A CreatorIQ új kutatása szerint az influencer marketingbe történő befektetések 171%-kal nőttek 2024-hez képest, megerősítve, hogy az ágazat hivatalosan is belépett az úgynevezett „hatékonyság korszakába”. A tanulmány szerint, amelyben 17 iparágban és 9 régióban 1723 márkát, ügynökséget és alkotót kérdeztek meg, a szervezetek 71%-a nyilatkozta, hogy az elmúlt évben növelte influencer marketingbe történő befektetéseit, nagyrészt a korábban hagyományos digitális hirdetésekre szánt források átcsoportosításával. A tendencia pedig még nagyobb bővülésre utal, mivel a középvállalatok 73%-a és a nagyvállalatok 85%-a tervezi, hogy a következő öt évben növeli influencer marketingbe történő befektetéseit.
A felmérés azt is kimutatta, hogy az iparági szakemberek 64%-a szerint a költségvetés növekedése fizetett vagy digitális csatornákból származott, ami megerősíti a hagyományos hirdetések influencer stratégiákkal való felváltásának trendjét. A márkák átlagosan évente 2,9 millió dollárt fektetnek be alkotói programokba, míg az ügynökségek 4,4 millió dollárt különítenek el. Nagyvállalatoknál ez a szám évi 5,6 és 8,1 millió dollár között mozog.
Fabio Gonçalves, a Viral Nation brazil és észak-amerikai tehetségekért felelős igazgatója és több mint tíz éve az influencer marketing szakértője szerint a befektetések jelentős növekedése közvetlenül összefügg a piac érettségével és a stabilabb eredmények felmutatásával.
„Olyan korban élünk, amikor az influencer marketing már nem kísérleti szerencsejáték, hanem stratégiai diszciplínává vált a vállalatokon belül. A márkák felismerték, hogy amikor összhang van az alkotó, a közönség és az üzenet között, a megtérülés mérhető és valós. Ezért tapasztaljuk a költségvetés következetes átalakulását a hagyományos médiából az alkotói marketing felé” – magyarázza.
A CreatorIQ kutatása is megerősíti ezt a felfogást: tízből majdnem hét márka nyilatkozta, hogy több mint kétszeresére növelte az alkotókkal folytatott kampányai befektetésarányos megtérülését (ROI), és tízből majdnem négy arról számolt be, hogy az ROI több mint háromszorosára nőtt. A megtérülést leginkább növelő stratégiák közé tartozik az alkotói tartalmak népszerűsítése (39%) és az influencerekkel szponzorált posztok (38%), míg a hagyományos ajándékozás/küldés 20%-ra esett vissza.
Egy másik kiemelkedő pont az ágazat professzionalizálódása. A jelentés szerint a nagy márkák 59%-a és a közepes méretű márkák 57%-a már központosított influencer struktúrákkal, úgynevezett „kiválósági központokkal” működik. A CreatorIQ szerint is az ágazat vezető vállalatai marketingköltségvetésük több mint felét (54%-át) influencerekre fordították. Fabio számára ezek az adatok azt bizonyítják, hogy az influencer piac új szintre lépett: a hatékonyság és a stratégiai felelősségvállalás szintjére.
„Az ágazat végérvényesen belépett a hatékonyság korszakába. Manapság a siker nem kizárólag az eléréstől vagy az esztétikától függ: a teljesítménytől, a méréstől és a hosszú távú kapcsolatoktól. A márkák igényesebbek, és azokat az alkotókat helyezik előtérbe, akik értik az adatokat, ismerik a közönségüket, és tudják, hogyan generáljanak valódi konverziókat. Az influencer már nem csupán egy láthatósági csatorna – az üzleti motor részét képezi” – magyarázza.
A befektetések növekedése ellenére a szakértő hangsúlyozza, hogy a pillanat felkészülést igényel: „A számok növekedést mutatnak, de azt is világossá teszik, hogy a piac egyre nagyobb professzionalizmust fog igényelni. Azok az alkotók, akiknek hiányzik a struktúra, a stratégia és a következetesség, lemaradhatnak, mert a márkák többet fektetnek be, de többet is követelnek. Ez az ágazat természetes érése” – összegzi.
Ebben az új helyzetben az ügynökségek szerepe még fontosabbá válik. Fabio szerint a Viral Nation, a kreatívmenedzsment és marketing globális vezetője már alkalmazkodott, hogy stratégiai és fenntartható módon megfeleljen ennek a növekvő igénynek. „A Viral Nationnél azon dolgozunk, hogy felkészítsük az alkotókat a piac ezen új szakaszára, ahol az eredmények és a hitelesség kéz a kézben járnak. Fejlesztjük a tehetségek személyes márkaépítését, strukturáljuk a kereskedelmi lehetőségeket, adat- és teljesítménytámogatást kínálunk, és segítünk alkotóinknak az elköteleződést üzletté alakítani. Ez az influencer marketing jövője: egy fenntartható, hatékony és professzionális ökoszisztéma, ahol a márkák, az ügynökségek és az alkotók együtt fejlődnek.”
A teljes kutatás a következő címen érhető el: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
