mindig fejlesztési szakaszban van; 20%-a már egy kifinomult digitális működési szinten tartja magát.
A tanulmány teljes szövege letölthető itt:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
